2020Q3母婴群体分析报告

巨量算数2020.9 CONTENTS010203 时间周期•2020年7-9月（除特别说明外）名词解释•TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100•POI：point of interest，视频兴趣定位点•母婴内容：内容含有母婴标签以及标题或文章内容中包含母婴相关关键词的内容•母婴作者：创作并提交2次及以上母婴内容的创作者•母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉丝量超过1万•母婴人群：分月观看母婴视频并且评论的用户人群说明•报告中所提及的所有人群，均为母婴人群或母婴人群的子人群•报告中所分析人群均为18岁以上成年人•母婴人群：评论过母婴相关内容视频的用户人群•搜索人群：搜索过母婴相关内容的用户群•分阶段人群：按照关注内容判定人群所属阶段，划分为孕期、婴幼、亲子三大人群•分性别人群：按照关注内容判定人群所属性别，划分为男性、女性两大母婴人群数据来源•内容播放量、评论量、点赞等数据均取数于内部数据平台•用户属性数据取数于“云图”数据说明 3,660.0 2020072020082020092020Q3抖音母婴内容发布视频数母婴视频数/文章量变化趋势36.4 2020072020082020092020Q3头条母婴内容发布文章数14.4 2020072020082020092020Q3西瓜母婴内容发布视频数母 婴 内 容 ： 抖 音 为 包 含 母 婴 标 签 视 频 ， 头 条 为 育 儿 标 签 数 据 ， 西 瓜 为 标 题 或 内 容 包 含 母 婴 相 关 关 键 词 的 内 容数据来源：巨量算数，2020.7-2020.9单位：万 691.3 2020072020082020092020Q3抖音母婴内容视频播放量母婴类视频播放量或文章阅读数变化趋势10.3 2020072020082020092020Q3头条母婴内容文章阅读数3.1 2020072020082020092020Q3西瓜母婴内容视频播放量母 婴 内 容 ： 抖 音 为 包 含 母 婴 标 签 视 频 ， 头 条 西 瓜 为 标 题 或 内 容 包 含 母 婴 相 关 关 键 词 的 内 容数据来源：巨量算数，2020.7-2020.9单位：亿 母婴内容搜索量变化趋势母 婴 内 容 ： 抖 音 为 包 含 母 婴 标 签 视 频 ， 头 条 西 瓜 为 标 题 或 内 容 包 含 母 婴 相 关 关 键 词 的 内 容16,259.2 18,365.2 17,726.3 2020072020082020092020Q3母婴内容三端搜索量抖音头条西瓜数据来源：巨量算数，2020.7-2020.9单位：万次 抖音、头条母婴搜索趋势母 婴 内 容 ： 抖 音 为 包 含 母 婴 标 签 视 频 ， 头 条 西 瓜 为 标 题 或 内 容 包 含 母 婴 相 关 关 键 词 的 内 容数据来源：巨量算数，2020.7-2020.9202007012020070320200705202007072020070920200711202007132020071520200717202007192020072120200723202007252020072720200729202007312020080220200804202008062020080820200810202008122020081420200816202008182020082020200822202008242020082620200828202008302020090120200903202009052020090720200909202009112020091320200915202009172020091920200921202009232020092520200927202009292020Q3抖音母婴人群母婴内容搜索趋势202007012020070320200705202007072020070920200711202007132020071520200717202007192020072120200723202007252020072720200729202007312020080220200804202008062020080820200810202008122020081420200816202008182020082020200822202008242020082620200828202008302020090120200903202009052020090720200909202009112020091320200915202009172020091920200921202009232020092520200927202009292020Q3头条母婴人群母婴内容搜索趋势 抖音母婴类视频播放量及点赞0.0%0.2%0.4%0.6%0.8%1.0%1.2%1.4%1.6%1.8%儿童玩具童装婴童寝居童车童床营养辅食尿裤湿巾奶粉喂养用品安全座椅童鞋妈妈专区洗护用品2020Q3抖音母婴类视频播放量及点赞率播放量点赞率数据来源：巨量算数，2020.7-2020.9 抖音母婴相关关键词视频播放量母 婴 内 容 ： 抖 音 为 包 含 母 婴 标 签 视 频 ， 头 条 西 瓜 为 标 题 或 内 容 包 含 母 婴 相 关 关 键 词 的 内 容数据来源：巨量算数，2020.7-2020.9幼儿园尿不湿辅食产后恢复早教亲子游月嫂乐高纸尿裤儿歌断奶奶瓶胎动孕吐科学实验幼小衔接月子餐绘本母乳喂养待产包2020Q3抖音母婴相关关键词视频播放量TOP20 头条母婴类内容阅读量及点赞0.0%0.2%0.4%0.6%0.8%1.0%1.2%1.4%婴童寝居童装营养辅食童车童床奶粉儿童玩具喂养用品洗护用品安全座椅童鞋妈妈专区尿裤湿巾2020Q3头条母婴类内容阅读量及点赞率阅读量点赞率数据来源：巨量算数，2020.7-2020.9 