根据报告，618全网GMV达到5785亿元，新老平台各有精彩。其中，天猫、京东、拼多多、抖音和快手等平台均有所贡献。其中，天猫为改善消费者体验将预售时间提前并简化优惠规则，首次发布“绿色战报”。京东积极发挥自主生态优势，全渠道发力GMV同比+27.7%。拼多多化繁为简深耕“百亿补贴”，价格优势构筑竞争力。抖音首次参战618打造好物节，兴趣电商成为年轻消费者购物新选择。快手打造616品质购物节，推出“小店信任卡”聚焦“极致信任”。此外，化妆品持续高景气，龙头国货品牌表现亮眼，关注抖音渠道增量。直播带货热度不减、新锐品牌高速成长、全渠道深度融合是三大趋势。投资建议是关注高景气度细分赛道龙头，如国货美妆龙头公司、黄金珠宝板块重点推荐先发布局电商和直播渠道的周大生，以及电商板块持续重点推荐跨境电商龙头吉宏股份。最后，需要关注疫情反复影响需求、宏观经济下行影响购买力、行业竞争加剧等风险。
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