本文研究了流量明星代言对产品销售的影响。研究发现,流量明星代言对产品销售的促进作用有限,受代言产品价格段影响较大,且粉丝购买代言产品极少具备长期持续性。代言产品的评论和评分数据表明代言产品会在代言宣布后有短时间内的评论激增,同时评论得分会显著提高。代言后,品牌形象与明星绑定,代言人的舆情、形象与品牌形象关联度极高。长期来看,流量代言确实能够提高品牌知名度以及品牌的评价,但后续产品热度难以长时间维持在高点,提升幅度有限。此外,明星代言会使消费者受其影响而购买代言产品,但该影响仅在品牌运营初期显著,随着时间推移及品牌运营走向成熟,粉丝群体和代言品牌的用户画像相似度减弱,品牌粘性有限。
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