后研究 两点一线vs.短句交流宅vs.追星狂热压力山大vs.以“我”为本萌化vs.实用健康在嘴vs.身材要瘦成熟消费vs.开心网购高品牌关注vs.低品牌忠诚 又考砸了，妈蛋答案空间乱飘 我觉得我写的跟他们发的不是同一张试卷学习日偶尔看直播，要么不看，等着放假补。周末准时看直播学生党伤不起监考老师在你身边看你的试卷时，不是你做的特别好，就是你错很多因为期末考⋯我已经⋯两个月没有碰古筝了⋯手会不会僵硬shi⋯长期半夜熄灯在被窝里玩手机，最长熄灯玩了6小时，视力5.0 两点一线 vs.短句交流1. 家与学校是00后主要的活动场所。00后的学习目标以考上心仪的高中为主。超过50%的00后在周末会上补习班及兴趣班。在微博这类娱乐型平台上，15.4%的00后会谈论学业话题，高于90后。（90后为12.7%）2. 大部分00后有自己的业余爱好且会进行专业的训练及学习。但部分00后在初二及初三由于课业紧张而不得不放弃自己的兴趣。00后对兴趣班的坚持一方面来源于对有特长的人的敬佩（希望自己也能成为厉害的人）； 另一方面是希望能在中考时加分（随着中考加分政策的取消，对特长的态度也会变化）3. 学习及补习班/兴 趣班占据了00后的大部分休闲时间。法定假期及周六是00后发博的高峰时段。而周一到周四发博量明显减少且集中在中午及晚间。法定假期的发博量是平日的2.6倍。4. 受时间碎片化的影响，00后的资讯接收更偏向短小精悍。00后原创发博字数与90后相比减少36%； 转发发博字数减少7%。 对现有学科内容的延伸：品牌依据不同年级学科的内容组织延伸的竞赛或活动（如组织目的地旅游、作者其它作品书评、科学实验、植物随手拍等）由于与学习相关00后的生活相对单调。不是在书桌前，就是在手机上； 不是在上下学路上，就是在家补休。00后需要除学习之外的内容来调剂生活；00后需要从书本中抬起头来，即动脑也动手。品牌针对00后的活动不可越过学校，只能起到补缺的作用。品牌启示帮他们动起来来点学习之外的联，寓教于学，有利于品牌获得学校的支持，也会受到00后家长的欢迎。综合素质的塑造：00后已经意识到特长的重要性，也希望通过特长与其它人区隔。 对于现有教育中缺乏的音乐美术欣赏、野外生存技巧、防灾自救、礼仪谈吐等方面的内容，会极大引起00后的兴趣。 使用或制造流行率高的短句00后对于网络流行语极其敏感。会第一时间关注并引用 。最近的流行语如 Duang，上交国，然并卵，城里人真会玩就被00后用于微博互动中。 品牌传播核心利益点时，不但要求言简意骇，合理使用流行率高的短句将会提升00后的关注度和传播率。同时，品牌也可选择流行度不高的短句进行网络营销，如短句接龙，短句不同版，短句配图等，来创造短句，制造网络热点，提高品牌的辨识度。动手：综合性的动手动脑竞赛如FLL机器人比赛、Botball国际机器人大赛、泥巴方程式赛车设计锦标赛等会引起00后的参与热情。动脚： 国际性的足球、篮球比赛使00后在比赛的同 时也加强语言及团队合作 精神。动手也动脚 两点一线 vs.短句交流超过 60% 的00后平日18点后呆在家中， 并且保持22点睡觉的习惯。超过50%的00后在周末上补习班或兴趣班。 00后的平日00后的周末06:00-06:5907:00-07:5908:00-08:5909:00-09:5910:00-10:5911:00-11:5912:00-12:5913:00-13:5914:00-14:5915:00-15:5916:00-16:5917:00-17:5918:00-18:5919:00-19:5920:00-20:5921:00-21:59家学校家06:00-06:5907:00-07:5908:00-08:5909:00-09:5910:00-10:5911:00-11:5912:00-12:5913:00-13:5914:00-14:5915:00-15:5916:00-16:5917:00-17:5918:00-18:5919:00-19:5920:00-20:5921:00-21:59家家家学校学校数据来源: CMMS 2015 春季调研(N=2052) 定量研究数量，深度访谈。