零售电商行业2021年4月刊：零售电商生态观察

2021年4月，零售电商行业大事件不断，包括《网络直播营销管理办法》出台，市场监管总局对美团涉嫌垄断行为立案调查等。这些事件对行业生态演进产生了深远影响。此外，用户体验和商家体验重回平台核心目标，优化用户和商家体验成为各平台的核心工作。唯流量至上时代将结束，平台需扭转唯“流量至上”思维，用诚信合规经营创造更大价值。公域平台私域化是另类的公私域联动模式，各平台纷纷试水各种新业务，寻求新的突破点。社区团购业务或热情减退，市场监督更严格、社区团购巨额投入及商品销售业务低毛利率，意味着只有“长期主义”才能在社区团购中取得胜利。各平台选择增加，新品牌孵化加速，各平台均降低开店门槛、推出优惠和激励政策吸入品牌商进驻，新品牌可选择的渠道增加。

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