【魔镜市场情报】2021年618全面复盘报告

魔镜市场情报2021.6.18618销售情况复盘 数据说明：u研究主题：618大促节相关数据u平台：天猫、京东u时间段：2020年5月24日-2020年6月20日、2021年5月24日-2021年6月20日u涉及类目：平台全类目u涉及内容：销售额数据、类目榜单、品牌榜单、舆情数据（微博、抖音、小红书）u数据来源：魔镜市场情报 数据来源：魔镜市场情报PART1618 数据概览 数据来源：魔镜市场情报天猫平台618销售额情况•今年天猫平台618期间销售额达2156亿元，同期同比增长率达到15.6%•预售及之后各活动阶段（天猫6.1开门红、天猫品类日狂欢、天猫618狂欢日）开始的第一日销售额均有明显上浮。•其中6月1日成为618活动期间最火单日，销售额达到峰值。107231611111215239761071456963645765615159454288216140204661000501001502002503005/255/265/275/285/295/305/316/16/26/36/46/56/66/76/86/96/106/116/126/136/146/156/166/176/186/196/202021年天猫平台618活动期间销售额（亿元）变化趋势淘宝天猫品类日狂欢预售天猫6.1开门红天猫618狂欢日 数据来源：魔镜市场情报618总体消费趋势发现•趋势1：“儿童经济”•在各个类目下，与儿童相关的产品增长率都持续攀升，与儿童相关的新概念也被不断提出，如儿童奶粉、儿童零食、母婴家具、儿童乐器等。•趋势2：“懒人经济”•随着生活水平的不断提升，消费者开始关注能解放人力、提高生活质量的商品。从各种味佳即食的食品饮料，到洗地机等辅助家务的生活电器，“懒人经济”的趋势日益显著。消费者在注重食品口味的同时也开始关注其是否健康，0糖0脂、代餐、短保等概念热度高涨卸妆、洁面等清洁用品受到关注，旅行装或试用装等小包装清洁护肤产品长势良好大型家电市场份额稳定，出现了家电套装的组合销售方式。整体家电消费趋于智能化、小型化、生活化，各种解放人力的迷你家电增长显著Ø品类消费趋势 数据来源：魔镜市场情报舆情——618期间社交声量及销售额变化趋势05E+091E+101.5E+102E+102.5E+103E+100200000040000006000000800000010000000120000001400000016000000180000005/255/265/275/285/295/305/316/16/26/36/46/56/66/76/86/96/106/116/126/136/146/156/166/176/186/196/20618期间总社交声量微博抖音小红书销售额•618期间，由于微博存在大量官方发帖宣传、明星代言推广等，舆情热度主要集中在微博平台，微博社交声量远远高于小红书和抖音。•618期间，整体社交声量日度变化与天猫平台销售额变化关系紧密，5.31社交声量达到峰值，6.1在天猫6.1开门红活动首日销售额也随之达到顶峰。 数据来源：魔镜市场情报舆情——618期间各平台社交声量词云图•618期间，小红书上相关的舆情讨论以分享个人的购物清单、商品种草、活动攻略为主。从产品的角度看，护肤品引起的讨论较多。•618期间，抖音上相关的舆情讨论以直播、推荐、互动性任务挑战为主。从产品的角度看，服饰类引起的讨论较多，且具体到每个单品的评价。•618期间，微博上相关的舆情讨论以明星代言和品牌推广为主，明星个人的影响力直接影响了相关商品的热度。 数据来源：魔镜市场情报PART2618销售趋势分析 数据来源：魔镜市场情报类目GMV排行排名类目名 （一级）同比增长率销售额（亿元）1购物金943%8.62能源出行346%3.03新车/二手车161%3.54餐饮美食卡券140%5.05体检/医疗保障卡130%1.76手机117%159.07饰品/流行首饰/时尚饰品新94%21.58家装灯饰光源78%23.39节庆用品/礼品77%4.410计生用品74%3.9同比增长率 TOP10排名类目名 （一级）销售额（亿元）同比增长率1美容护肤/美体/精油179.243%2手机159.0117%3大家电145.217%4女装/女士精品105.5-3%5住宅家具93.238%6洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰73.443%7男装53.5-24%8彩妆/香水/美妆工具46.228%9生活电器45.826%10厨房电器45.7-9%销售额 TOP10 数据来源：魔镜市场情报TOP6 类目下品牌GMV排行排名品牌名 销售额（亿元）均价（元）1L'OREAL /欧莱雅11.823022Estee Lauder/雅诗兰黛8.007563Lancome/兰蔻6.774924Olay/玉兰油4.412965SHISEIDO3.885246Winona/薇诺娜3.501887SK-II3.271,2508PROYA/珀莱雅3.101699LA MER/海蓝之谜2.901,92110SKINCEUTICALS/修丽可2.841,016美容护肤/美体/精油排名品牌名 销售额（亿元）均价（元）1苹果/APPLE100.926,5372Xiaomi/小米20.891,7793HUAWEI13.275,2674vivo9.842,5485OPPO4.892,2936honor/荣耀3.872,0817OnePlus/一加1.923,8268Samsung/三星1.055,6859Realme0.701,98310Meizu/魅族0.354,542手机 数据来源：魔镜市场情报TOP6 类目下品牌GMV排行排名品牌名 销售额（亿元）均价（元）1Midea/美的23.192,8462海尔/Haier20.423,2703格力14.853,9874西门子/SIEMENS7.413,9325Xiaomi/小米7.122,9846AUX5.432,3287Hisense4.793,8318Littleswan/小天鹅4.223,8259TCL3.252,80310统帅3.131,886大家电排名品牌名 销售额（亿元）均价（元）1Uniqlo/优衣库1.781292Vero Moda1.152833Mo＆Co．