本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws全版权撑起泛娱乐构想，网络文学IP储备继续、开发进行中国网络文学IP价值研究及评估报告2015（简版） 2016/1/4大数据大价值2研究定义及范畴•Intellectual Property的缩写，翻译成中文就是“知识产权”。•IP来源于有一定粉丝数量基础上的原创网络小说、游戏、动漫、戏剧、音乐、综艺等多种文化产品。特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。•网络文学IP是以网络小说为题材创作改编而成的游戏、动漫、影视剧（电影、电视剧、网络剧）等。研究定义•本报告主要研究对象限于中国大陆地区网络文学IP。报告主要研究中国网络文学IP市场现状、用户行为分析、IP价值评估、2016年优质IP推介等内容。•数据来源为易观智库易观千帆的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。•此报告是易观智库基于网络文学IP价值研究及评估体系，部分数据与网易云阅读联合调研，联合发布。研究对象 2016/1/4大数据大价值3目录中国网络文学IP开发现状123中国网络文学IP衍生品用户分析4中国网络文学IP价值评估2016年优质网文IP推介 2016/1/4大数据大价值4文化娱乐产业IP发展历程1990年2006年2015年2014年IP概念在美国动漫产业兴起漫威电影《钢铁侠》DC漫画公司授权《超人》系列电影《蝙蝠侠》系列电影2000年漫威Marvel授权Fox制作《X-men》电影Sony制作《蜘蛛侠》电影获得成功2007年网络小说改编影视剧开端海外市场中国市场2011年《步步惊心》《裸婚时代》《甄嬛传》等《致我们终将逝去的青春》《战长沙》等《古剑奇谭》《风中奇缘》《匆匆那年》等《何以笙箫默》《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》《寻龙诀》等开启用电影批量改编漫画作品的时代将电影、电视、戏剧、音乐、动漫、游戏等文化娱乐领域打通，是未来跨媒体商业化的核心。从根本来看，粉丝经济、超级IP、泛娱乐是希望能够从原创的核心中衍生出更多价值。网络文学积淀了十余年，优质IP逐渐被挖掘，迎来了市场井喷。网络文学IP成为电视剧、电影、游戏、动漫等创作的重要来源之一，IP作为对传统影视创作的重要补充，需要建立一整套成熟、完整、有价值的原创内容产业链，才能真正让网络文学IP完成良性循环。2016年网络文学IP改编影视剧、游戏来势更加火爆，《鬼吹灯》、《路从今夜白》、《簪中录》、《三生三世十里桃花》、《诛仙》、《微微一笑很倾城》、《翻译官》、《巫蛊笔记》等超过110部网络小说被获得影视版权。影游联动 2016/1/4大数据大价值52015年中国IP市场处于盘整阶段，2016年即将迎来高速发展期时间中国文化娱乐IP市场AMC模型市场认可度E探索期（2014年之前）市场启动期（2015年）高速发展期(2016年-)应用成熟期IIIIIIIVCBAVDEGFH©Analysys 易观智库www.analysys.cnIP前期主要集中在影视与文学作品之间的相互授权，形式较为粗放，市场价值仍有待放大。互联网出现之后，互联网则进一步推动了中国IP市场的发展，包括网络游戏、影视、动漫、文学之间开始大量使用IP，尤其在移动游戏市场爆发式增长之后，IP市场进一步放大，而IP的价值也一再创行业新高。