美妆行业洞察
整体趋势
- 行业复苏：尽管受到疫情的影响，但自4月份起，整体美妆行业迅速回暖，领跑大盘，行业景气度持续提升。
- 内容种草的重要性：社交平台上的内容种草在美妆品牌营销中扮演重要角色，有助于提升品牌知名度和销售。
用户品类偏好
- 彩妆依旧受欢迎：小红书用户仍然偏好彩妆，但护肤和个护品类的增长速度更为显著。
- 眼妆需求增长：疫情期间，口罩妆流行，眼妆成为新的增长点，眼线笔/眼线液和眼影是增长最快的单品。
- 护理需求精细化：消费者对面部和身体的护理需求更加精细化，特别是眼部、手部和颈部的护理需求有所增加。
品牌内容消费
- 国货品牌崛起：大众品牌市场持续扩张，国货品牌的增速最为明显；高端化市场仍由欧美品牌主导，但国货品牌正在加速抢占市场份额。
- 国货美妆增长：彩妆先行，护肤品类崛起，国货美妆正处于爆发式增长期，新锐国货品牌的增长得益于完善的线上营销策略和对年轻消费者的精准触达。
- 品牌定位：国货品牌摆脱“低廉低质”的传统印象，打造出“平价优质”的消费者口碑，与年轻一代的喜好高度契合。
美妆内容消费人群画像
-
女性用户：
- 主要来自一、二线城市，95后是主要消费群体。
- 学生党人群占比大幅提升，年轻化趋势明显，小镇青年的消费份额迅速增长。
- 彩妆和护肤需求全面升级，对唇妆、底妆和眼妆的兴趣浓厚，口红是首选单品。
-
男性用户：
- 多聚集在一线和新一线城市，90后占比最高。
- 更偏向护肤为主，彩妆为辅，但对个人护理和香水的关注涨幅明显。
-
年轻化美妆内容消费群体：
- 以学生党为主，00后和小镇青年是主要驱动者。
- 更关注大众品牌，国货品牌是主要受众。
-
轻熟美妆内容消费群体：
- 主要集中在23-27岁，对护肤和个人护理的需求涨幅明显。
- 注重护肤品的保养功效，精华、面膜、面霜是必备品。
- 对美白和祛痘印有较高需求。
- 更倾向于高端化品牌，特别是欧美品牌。
总结
美妆行业在疫情后迅速回暖，社交平台内容种草成为品牌营销的重要手段。国货品牌在市场中表现强劲，彩妆和护肤需求全面升级，女性用户年轻化趋势明显，男性用户也开始注重护肤和个人护理。年轻化和轻熟美妆内容消费群体各有特色，显示出美妆市场的多元化发展趋势。
