2020艺恩罗永浩KOL评估洞察

罗永浩KOL评估洞察 艺恩出品 2020年4月 2020 罗永浩抖音账号粉丝量随直播临近持续攀升，总体排名在中上部位置 数据来源 ：艺恩营销智库， 数据统计时间：截止至2020年4月2日。 ©2020.4 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 0200400600800100012003/303/314/14/2罗永浩抖音粉丝总量变化趋势 总量(万) 粉丝增量（万） 抖音账号粉丝量排名 粉丝数量（万） 代表账号 账号排名 10000-1000万 人民日报 8201万 1-258 1000-500万 罗永浩 760.1万 259-832 500-100万 薇娅viya 469.8万 833-4192 100万- 妈送的妈 84.8万 4193+ source：艺恩营销智库 数据时间：2020年4月2日 ©2020.4 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 罗永浩视频整体关注度和互动性良好 数据来源 ：艺恩营销智库， 数据统计时间：截止至2020年4月2日。 ©2020.4 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 0 100 200 300 400 500 600 3/30 3/31 4/1 4/2 罗永浩抖音视频粉丝点赞总量变化趋势 总量（万） 直播的相关视频内容点赞量很高，粉丝对老罗首秀直播非常期待 数据来源 ：艺恩营销智库， 数据统计时间：截止至2020年4月2日。 ©2020.4 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 罗永浩抖音视频作品数据 视频名称 点赞（万） 评论（万） 转发 作为硕果仅存的中国第一代网红(也许是)，我将于 4 月 1 日晚 8 点示范如何直播带货... 82.3 7.0 39000 你有什么新奇特的好东西？带上#罗永浩请卖它 推荐给我，4月1日晚8点我的首次直播带货，等你参不 46.8 3.9 9548 那天夜里究竟发生了什么...... 34.7 2.4 8927 为粉丝砍价的过程中究竟发生了什么...... 105.1 5.3 27000 4 月 1 日晚 8 点，海量红包等你来抢。 65.0 3.7 8117 #挑战玲爷 @玲爷 你能比我更会“吹牛”么？如果你挑战成功，4月1号晚8点的直播我就把胡子刮了。 70.8 2.1 3821 “是什么让你在四十几度的温度里这么努力地工作？是爱吗？是责仸吗？” 57.8 1.7 6192 怎样在抖音上购买商品？提前看一下这个很有必要(感谢海舟的制作） 10.0 1.1 2629 “精神点，闪亮登场。” 64.8 4.8 9622 source：艺恩营销智库、公开数据集 数据时间：2020年4月2日 ©2020.4 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 罗永浩受众不当红主播丌同，以中青年男性为主，是对现有直播带货人群的补充 数据来源 ：艺恩营销智库+公开资料， 数据统计时间：截止至2020年4月2日。 ©2020.4 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 13.8% 32.3% 26.9% 15.8% 5.9% 5.3% 18岁以下 18-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41岁以上 罗永浩KOL的粉丝年龄分布 82.77% 76.14% 29.19% 17.23% 23.86% 70.81% 李佳琦 薇娅 罗永浩 抖音KOL的粉丝性别分布 美女 帅哥 广东地区的粉丝占比最高 数据来源 ：艺恩营销智库+公开资料， 数据统计时间：截止至2020年4月2日。 ©2020.4 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 11.59% 8.03% 7.87% 广东 山东 江苏 罗永浩KOL的粉丝地区分布 广东 山东 江苏 罗永浩首次直播展现了强大的带货能力，总销售额突破1.2亿 罗永浩直播人数数据 直播 数量（万） 累计观看人数 4892.2 最高在线人数 289.3 送礼人数 58.8 source：公开数据集 数据时间：2020年4月2日 ©2020.4 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 罗永浩直播商品销售数据 直播 数量 总带货商品数量 23件 总销售额 1.214亿 总销量 89.84万 source：公开数据集 数据时间：2020年4月2日 ©2020.4 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 罗永浩直播全23件商品情况 数据来源 ：艺恩营销智库+公开数据， 数据统计时间：截止至2020年4月2日。 ©2020.4 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 罗永浩带货商品数据 名称 单价 销量 销售额（万） 小米巨能写中性笔10支装 9.99 7.54万 75.4万 奈雪的茶×罗永浩特别定制心意卡面值100元 88 9.18万 807.84万 3盒信良记麻辣小龙虾中号4-6钱600g*3 119 17.18万 2044.98万 石头扫地机器人T7智能家用全自动一体扫拖地吸尘器 100 （定金） 6131 61.31万 恰恰小黄袋每日坚果780g*30包 107 6.32万 676.23万 宝洁碧浪运动除菌洗衣球进口洗衣凝珠-15天发 69.9 1.74万 121.70万 小米Pro 5G手机 骁龙865 1亿像素 4999 1730 864.83万 伊利安慕希咖啡味酸奶205g*12盒整箱 52.80 6.79万 358.62万 欧莱雅男士洗面奶护肤品奋装控油去黑头洁面乳男士与用 79 7.05万 556.55万 小米10 5G手机 骁龙865 1亿像素8k电影相机 4299 2101 903.22万 极米H3投影仪家用手机投影电视高清高亮1080p... 4799 3294 1580.97万 钟薛高鲜活系列雪糕特牛乳*3半巧*1丝绒可可*2抹茶... 99 2.30万 227.51万 信良记麻辣小龙虾销量最高 罗永浩带货商品数据 名称 单价 销量 销售额（万） Yeelight易来 智能无线充电台灯 279 5374 149.93万 多功能人体工学转椅 999 4999 499.40万 搜狗AI智能录音笔S1转文字翻译机与业高清降噪录音... 2448 1435 351.28万 小米米家声波电动牙刷T100 39.9 10.98万 438.06万 金龙鱼稻谷鲜生食用植物调和油5L 85.9 1.59万 136.51万 联想thinkplus口红电源65w/45w 79 4.23万 333.78万 飞利浦智能锁7300 指纹锁 电子门锁 防盗门 密码锁 1680 5518 927.02万 每日黑巧瑞士进口纯脂黑巧克力全明星控糖组合 68 6.81万 463.08万 小米米家自动洗手机奋装 79 4.50万 355.44万 小米米家充气宝 189 4000 75.6万 吉利LABS热感剃须刀发热石SPA级剃须先锋手动男刮... 1199 1745 209.23万 source：公开数据集 数据时间：2020年4月2日 ©2020.4 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 带货商品种类以电子产品为主，品类和价格分布合理，选品不男性受众相吻合 数据来源 ：艺恩营销智库+公开资料， 数据统计时间：截止至2020年4月2日。 ©2020.4 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 100以内, 47.83% 100-999, 21.74% 1000以上, 30.43% 罗永浩直播商品价格区间分布 电子/科技产品, 56.52% 食品, 26.09% 日用品, 17.39% 罗永浩直播的商品品类分布 总结：带货能力尚可，但总体直播准备丌充分，期待下次提高 数据来源 ：艺恩营销智库+公开资料， 数据统计时间：截止至2020年4月2日。 ©2020.4 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 介绍顺序：介绍的商品顺序安排有序，丌会让人产生疲惫。 带货节奉：商品介绍时间前期拖沓，后期太快，节奉把握丌够好。 主持人表现：老罗整体对商品的了解程度丌够，多需要团队帮助。 商品售卖：上架后抢购速度很快，售卖情况很好。 直播互动：粉丝刷礼物的热情高涨，音浪收入高达3632.7万。 报告说明 数据统计时间：2020.3.30-4.2 数据来源：艺恩视频智库+营销智库 抖音账号：罗永浩 指标说明： 播映指数：反映某一影视内容播影后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出。 与业度：艺人与业度主要表现艺人历叱作品及品牌代言的效果情况，参不计算的指标维度包括历叱主演电影票房表现，历叱主演视频节目播映热度，电影作品豆瓣评分，作品相关微博内容评论正负向，历叱代言品牌数量，品牌热度，艺人获奊数量。 关注度：艺人关注度主要表现艺人网络中的舆情声量，参不计算的指标维度包括百度搜索指数，百度新闻数量，今日头条新闻数，微博转发量，微博评论量，微博点赞量，微博粉丝数量，贴吧关注数量，微博话题数量。 www.endata.com.cn