体育行业中国越野跑IP价值评估分析：生活不止眼前，还有高山和丛林

生活不止眼前，还有高山和丛林Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护中国越野跑IP价值评估分析2018 2018/6/152数据分析驱动业务升级分析范畴及定义分析对象：主要分析包含越野跑市场相关数据分析、建立并对越野跑赛事IP进行全方位评估。数据来源及说明：•易观千帆：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。•易观万像：易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观万像基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。•A3算法：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整•数据说明：部分数据根据厂商访谈、赛事公开数据、垂直网站测评数据、易观自有监测数据和易观研究模型估算获得，易观将根据掌握的最新市场情况对历史数据进行微调。分析对象及数据来源 2018/6/153数据分析驱动业务升级CONTENTS目录中国越野跑赛事发展背景与现状01中国越野跑赛事价值评估体系02中国越野跑赛事IP价值评估案例03中国越野跑赛事发展趋势分析04 2018/6/154数据分析驱动业务升级© Analysys易观www.analysys.cnPART 1中国越野跑赛事发展背景与现状 2018/6/155数据分析驱动业务升级政策推动路跑赛事发展，鼓励社会资源介入多产业合作发展2016年06月23日，国务院印发《全民健身计划（2016——2020年）》，文中指出，实施全民健身计划是国家的重要发展战略。要以增强人民体质、提高健康水平为根本目标，以满足人民群众日益增长的多元化体育健身需求为出发点和落脚点，全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。2016年5月15日，国家体育总局、国家旅游局发布《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，进一步丰富体育旅游产品，延展相关产业链条，加快产业互动合作。2016年10月国务院办公厅印发《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，就完善健身休闲服务体系、培育健身休闲市场主体、优化健身休闲产业结构和布局、加强健身休闲设施建设、提升健身休闲器材装备研发制造能力、改善健身休闲消费环境六个方面提出任务制定举措。2014年12月30日，体育总局发布《关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》，鼓励社会力量参与体育事业，充分调动社会各方面组织和承办体育赛事的积极性，建立办赛主体多元化的体育赛事体系。2017年7月10日，《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案（2017年）》的提出，将赛事任务逐项说明，为进一步提升马拉松赛事服务品质做出规划指导。2016年国家体育总局新发布的《山地户外运动产业发展规划》，到2020年山地户外运动产业规模达4000亿元，打造品牌赛事2018年1月，《马拉松运动产业发展规划》预计到2020年，中国田径协会认证赛事达到350场，各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次；马拉松运动产业规模将达到1200亿元，出现具有相当实力和影响力的10大品牌赛事运营公司和10家品牌马拉松运动产业技术服务装备商。鼓励社会资源办赛鼓励多产业合作强调全民健身地位明确路跑赛事目标 2018/6/156数据分析驱动业务升级越野跑：在自然环境中，综合登山和跑步形成的户外运动越野跑就是在自然环境中进行的跑步类户外活动每次路线都是依照当地的自然环境条件去设定与选择起点和终点，尽最大可能避开柏油路或公路，跑步者所面临的是大自然中多变的地形：草地、石阶、陡坡、泥地、甚至需要穿越溪水河流等水域。登山跑步•结合跑步运动及快速登山运动•直接在高海拔地区举行比赛•在已定路线上，多种不同地面条件上进行竞速赛跑•结合自然环境，设计没有规律的赛道，要求跑者具备地图识别能力 2018/6/157数据分析驱动业务升级越野跑赛事细分：环境不同，对跑者登山、跑步的能力要求不同在山路上举行的马拉松赛，沿途高低落差大、气候多变，考验跑者的应变力山路马拉松越野赛在海拔2000米以上的高山举行的高海拔越野赛，跑者需具备一定的体能、装备及知识，难度较高高山越野赛比赛场地通常是草地、林地、丘陵等松软路面田径越野赛结合了跑步运动及快速登山的一种延伸运动，也是最广泛定义的越野跑山径越野赛场地以森林、郊区、大型公园为主，没有规律赛道跑者需具备地图辨别能力，过程中充满竞逐的刺激感定向越野赛通常是在摩天大楼举行的阶梯赛，也有在短距离且爬升高海拔山地登高赛登高赛© Analysys易观www.analysys.cn不同种类越野跑对登山、跑步能力的要求（一般情况下）登山跑步山径越野赛高山越野赛登高赛田径越野赛山路马拉松越野赛定向越野赛 