天猫618预售开启，美容护肤类再次领跑。天猫618大促火热进行中，美容护肤类再次领跑。天猫618预售已于5月24日20点正式开始，据天猫官方数据，开场一小时销量TOP10榜单中，后天气丹水乳套装、蒂佳婷药丸面膜、欧莱雅安瓶面膜、玉泽积雪草面膜分别排名第二、三、四、九位。主播带货直播仍是美容护肤类的重要渠道，据ECdataway数据，预售首日（5月24日0:00-24:00），李佳琦直播间销售额26.93亿元，薇娅直播间销售额21.85亿元；品牌店铺自播也迎来了集体爆发，据ECdataway数据，预售首日（5月24日0:00-24:00），共有约10个美妆品牌店铺自播销售额破亿，其中，雅诗兰黛、欧莱雅和资生堂店铺直播销售额位居前三，分别达3.49/3.28/2.16亿元。相较于去年，今年618大促在玩法端、流量端均有所升级，预计将带来新一波的销售高潮，建议重点关注优质美妆企业贝泰妮（300957.SZ）、华熙生物（688363.SH）、珀莱雅（603605.SH）、上海家化（600315.SH）、丸美股份（603983.SH）、水羊股份（300740.SZ）。