抖音母婴类视频量儿童玩具童装尿裤湿巾婴童寝居童车童床喂养用品营养辅食童鞋奶粉洗护用品安全座椅妈妈专区2020Q3抖音母婴类视频量数据来源：巨量算数，2020.7-2020.9 头条母婴类内容（文章）量婴童寝居营养辅食童装儿童玩具童车童床喂养用品奶粉洗护用品安全座椅童鞋妈妈专区尿裤湿巾2020Q3头条母婴类内容（文章）量数据来源：巨量算数，2020.7-2020.9 头条抖音母婴类视频/内容搜索量2020Q3抖音母婴类视频搜索量数据来源：巨量算数，2020.7-2020.92020Q3头条母婴类内容搜索量 头条抖音含母婴类关键词视频/内容搜索量TOP20幼儿园儿歌早教辅食乐高绘本亲子游奶瓶益智玩具胎教纸尿裤月嫂幼小衔接尿不湿月子餐断奶婴儿辅食胎动孕吐产后恢复2020Q3抖音含母婴类相关关键词视频搜索量TOP20数据来源：巨量算数，2020.7-2020.9幼儿园儿歌乐高早教辅食着床月嫂胎动绘本母乳喂养孕酮断奶月子餐纸尿裤奶瓶尿不湿孕吐学前教育胎教亲子游2020Q3头条含母婴类相关关键词内容搜索量TOP20 抖音母婴视频播放量TOP10数据来源：巨量算数，2020.7-2020.92020Q3抖音母婴视频播放量T O P 1 0视频标题链接“我含情脉脉望着你，你却对我下黑手？”#人艰不拆https://www.douyin.com/share/video/6853256111127039243/?mid=6853256138356574984硬核辣妈！孕妈吃龙虾把新生儿辣到早产藍小脸红红～https://www.douyin.com/share/video/6847797046422949132/?mid=6847797090870283016两岁宝宝为了吃奶片还会假装睡觉藍https://www.douyin.com/share/video/6871574271139777800/?mid=6871574293591984904这真是一物降一物啊#萌娃集合啦https://www.douyin.com/share/video/6855216549716856067/?mid=6855216548781640455大力出奇迹了https://www.douyin.com/share/video/6852145806623902979/?mid=6852145853273279245果然儿子跟妈妈还是最亲的。。我还是错付了#娇软鹿的日常#夫妻#情侣#爸爸带娃https://www.douyin.com/share/video/6876749555128487180/?mid=6876749744673229575几个妈妈都不知道的#生活小技巧#dou出新知#dou是知识点@抖音小助手https://www.douyin.com/share/video/6845448214020164871/?mid=6845448505688181517有一种爱，叫爸爸觉得你睡着了...#lytv临沂公共频道https://www.douyin.com/share/video/6846336557037669645/?mid=684633656634065179076年的我升级奶奶了，宝贝媳妇今天诞生一枚5斤8的小王子，路过爷奶奶，叔叔阿姨，哥哥姐姐，给个祝福吧！https://www.douyin.com/share/video/6847817919338925327/?mid=6643910038429960973抖爸爸，这个小孩子真的很坚强，希望别限流...#传递正能量https://www.douyin.com/share/video/6867838330097224967/?mid=6867838521659706125 抖音母婴类视频使用音乐TOP102020Q3抖音母婴内容音乐(PGC)使用次数TOP10数据来源：巨量算数，2020.7-2020.9 抖音母婴视频使用贴纸TOP10闪闪蝴蝶结烟雾心动爱心泰迪抱抱宝宝特效拒绝标签图片上传夏天吃西瓜小飞猪微笑摇摆头2020Q3抖音母婴内容贴纸使用次数TOP10数据来源：巨量算数，2020.7-2020.9 5,984.72 2020072020082020092020Q3抖音母婴人群数71.87 2020072020082020092020Q3头条母婴人群数22.42 2020072020082020092020Q3西瓜母婴人群数单位：万母婴人群数量变化趋势母婴人群：分月观看过母婴视频且有过评论的用户数据来源：巨量算数，2020.7-2020.9 母婴人群性别分布73 175 男女2020Q3头条母婴人群性别占比占比TGI66 136 男女2020Q3抖音母婴人群性别占比占比TGI70 147 男女2020Q2西瓜母婴人群性别占比占比TGITGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100数据来源：云图，2020.9 母婴人群年龄段分布165 135 95 121 72 18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上2020Q3头条母婴人群各年龄占比占比TGI102 124 96 93 109 18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上2020Q3抖音母婴人群各年龄占比占比TGI59 116 97 115 54 18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上2020Q2西瓜母婴人群各年龄占比占比TGITGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100数据来源：云图，2020.9 母婴人群省份分布0%2%4%6%8%10%12%四川江西陕西甘肃青海宁夏新疆澳门香港辽宁吉林黑龙江海南广东广西湖北湖南河南福建贵州台湾北京河北