2020综艺网播表现及用户洞察

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2020年，中国综艺市场网播表现总体稳定，全网综艺有效播放达到372亿，同比下滑9%；会员内容有效播放达到122亿，同比增长97%。其中，爱奇艺、腾讯视频保持领先优势，芒果TV逆势上涨，西瓜视频、B站入局，有效播放占比不足2%。2020年上线季播综艺240部，同比增加25部；爱奇艺、优酷、芒果TV上新量在70部左右，腾讯视频高达99部。此外，内容体量大幅增长，衍生节目有效播放同比提升184%，TOP50节目单期平均时长增至155分钟。同时，正片会员优享常态化，平台加速探索单期付费与超前点播模式。在用户画像方面，2020年四大平台上新季播自制综艺用户平均年龄在27岁上下，女性占比60%左右。在类型方面，爱奇艺选秀出圈、布局生活、夯实音综；腾讯视频丰富语言综艺品类，强化养成优势，入局微综艺；优酷深耕舞蹈、语言类超级IP，选秀聚焦男团赛道；芒果TV主打生活、情感、推理，多维创新入局潮流音乐、语言、选秀等新综领域。