零售电商行业点评：618预售及开门红点评：预售力度持续加大，关注国潮崛起大趋势

本文主要对2021年618预售及开门红进行了点评。今年京东、天猫618活动分为三波，首轮预售的开始时间均为5月24日，较去年的5月25日略微提前。但从宣传力度上看，今年618开门红的力度要明显大于去年，这两大平台的预售额也有较大幅提升。天猫品牌化与直播电商更进一步，重点关注国潮崛起。京东预售商品量同比增长437%，订单额增长640%。拼多多上线“百亿补贴2.0”提前点燃战火，品牌化或成重点。抖音首次参与618大促，玩法复杂趣味性较强。建议关注国潮崛起大趋势，如珀莱雅、贝泰妮、李宁、安克创新等。