2021年中国母婴用品行业概览

12021 China Maternal and Infant Products Industry Overview2021年中国母子用品業界概要www.leadleo.com报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。概览标签：母婴用品、母婴专卖店、社交电商、奶粉、纸尿裤报告作者：闵思杰2021/012021年中国母婴用品行业概览 4©2021 LeadLeowww.leadleo.com母婴用品涵盖婴幼儿衣、食、住、行四大方面，其中食品和日用品品类占母婴用品市场的主要份额。根据母婴用品行业品牌发展、产品和渠道特征划分，母婴用品市场发展至今经历了四个阶段，当前行业位于品牌化发展阶段。从整体市场来看，母婴用品市场受到生育率下降冲击，但受母婴消费升级驱动，市场仍具备增长空间。2020年0-3岁婴儿用品市场规模为7,076.5亿元，2025年该数字将上涨为9,505.0亿元，年复合增长率为6.1%。疫情促母婴渠道方发展社群营销渠道方面，疫情对线下母婴店造成较大影响，母婴店通过社群营销、自建配送队伍、KOL引流等方式应对冲击。疫情前线下门店是母婴用品主要销售渠道，而疫情后大部分母婴专卖店重点推进社群营销，部分母婴店开发独立APP或采用授权线上经销模式。喂哺用品和洗护用品发展潜力大分品类来看，洗护用品、纸尿裤、车床椅三大品类线下销售毛利率较高。奶粉和车床类产品单价较高，价格仍有上涨趋势。核心母婴品类中，喂哺用品和洗护用品发展潜力更大，集中度有望提升。定位和流量抓取是母婴产品成功关键对于渠道、生产型工厂、品牌建设方而言，产品成功的关键在于定位和流量抓取成功。最具发展潜力的母婴产品有四类：一是定位清晰、熟悉电商社交属性渠道的新兴品牌产品，二是京东、网易等电商渠道生产的高性价比产品，三是高端或奢侈品品牌的下沉品类，四是拥有自建渠道并在专业领域拥有极长的长尾SKU的品牌产品。企业推荐：中国飞鹤、森马服饰、好孩子国际概览摘要 oPpMrRrPoOtMsPnQsNvNsQ8O8QaQoMpPpNoPlOpPmPfQmOsR7NrQtPMYpNoQwMpOtN5©2021 LeadLeowww.leadleo.com名词解释---------------------------------------------------------------09中国母婴用品行业综述--------------------------------------------------------------- 11•子行业划分及产品--------------------------------------------------------------- 12•发展历程--------------------------------------------------------------- 13•疫情对母婴渠道影响--------------------------------------------------------------- 14•市场规模--------------------------------------------------------------- 15•凯盛专家观点--------------------------------------------------------------- 16中国母婴用品行业产业链--------------------------------------------------------------- 17•产业链分析--------------------------------------------------------------- 17•产业链上游--------------------------------------------------------------- 18•产业链中游--------------------------------------------------------------- 20•产业链下游--------------------------------------------------------------- 22中国母婴用品行业竞争格局--------------------------------------------------------------- 24中国母婴用品行业发展趋势--------------------------------------------------------------- 25中国母婴用品行业政策分析--------------------------------------------------------------- 27中国母婴用品行业风险分析--------------------------------------------------------------- 29中国母婴用品行业上市企业推荐--------------------------------------------------------------- 31•中国飞鹤[06186.HK]--------------------------------------------------------------- 31•森马服饰[002563.SZ]--------------------------------------------------------------- 33•好孩子国际[01086.HK]--------------------------------------------------------------- 35目录 6©2021 LeadLeowww.leadleo.com方法论---------------------------------------------------------------38法律声明---------------------------------------------------------------39目录 7©2021 LeadLeowww.leadleo.comContentTerms---------------------------------------------------------------09China Maternal and Infant Products Industry Overview--------------------------------------------------------------- 11•Sub Industry Division and Products--------------------------------------------------------------- 12•KeyMilestones--------------------------------------------------------------- 13•Impact of Epidemic on Channel--------------------------------------------------------------- 14•Market Model--------------------------------------------------------------- 15•Expert Opinion from Capvision--------------------------------------------------------------- 16China Maternal and Infant Products Industry Chain Analysis--------------------------------------------------------------- 17•Industry Chain Analysis--------------------------------------------------------------- 17•Upstream Analysis--------------------------------------------------------------- 18•Mid-stream Analysis--------------------------------------------------------------- 20•Downstream Analysis--------------------------------------------------------------- 22China Maternal and Infant Products Industry Competitive Landscape --------------------------------------------------------------- 24China Maternal and Infant Products Industry Trends--------------------------------------------------------------- 25China Maternal and Infant Products Industry Related Policy--------------------------------------------------------------- 27China Maternal and Infant Products Industry Risk Analysis--------------------------------------------------------------- 29China Maternal and Infant Products Industry Enterprise Recommendation--------------------------------------------------------------- 31•China FeiheLimited [06186.HK]--------------------------------------------------------------- 31•Semir[002563.SZ]--------------------------------------------------------------- 33•GoodbabyInternational[01086.HK]--------------------------------------------------------------- 35 8©2021 LeadLeowww.leadleo.comContentMethodology-----------------------