2020Q2母婴群体分析报告

巨量算数2020.6 CONTENTS010203 时间周期•2020年4-6月（除特别说明外）名词解释•TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100•POI：point of interest，视频兴趣定位点•母婴内容：内容含有母婴标签以及标题或文章内容中包含母婴相关关键词的内容•母婴作者：创作并提交2次及以上母婴内容的创作者•母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉丝量超过1万•母婴人群：分月观看母婴视频并且评论的用户人群说明•报告中所提及的所有人群，均为母婴人群或母婴人群的子人群•报告中所分析人群均为18岁以上成年人•母婴人群：评论过母婴相关内容视频的用户人群•搜索人群：搜索过母婴相关内容的用户群•分阶段人群：按照关注内容判定人群所属阶段，划分为孕期、婴幼、亲子三大人群•分性别人群：按照关注内容判定人群所属性别，划分为男性、女性两大母婴人群数据来源•内容播放量、评论量、点赞等数据均取数于内部数据平台•用户属性数据取数于“云图”数 据 说 明 3762.5 2020042020052020062020Q2抖音母婴内容发布视频数母婴视频数/文章量变化趋势46.0 2020042020052020062020Q2头条母婴内容发布文章数14.2 2020042020052020062020Q2西瓜母婴内容发布视频数母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条为育儿标签数据，西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容数据来源：巨量算数，2020.4-2020.6单位：万 491.1 2020042020052020062020Q2抖音母婴内容视频播放量母婴类视频播放量或文章阅读数变化趋势11.2 2020042020052020062020Q2头条母婴内容文章阅读数3.1 2020042020052020062020Q2西瓜母婴内容视频播放量母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容数据来源：巨量算数，2020.4-2020.6单位：亿 母婴内容搜索量变化趋势母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容12,596.4 14,746.8 15,212.0 2020042020052020062020Q2母婴内容三端搜索量抖音头条西瓜数据来源：巨量算数，2020.4-2020.6单位：万次 抖音、头条母婴搜索趋势母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容数据来源：巨量算数，2020.4-2020.62020040120200403202004052020040720200409202004112020041320200415202004172020041920200421202004232020042520200427202004292020050120200503202005062020050820200510202005122020051420200516202005182020052020200522202005242020052620200529202005312020060220200604202006062020060820200610202006122020061420200616202006182020062020200622202006242020062620200628202006302020Q2抖音母婴人群母婴内容搜索趋势202004012020040320200405202004072020040920200411202004132020041520200417202004192020042120200423202004252020042720200429202005012020050320200505202005072020050920200511202005132020051520200517202005192020052120200523202005252020052720200529202005312020060220200604202006062020060820200610202006122020061420200616202006182020062020200622202006242020062620200628202006302020Q2头条母婴人群母婴内容搜索趋势 抖音母婴类视频播放量及点赞0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%儿童玩具童装婴童寝居营养辅食童车童床尿裤湿巾喂养用品安全座椅洗护用品妈妈专区童鞋奶粉2020Q2抖音母婴类视频播放量及点赞率播放量点赞率数据来源：巨量算数，2020.4-2020.6 抖音母婴相关关键词视频播放量母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容数据来源：巨量算数，2020.4-2020.6幼儿园辅食尿不湿益智玩具早教产后恢复奶瓶纸尿裤月嫂儿歌乐高胎动科学实验断奶亲子游孕吐幼小衔接母乳喂养绘本胎教2020Q2抖音母婴相关关键词视频播放量TOP20 头条母婴类内容阅读量及点赞0.0%0.2%0.4%0.6%0.8%1.0%1.2%婴童寝居童装营养辅食安全座椅童车童床儿童玩具奶粉洗护用品喂养用品童鞋妈妈专区尿裤湿巾2020Q2头条母婴类内容阅读量及点赞率阅读量点赞率数据来源：巨量算数，2020.4-2020.6 抖音母婴类视频量儿童玩具童装婴童寝居尿裤湿巾童鞋童车童床营养辅食喂养用品妈妈专区安全座椅洗护用品奶粉2020Q2抖音母婴类视频量数据来源：巨量算数，2020.4-2020.6 