2018/6/158数据分析驱动业务升级越野跑集合多种户外流行元素，满足大众多样化体育消费需求随着居民收入水平的不断增加，人均GDP达到8000美元标准，引发新的消费升级，体育健身消费在消费升级项目中占重要地位根据发达国家以往经验，人均GDP和户外运动流行关联，当人均GDP超过6000美元时，路跑开始流行2012年，中国人均GDP进入6000美元范围，路跑开始流行；2016年人均GDP达到53980元，约8522.8美元越野跑集合登山、跑步，甚至个别赛事还包含了骑行等元素，有效满足大众多样化体育消费需求20124.0020134.3920144.7220155.0320165.4015年全年人均GDP超5万人民币全年人均GDP（单位：万元人民币）© Analysys易观·国家统计局www.analysys.cn人均GDP水平与户外运动流行关联人均GDP:美元0150050006000800010000潜水攀岩自驾冲浪越野划艇骑行滑雪路跑郊游登山垂钓徒步© Analysys易观www.analysys.cn 2018/6/159数据分析驱动业务升级与移动端全网用户相比，具有运动健身偏好的用户消费能力更强1120-16200元仅考虑主要装备，越野跑装备的投入在1120元以上，其中部分为耗品；除装备外，交通费用也是越野赛跑者的重要支出。综上越野跑参与者一般具有一定的经济实力越野跑主要装备及价格区间越野鞋价格区间：400-4000人民币元© Analysys易观www.analysys.cn数据说明:价格区间根据主流电商平台商品报价整理得出合理区间价格区间：100-250人民币元价格区间：10-150人民币元价格区间：40-2000人民币元专用袜求生毯越野手套价格区间：100-1300人民币元价格区间：150-3000人民币元价格区间：120-4800人民币元价格区间：200-700人民币元越野背包压缩衣裤GPS手表风雨衣外套© Analysys易观·易观万像www.analysys.cn具有运动健身偏好的移动端用户和全网用户消费能力比对运动健身偏好的移动端用户移动端全网用户中等消费者18.91%中高消费者43.85%高消费者18.06%低消费者5.82%中低消费者13.36%中等消费者18.91%中高消费者43.85%高消费者18.06%中低消费者18.11%中等消费者23.73%中高消费者39.95%低消费者8.9%中低消费者18.11%中等消费者23.73%中高消费者39.95%高消费者9.31%数据说明：易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观万像基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 2018/6/1510数据分析驱动业务升级马拉松赛事出现分化淘汰，越野跑赛事数量持续增加路跑赛事主要分为三类：马拉松、越野跑、趣味健康跑。马拉松赛事需要消耗大量的人力物力，单纯依靠政府补贴的项目缺乏造血能力随着时间推移会被淘汰，2017年首次呈现出赛事数量下降的趋势。而越野跑需要运营厂商和有关政府的投入更小，更具趣味性、多元化特征，赛事数量持续增加。中国主流路跑赛事123马拉松越野跑趣味健康跑公路赛道赛事成熟、历史悠久最常规、普及度最高热波电跑、四季跑、城市乐跑赛、摇滚跑、色彩跑等娱乐类跑步，赛道长度通常在5公里左右，参赛人群广泛高山越野跑、越野马拉松等赛道路况复杂多样，赛程不定对跑步技术、装备要求随地点和环境变化© Analysys易观www.analysys.cn107281598498661743994817421537339901002003004005006007002014年2015年2016年2017年中国主流路跑赛事数量发展情况马拉松越野跑趣味健康跑数据说明:根据公开信息整理，包含田径协会认证赛事及各大商业赛事 2018/6/1511数据分析驱动业务升级© Analysys易观www.analysys.cnPART 2中国越野跑赛事价值评估体系 2018/6/1512数据分析驱动业务升级越野跑运动的发展核心资源在于赛事IP当地政府国际认证组织路跑APP跑者俱乐部运营商赞助商IP衍生品体育电商体育旅游体育品牌赛事参与持续影响运营前文已经说到，越野跑运动的发展核心在于越野跑赛事，目前国内的越野跑赛事处在数量众多、质量参差不齐的阶段。国内越野跑运动的发展至今不过十年时间：2009年TNF100开始了中国第一场超长距离越野跑，到2016年越野赛实现高速增长。现阶段赛事还多停留在吸引本地跑友，依靠赞助和补贴拉平成本，还没有出现极具影响力和商业价值的越野赛IP。但长远来看，赛事间的竞争在于赛事IP的价值。中国越野跑赛事用户端现状马拉松跑者向越野跑转化专业培训不够，基础欠佳更多吸引本地跑者未形成文化认同中国越野跑赛事IP价值现状民营企业运营比例较高以良好的服务吸引初级跑者变现方式有限2016年马拉松官网公布参与马拉松赛事的总人数约为171万。马拉松三十年沉淀，许多跑者转战越野赛。跑步热流行，但是经过专业训练，具备专业素养的人少之又少。越野跑对跑者身体素质要求较高，除进行资格筛选外，举办训练营也是盈利点所在。越野跑难度更高更具挑战，跑者数量更为有限，大多数赛事仍只具有吸引本地跑者的能力，并未在更大圈层中形成文化认同。与马拉松赛事相比，越野跑赛事运营商中民营企业占比明显更高，除近年来政策鼓励民营资本进入外，越野跑需要调动的资源相对更少。与国外的马拉松赛事相比，国内赛事在基础服务与风险控制上做得更好，一方面是国内的文化环境对冒险精神的追求并不激进，另一方面就是跑者普遍处于初、中级水平。现阶段，赛事商业价值有限，赛事变现能力普遍有限。收入仍以赞助、补贴、报名费为主，IP衍生品价值等还待挖掘。 2018/6/1513数据分析驱动业务升级自然环境和跑者在越野跑赛事中面临一定风险，因而赛事组织运营至关重要环境参赛者区别于其他体育运动，越野跑项目个人难以独立进行实地训练，多以赛事作为承载。越野跑赛事中自然环境和跑者作为重要的两方对象，在赛事中面临着一定风险：赛事运营上在其中扮演着组织、安排、