经过多年发展，尤其经历过2014年天价IP层出不穷出现之后，行业基本确立了对于IP价值的认可在经历了2014年天价IP的洗礼之后，行业对于IP有了一个客观的认知，IP开始回归其本质的价值，市场进入盘整阶段随着中国文化娱乐产业的发展与成熟，产业链愈加完善，行业对于IP的开发、使用拥有更加成熟的产业链条以及运作模式，IP品牌的价值得到市场广泛认可，行业进入高速发展期随着产业的进一步升级，IP的开发及市场运营进入成熟期，优质IP把控在少量企业之内，行业的IP交易次数减少，新模式的冲击造成中国IP市场进入成熟期 2016/1/4大数据大价值6IP概念持续热化，使用IP改编的游戏占比逐年提升，优质网文IP价值越发显著历史名著40.81%经典游戏20.22%日本动漫10.09%历史名著40.81%经典游戏20.22%日本动漫10.09%综艺娱乐8.53%武侠小说8.02%影视作品4.33%网络小说4.01%欧美动漫2.23%国产动漫1.76%www.analysys.cn© Analysys易观智库2015年上半年中国TOP100移动游戏IP分布说明：1、榜单中同一厂商旗下不同账号发布的产品，易观采取人工处理的方式进行合并。2、对于厂商发布的同名游戏的不同版本视为不同产品进行多次统计，对于前后更名产品视为同一游戏不重复统计。3、部分厂商信息、产品信息未完全核实，数据仅供参考。基于易观智库游戏大数据产品，对苹果App Store应用商店中国区畅销榜每日监测的榜单监测数据统计。68.91%64.77%31.09%35.23%0%10%20%30%40%50%60%70%80%2014年上半年2015年上半年无IP改编有IP改编© Analysys易观智库www.analysys.cn2015年上半年中国TOP100移动游戏IP使用情况说明：1、榜单中同一厂商旗下不同账号发布的产品，易观采取人工处理的方式进行合并。2、对于厂商发布的同名游戏的不同版本视为不同产品进行多次统计，对于前后更名产品视为同一游戏不重复统计。3、部分厂商信息、产品信息未完全核实，数据仅供参考。基于易观智库游戏大数据产品，对苹果App Store应用商店中国区畅销榜每日监测的榜单监测数据统计。 2016/1/4大数据大价值7典型网络文学IP改编游戏中，手游数量最多网络文学IP改编游戏盘点网络小说IP改编游戏类型网络小说IP改编游戏类型花千骨同名页游、手游琅琊榜同名页游、手游盗墓笔记同名页游、手游芈月传同名手游旋风少女二次元格斗手游绝世唐门同名页游、手游大主宰同名页游、手游诛仙端游完美世界同名端游永夜君王同名手游我欲封天同名端游、手游不败战神同名手游魔天记同名手游龙血战神同名手游择天记同名端游鬼吹灯系列游戏武极天下同名手游九阳剑圣同名单机游戏天火大道同名手游未上线主宰之王卡牌手游灵域同名端游神州奇侠同名手游校花的贴身高手同名手游大圣传同名手游异世邪君同名页游逆天邪神同名手游傲世九重天同名页游绝世武神大型网游武炼巅峰同名手游微微一笑很倾城同名手游莽荒纪同名手游、页游武动乾坤同名手游造化之门同名手游剑道独尊同名手游星战风暴同名手游全职高手同名手游斗破苍穹苍穹变页游、手游佣兵天下网游、手游斗罗大陆同名页游吞噬星空同名手游星辰变同名端游超神战记同名手游来源：易观智库2015 2016/1/4大数据大价值8利用粉丝力量挖掘市场，“粉丝电影”成为影视剧市场新现象粉丝经济的意思是通过影响亿万观众从而打通娱乐产业和互联网的边界，激活一个巨大的“粉丝经济”市场。粉丝电影是在互联网影响下，区别于传统商业电影类型划分的新类型。本质仍然是去为明星买单，只是消费明星的渠道和方式有了变化。互联网会让粉丝电影成为一个大品类。会出现粉丝众筹，粉丝包场，粉丝点映等模式，专门为粉丝服务。BAT视频网站影娱宝百发有戏娱乐宝电影众筹粉丝经济大数据主要是将粉丝转换为投资者，增加对影片关注度、参与度。主要模式为粉丝互动平台，通过粉丝众筹、游戏定制、衍生品开发等内容，实现移动互联网时代的星粉互动。Fans粉丝经济影娱宝百发有戏娱乐宝减少电影投资的盲目性，提高电影的产业回报率。