头条母婴类内容（文章）量婴童寝居营养辅食童装儿童玩具童车童床喂养用品奶粉洗护用品安全座椅童鞋妈妈专区尿裤湿巾2020Q2头条母婴类内容（文章）量数据来源：巨量算数，2020.4-2020.6 头条抖音母婴类视频/内容搜索量2020Q2抖音母婴类视频搜索量数据来源：巨量算数，2020.4-2020.62020Q2头条母婴类内容搜索量 头条抖音含母婴类关键词视频/内容搜索量TOP20幼儿园儿歌辅食早教乐高绘本亲子游益智玩具奶瓶纸尿裤胎教幼小衔接尿不湿月嫂婴儿辅食月子餐断奶科学实验胎动产后恢复2020Q2抖音含母婴类相关关键词视频搜索量TOP20数据来源：巨量算数，2020.4-2020.6幼儿园儿歌乐高辅食早教着床月嫂母乳喂养绘本孕酮胎动断奶纸尿裤月子餐尿不湿奶瓶婴儿辅食孕吐胎教亲子游2020Q2头条含母婴类相关关键词内容搜索量TOP20 抖音母婴视频播放量TOP10数据来源：巨量算数，2020.4-2020.62020Q2抖音母婴视频播放量T O P 1 0视频标题链接“承让了承让了”#宝宝天赋https://www.douyin.com/share/video/6817677413196057867/?mid=6817656703845141252上个视频火了，高铁票就买两张，他非要自己坐一个，弄得他爸都没地方坐，这眼神这姿势，跟个大爷一样，服了服了https://www.douyin.com/share/video/6814660751068908800/?mid=6705915388107967235#家有萌娃她来了，她来了，她又抱着弟弟走来了！这回好像真生气了，不才十点半嘛！#抖音小助手#我要上热门https://www.douyin.com/share/video/6810300511951097096/?mid=6810285982248602371疫情期间出生的500克“巴掌宝宝”，今天从武汉儿童医院出院了！祝福！https://www.douyin.com/share/video/6839304786404216077/?mid=6839304863630035725真对这娃无语了，你真能装https://www.douyin.com/share/video/6840219243338910979/?mid=6838627221075135244生日那天儿子给的惊喜，没想到播放量8000w，这个视频我会用一辈子去保存，心情不好的时候翻出来看看一切都值得.https://www.douyin.com/share/video/6817973336178560260/?mid=6817929809390242568我妈是如何创造我姐姐的！#00后https://www.douyin.com/share/video/6816248042539191565/?mid=6816207821357452046妈妈生病住院，“尿不湿”陪床。网友：长大一定是个孝顺娃！@抖音小助手https://www.douyin.com/share/video/6843601664574885120/?mid=6843601676394695437满怀希望就会所向披靡，希望小姑娘永远和阳光一样灿烂#正能量@抖音小助手https://www.douyin.com/share/video/6829944382783786252/?mid=6829944547255110414你们能想象到半夜我摸到她头上是脚的时候是以什么样的速度下床开灯的吗#宝宝睡姿#奇葩睡姿https://www.douyin.com/share/video/6811270554453019915/?mid=6811251562372041485 抖音母婴类视频使用音乐TOP102020Q2抖音母婴内容音乐(PGC)使用次数TOP10数据来源：巨量算数，2020.4-2020.6 抖音母婴视频使用贴纸TOP10心动爱心超白滤镜喵面超人烟雾星空喵微笑摇摆头大眼睛小怪兽六月你好雏菊闪闪假笑2020Q2抖音母婴内容贴纸使用次数TOP10数据来源：巨量算数，2020.4-2020.6 5,236.13 2020042020052020062020Q2抖音母婴人群数89.62 2020042020052020062020Q2头条母婴人群数27.21 2020042020052020062020Q2西瓜母婴人群数单位：万母婴人群数量变化趋势母婴人群：分月观看过母婴视频且有过评论的用户数据来源：巨量算数，2020.4-2020.6 母婴人群性别分布66 167 男女2020Q2头条母婴人群性别占比占比TGI62 148 男女2020Q2抖音母婴人群性别占比占比TGI70 147 男女2020Q2西瓜母婴人群性别占比占比TGITGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100数据来源：云图，2020.6 母婴人群年龄段分布117 116 91 124 58 18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上2020Q2头条母婴人群各年龄占比占比TGI72 80 112 137 78 18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上2020Q2抖音母婴人群各年龄占比占比TGI59 116 97 115 54 18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上2020Q2西瓜母婴人群各年龄占比占比TGITGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100数据来源：云图，2020.6 母婴人群省份分布0%2%4%6%8%10%12%广东江苏山东浙江福建辽宁北京上海天津海南河南安徽河北湖北湖南山西江西黑龙江吉林四川陕西贵州云南广西重庆新疆内蒙古甘肃宁夏西藏青海2020Q2母婴人群省份分布抖音头条西瓜东部中部西部数据来源：云图，2020.6 母婴人群城市等级分布83 94 95 100 107 111 2020Q2抖音母婴人群各等级城市分布占比TGI60 86 93 107 120 133 2020Q2头条母