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本白皮书主要围绕2021H1全球移动应用投放进行分析。首先，广告主们更加注重广告素材买量，素材量同比去年增长108%。其次，中国的出海军团在海外市场的影响力逐渐扩大，无论是移动游戏还是移动应用，在海外市场的份额都不可小觑。国内移动游戏市场也值得关注，占据国内榜单前三的广告主类型分别是RPG类、休闲类和益智解谜类手游。市场营销的方式花样增加，获客门槛提高，有“内卷”倾向，但信息流素材买量依旧是移动广告主们最为重视的用户获取方式。
