小红书平台美妆及面膜行业趋势显示，互联网巨头瓜分垂直流量，小红书仍为美妆品牌主布局发力的重要渠道。2020年小红书美妆行业笔记数与点赞数分布电商节点之间的轻微跌幅源于多数品牌更加注重电商节点前的营销内容铺垫。面膜品牌露出率前5 主要为进口品牌，增长率前5 全部为国货品牌。进口品牌更注重品牌露出，国货更希望带来效果转化。平台面膜市场品牌表现方面，小红书平台美妆及面膜行业趋势内容流量整体增长，笔记均互动下滑明显，品牌精细化运营需求日益迫切。
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