82%78%58%71%80%74%71%46%62%85%87%95%97%59%73%81%60%62%47%48%62%62%58%47%76%89%90%91%97%85%51%56% 学业话题在00后话题中所占比重家人美食娱乐节目电影其它追星音乐学业朋友23.9%15.8%8.6%8.2%7.1%6.7%4.7%9.6%15.4%90后话题中“学业”相关话题占12.7%数据来源：6000名00后发表的200,000+ 微博言论内容两点一线 vs.短句交流15.4%的00后会在微博谈论与学业有关的话题。 考试、上课和作业是他们讨论的重点内容。 00后较常提及的学业相关词汇考试学校班级作业课堂学生老师中考上学复习课外班14513010510487787161442412考试、期末考、月考⋯⋯学校、校园、校服⋯⋯班级、班上、二班⋯⋯作业、写作业、寒假作业⋯⋯课堂、上课、数学课⋯⋯课堂、上课、数学课⋯⋯老师、教师、数学老师⋯⋯中考、中考题、备考⋯⋯上学⋯⋯复习⋯⋯补课、课外班⋯⋯数据来源：6000+个00后使用的96种（共计1,019个）学业相关的热门标签 两点一线 vs.短句交流00后不同日期的微博发布时间分布0204060801001201401600 1 2 3 4 5 6 7 810 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 239周一至周四周五周六周日法定假期00后法定假期的日平均发博数是平日的2.6倍。周六发博量也达到平日2倍。 00后不同日期的日平均发博数对比法定假期周六周日周五周一到周四15711186990764592 数据来源：6000+个00后共计200,000+条微博转发及原创的字数对比00后和90后转发微博内容平均字数对比706590后00后00后和90后原创微博言论平均字数对比332190后00后36%7%减少减少 我们呼吸的有可能是张杰呼出来的那一口追星不是恋爱不是一对一 每一个爱豆我都想好好守护他们 她们需要我的时候我都会尽全力做我所能做的 这还不够么忽然觉得心好疼⋯⋯又好甜⋯⋯又好疼⋯⋯男票结婚了新娘不是我！！老公有儿子了麻麻不是我！等赫海入伍了，正好我要好好学习，明年中考，考个好高中，然后去接你们要一模了，好紧张好紧张，考试恐惧症又粗线了！唯有不停地努力，才能进入市二！，虽然去市二也看不到，，，但去爱豆学习过的地方学习真的好赞啊！对自己说，怀挺！希望学霸附体！ 宅 vs.追星狂热1. 00后延续了90后的“宅”。除去平日，不论长假短假，70%左右的00后选择宅在家中度过。其中40%的00后会做作业/补习； 30%的00后会打游戏（16%）和玩手机（14%）。2. 虽然宅在家中，大部分00后都有稳定长久的朋友关系，并且和朋友相处融洽。00后喜欢独处，但并不孤独。00后通过网络与朋友交流。社交工具中现实朋友占绝大多数。00后在对待陌生网友上能理智的保持警惕。3. 00后追星狂热。 51%的00后会在微博谈论明星相关话题。明星对于00后不是高高在上不可触达，而是可以沟通的平等关系。00后将明星作为激励学习的动力，也是在服装、发型、身材上模仿的对象。00后不仅关注明星的台前，更关注幕后。明星参与的娱乐节目、红毯秀、海报、电视剧是00后关注的热点。明 星的个人生活、工作/学习、感情 生活更是00后的关注热点。 00后对明星的关注是全方位多渠道的。 品牌启示虽然宅，对于新婚姻法、计生政策、自闭症、校园暴力、广电总局封杀等社会讨论热点，部分00后不但关注，还会在网络上发表自己的观点。可以说，00后有一定的社会参与度，但目前缺乏互动的平台和渠道。