618系列专题（2）：618开门红，消费回暖趋势确立！关注已出预售数据标的确定性机会和景气赛道潜在机会——W22周观点
本周家电板块周涨幅+2.2%，其中白电/黑电/厨电/小家电板块分别+1.1%/+5.2%/+4.8%/+3.1%。原材料价格方面，塑料、LME铜、钢材价格上涨，环比分别+4.5%、+1.8%、+0.5%，LME铝价格回落，环比-4.5%。618开门红，消费回暖趋势确立。618对于二季度业绩至关重要，在今年可选消费受疫情影响整体承压的大背景下，618数据的权重将会更高。商家扶持、折扣力度加大是各平台今年618关键词，各家电品牌折扣力度也略高于往年以刺激消费。无论是品牌方还是平台方的数据均显示，今年618家电销售迎来了“开门红”。从平台方数据看，京东：家电产品中，中高端家电成交额同比增长超8倍，开门红10分钟家电预售付尾款成交额同比增长超3倍。抖音：618好物节生活厨房电器GMV同比增长598%，动销商家数同比增长326%，好物品牌榜前三名追觅、科沃斯、云鲸。我们整理了各公司618开门红战报，并对预售数据进行了更新（截至5月31日20：00），以前瞻各品牌618销售表现。总体来看，618开局亮眼，清洁电器、集成灶、投影仪、按摩仪赛道高景气，龙头公司恒强。清洁电器：热度居高，科沃斯扫地机维持龙头地位，添可份额持续领先。石头科技战报亮眼，618开门红销售额超去年全周期。投影仪：赛道高景气，极米旗舰机型热销，龙头地位稳固。根据公司战报，开售2小时，极米全网主机总销量破5万台；开售4小时，京东、天猫平台投影品类销量&销额双第一。集成灶高景气，火星人蝉联全网销额TOP1，亿田战报亮眼。根据公司战报，火星人蝉联集成灶全网销额TOP1
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