纺织服装行业：从海外到国内，全方位透视运动服饰行业DTC战略

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本篇深度报告主要探讨了运动服饰行业的DTC（Direct to Customer）战略。DTC模式的核心是直面终端消费者的需求，通过关注和收集顾客的消费行为和偏好数据，有针对性地提供更好的产品和服务。从全球来看，DTC模式在全球已流行多年，疫情加速了品牌方对DTC模式的推进速度，重视程度也大幅提升。反观国内，2020年安踏在运动服饰领域前瞻性地提出了主品牌的DTC变革，有望再次引领国内行业趋势。报告选取了耐克、阿迪达斯和露露柠檬三家海外运动服饰巨头，通过回顾它们DTC变革的细节，希望对国内公司的DTC转型有所启示。报告总结了DTC战略的核心驱动、实现DTC的核心手段以及中国区是DTC战略的发展重点之一。报告建议关注在DTC领域布局领先的国内运动服饰品牌龙头，如安踏体育、李宁和特步国际。