品牌可以有针对性的选择一些社会议题，帮助00后搭建起互动平台，增加00后的社会参与感，也提高品牌的辨识度。增强社会参与感1. 环保、可持续发展等长期的社会议题：品牌可以举办一些活动如：体验式的田间劳作、垃圾分类与回收、水质检测、土壤保护等来增加00后的社会参与感，同样也可以帮助竖立品牌的社会责任形象。2. 00后相关的议题如校园暴力、自闭症等：品牌可以通过讨论、投票、视频制作、绘画等方式创造一个开放的讨论平台，提供给更多00后互动的机会。 集中在明星幕后明星的台前已经被00后八得津津乐道。都在用同样的明星代言，品牌如何突围？不妨将焦点放到明星不为人知的那一面。以满足00后对明星全方位关注的需求和追捧的心态。暴露出的明星的另一面（也许不一定真实）会加速00后 对明星的认同感。从而使品牌差别化。品牌可通过对明星的生活方面的分享如读书、绘画、排练、健身、逛街来衍生出各种活动。如“和XX一起读一本书”、“和XX一起做作业”、“XXX的健身计划”等。 宅 vs.追星狂热不论长假短假，70%左右的00后选择宅在家中度过。00后怎么度过寒暑假？宅家里77%有外出23% 数据来源：百度00后贴吧《五一放假几天？要出去旅游吗》144条回复帖《五一假都干什么？》101条回复帖《五一假期有宅在家的吗？》20条回复帖00后怎么度过五一假期？宅家里69%有外出31%《这个暑假你们在干啥呢》193条回复帖《元旦都准备干嘛。》44条回复帖《寒假你们都准备做什么。》30条回复帖《亲们、暑假都打算干嘛？》33条回复帖 40%的00后继续作业及补习，30%会在网上消磨时间。数据来源：百度00后贴吧谈及“假期”话题的帖子11篇，回帖607条其它6%补课/兴趣班10%做作业30%看电视11%睡觉13%打游戏16%上网玩手机14%00后宅在家里干嘛？ 宅 vs.追星狂热00后在微博上51%的讨论话题与明星相关。00后在微博上谈论哪些话题数据来源：6000+个00后发布的200,000+条微博言论内容00后在微博上的独特标签00后会在微博标签上直接标注明星的名字以显示自己的喜爱EXO鹿晗TFBOYS命理爱好者一族血型校园八卦清新幻想Cosplay萌宠追星191152126117999191857164160818161数据来源：00后66种（共计3,272个）热门且较为特殊的个人标签23.9%15.8%15.4%8.6%8.2%7.1%6.7%4.7%9.6%追星家人美食电影娱乐节目朋友其它学业音乐 读书读得不好觉得对不起父母，想努力读好，心却太累学霸们开始比惨了 个个都是演技派一晚上三个噩梦，醒了3次，这得多好的承受力能撑到真正的幸福是一种没有物质追求的一种心灵感受，如果是因为物质上的满足而得到的幸福那不叫幸福，那叫虚荣翻邓语录的时候看到这样一句话：努力学习是学生的责任，成绩是走向未来的资本一个学期下来，很多人都会问你“考了多少分”“全班第几名”“全校第几名”却从没有人问你“这半年你累不累” 压力山大 vs.以“我”为本1. 9 1%的00 后都表示压力来源于学习（主要是升学及考试）。在成长过程中，00后已经了解竞争的激烈，也有通 过努力实现目标的意识。大部分00后都会有明确的中考目标，因此初二初三的00后倍感压力。2. 面对压力，大部分00后 表示要乐观面对。有22%的00后强调 “要努力” 。00后会制定好目标和学习计划，并在网络上表决心，求监督。00后相信自己的努力。3. 同时， 00后也强调“自我标准”的重要性。 即不以别人的判断做为自己成功的标准。强调自我的标准，强调超越自我。十年间00后在成 功观上对周围人的重视度下降了7个百分点。4. 00后认为有钱是土豪而不是成功。不把金钱做为衡量成功的标准。十年间认为金钱代表成功的赞同率下降了5个百分点。 品牌启示创造平衡生活让他们自己判断00后有压力但会努力面对。00后有减压的需求，但也明白竞争激烈。品牌可以提出平衡的概念，平衡的概念可以扩展，如包括学业与生活的平衡；健康与好吃的平衡；动