/摩安珂1.046894ONLY0.962455UR0.931946ＣOＳ0.745357SANDRO0.731,7038Teenie Weenie0.724119ZARA0.6821810Miss sixty0.67805女装/女士精品 数据来源：魔镜市场情报TOP6 类目下品牌GMV排行排名品牌名 销售额（亿元）均价（元）1林氏木业6.052,2362CHEERS/芝华仕3.454,7573SLEEMON/喜临门3.133,3354QuanU/全友2.782,1855KUKa/顾家家居2.592,0696金可儿1.841,6297AIRLAND/雅兰1.754,0268原始原素1.362,4479DE RUCCI/慕思1.255,21310爱果乐0.771,197住宅家具排名品牌名 销售额（亿元）均价（元）1Vinda/维达3.75442whisper/护舒宝3.23733Walch/威露士2.27694洁柔2.22465心相印1.73416清风1.68537SOFY/苏菲1.60468奥妙1.28779safeguard/舒肤佳1.274910Dove/多芬1.2669洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 数据来源：魔镜市场情报重点类目(个护)销售趋势发现|美容护肤/美体/精油——近三成消费者倾向于成套购买，清洁类产品备受关注面部护理套装面部精华（新）面膜（新）乳液/面霜防晒（新）眼部护理（新）洁面化妆水/爽肤水卸妆身体护理（新）-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%销量同比增速销售额同比增速*图中气泡大小表示销售额占比大小 数据来源：魔镜市场情报重点类目(家电)销售趋势发现|大家电——传统产品市场份额趋于稳定，部分家电套装组合销售空调冰箱厨房大电平板电视洗衣机热水器洗烘套装集成家电冰洗套装冷柜/便携冷热箱-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%160.0%180.0%销量同比增速销售额同比增速*图中气泡大小表示销售额占比大小 数据来源：魔镜市场情报重点类目(家电)销售趋势发现|生活电器——家电趋于小型化生活化，迷你智能电器成为新宠洗地机电动清洁刷多功能空气质量检测仪迷你生活电器香薰机超声波清洗机电热毯/水暖毯消毒水生成机擦窗机器人扫地机器人-400%-200%0%200%400%600%800%1000%1200%1400%1600%1800%2000%0.0%200.0%400.0%600.0%800.0%1000.0%1200.0%销量同比增速销售额同比增速*图中气泡大小表示销售额占比大小 数据来源：魔镜市场情报重点类目(食品)销售趋势发现|零食/坚果/特产——传统类目市场近饱和，“短保健康”或为破局者糕点/点心牛肉干/猪肉脯/卤味零食饼干/膨化山核桃/坚果/炒货蜜饯/枣类/梅/果干/冻干糖果零食/果冻/布丁鱿鱼丝/鱼干/海味即食豆干制品/蔬菜干巧克力新鲜蛋糕/低温糕点/短保烘焙-20%0%20%40%60%80%100%120%-50.0%-30.0%-10.0%10.0%30.0%50.0%70.0%90.0%110.0%130.0%150.0%销量同比增速销售额同比增速*图中气泡大小表示销售额占比大小 数据来源：魔镜市场情报重点类目(食品)销售趋势发现|咖啡/麦片/冲饮——冲饮类产品涨势良好，健康冲饮成为潮流乳制品饮料速溶咖啡/咖啡豆/粉藕粉/麦片/冲饮品成人奶粉奶酪/奶制品驼奶及驼奶粉咖啡/麦片/冲饮提货券/礼品卡-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%销量同比增速销售额同比增速*图中气泡大小表示销售额占比大小 数据来源：魔镜市场情报重点类目(食品)销售趋势发现|奶粉/辅食/营养品/零食——“宝宝经济”兴起，相关产品增长显著*图中气泡大小表示销售额占比大小婴幼儿牛奶粉婴幼儿营养品宝宝辅食婴幼儿羊奶粉宝宝零食婴幼儿调味品（新）特殊配方奶粉-50%0%50%100%150%200%250%-50%0%50%100%150%200%250%销量同比增速销售额同比增速 数据来源：魔镜市场情报新兴品类发现|食补粉粉——“代餐”“养生”成为热潮排名品牌名 销售额（万元）均价（元）1五谷磨房34431042wonderlab13292813Smeal（食品）12592484薄荷健康7473065理想燃料4612586老金磨方306487ART EXHIBITION/展艺301248三顿半27395•品类名称：食补粉粉•所属一级类目：咖啡/麦片/冲饮•618期间总销售额： 1.6亿元 数据来源：魔镜市场情报新兴品类发现|儿童奶粉——“儿童经济”热度不减排名品牌名 销售额（万元）均价（元）1启赋9991,9232君乐宝6091373Abbott/雅培3823984Friso/美素佳儿3626305KABRITA/佳贝艾特2297036FIRMUS/飞鹤1584617Aptamil/爱他美1056538Mead Johnson/美赞臣93363•品类名称：儿童奶粉•所属一级类目：奶粉/辅食/营养品/零食•618期间总销售额： 3482万元 数据来源：魔镜市场情报新兴品类发现|洗地机——智能化产品赋能“懒人经济”排名品牌名 销售额（万元）均价（元）1TINECO/添可444674,1962BISSELL/必胜55574,2163DIISEA21572,59