星影联盟 2016/1/4大数据大价值9盘点2015年度热门网文IP改编影视剧-1琅琊榜花千骨芈月传大汉情缘之云中歌起点女生网作者-海宴IP改编：电视剧、手游首播渠道：北京卫视东方卫视视频网站：爱奇艺腾讯视频优酷土豆搜狐视频乐视网等起点中文网作者-蒋胜男IP改编：电视剧、手游人气★★★★播放量★★★★★视频网站：腾讯视频乐视网晋江文学城作者-桐华IP改编：电视剧、手游、动漫首播渠道：湖南卫视播放量★★★★晋江文学城作者-Fresh果果IP改编：电视剧、手游、页游、漫画首播渠道：湖南卫视周播视频网站：爱奇艺腾讯视频优酷土豆搜狐视频等人气★★★★★播放量★★★★★首播渠道：北京卫视东方卫视何以笙箫默IP改编：电视剧、电影、游戏播放量★★★★视频网站：芒果TV乐视网爱奇艺腾讯视频等晋江文学城作者-顾漫电视渠道：江苏卫视东方卫视安徽卫视视频网站：爱奇艺优酷网乐视网等人气★★★★人气★★★★来源：易观智库2015人气★★★★★播放量★★★★★指标说明：1、人气指数是指互联网用户（PC和移动端）对2015年已上映的网文IP改编影视剧关键词的主动搜索、微博评论等行为。2、播放量是指在视频网站上播放已上映的2015年网文IP改编影视剧的播放数据。 2016/1/4大数据大价值10盘点2015年度热门网文IP改编影视剧-2盗墓笔记鬼吹灯蜀山战纪人气★★★★★播放量★★★★播放量★★★★人气★★★★★播放量★★★★他来了请闭眼播放量★★★★人气★★★★人气★★★★曾是晋江文学城现签创世中文网作者-丁墨IP改编：网络自制剧国内首部“反向输出”到一线卫视的网络剧首播渠道：2015年10月15日于搜狐视频和东方卫视同步播出周播剧起点中文网作者-潘晨IP改编：电视剧、游戏电视渠道：2016年1月22日在安徽卫视播出视频网站：2015年9月22日付费独播模式在爱奇艺网络首播起点中文网作者-南派三叔IP改编：网络剧、电影、手游、页游、漫画、舞台剧视频网站：爱奇艺网络季播起点中文网作者-天下霸唱IP改编：网络剧、电影、游戏、动漫等电影：《九层妖塔》《寻龙诀》视频网站：网络季播剧《鬼吹灯》将2016年腾讯视频首播来源：易观智库2015华胥引之绝爱之城人气★★★★播放量★★★★晋江文学城作者-唐七公子IP改编：电视剧、电影电视渠道：江西卫视四川卫视视频网站：腾讯视频爱奇艺指标说明：1、人气指数是指互联网用户（PC和移动端）对2015年已上映的网文IP改编影视剧关键词的主动搜索、微博评论等行为。2、播放量是指在主流视频网站上播放已上映的2015年网文IP改编影视剧的播放数据。 2016/1/4大数据大价值11目录中国网络文学IP衍生品用户分析123中国网络文学IP开发现状4中国网络文学IP价值评估2016年优质网文IP推介2.1 网络文学IP移动游戏用户分析2.2 网络文学IP影视案例用户分析 2016/1/4大数据大价值122.1 由网络小说用户向IP手游迁移的转化率接近三成2015年中国典型网文IP改编手游产品盘点IP手游名称网络小说名称《花千骨》手游《花千骨》fresh果果《盗墓笔记》手游《盗墓笔记》南派三叔《旋风少女》二次元格斗手游《旋风少女》明晓溪《大主宰》手游《大主宰》天蚕土豆《武极天下》手游《武极天下》蚕茧里的牛《苍穹变》手游《斗破苍穹》天蚕土豆《魔天记》手游《魔天记》忘语《唐门世界》手游《绝世唐门》唐家三少《琅琊榜》手游《琅琊榜》海宴《后宫甄嬛传》手游《后宫甄甄嬛传》流潋紫来源：易观智库201511.3%12.0%20.7%27.8%55.3%58.1%62.5%63.6%77.0%0%20%40%60%80%100%金融教育购物网络文学音乐视频通讯社交游戏© Analysys 易观智库www.analysys.cn2015年中国典型网文IP手游玩家的偏好度数据来源：1、典型IP手游产品是选取易观智库游戏大数据产品中由网文IP改编的10款有代表性的移动游戏产品。2、千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。3、截止2015年11月易观千帆基于对3.7亿累计装机覆盖、9000+万移动终端嵌入及6500+万活跃用户的行为监测结果。 2016/1/4大数据大价值13IP手游玩家中男性比例达83.4%11.4%18.6%4.9%50.6%地级市乡镇农村县或县级市其他省会城市北上广深12.1%海外及其他2.4%16.6%根据易观千帆对2015年中国典型网文IP改编手游产品的玩家