2021年中国母婴用品行业概览

12021 China Maternal and Infant Products Industry Overview2021年中国母子用品業界概要www.leadleo.com报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。概览标签：母婴用品、母婴专卖店、社交电商、奶粉、纸尿裤报告作者：闵思杰2021/012021年中国母婴用品行业概览 2©2021 LeadLeowww.leadleo.com头豹研究院简介头豹研究院是中国大陆地区首家B2B模式人工智能技术的互联网商业咨询平台，已形成集行业研究、政企咨询、产业规划、会展会议行业服务等业务为一体的一站式行业服务体系，整合多方资源，致力于为用户提供最专业、最完整、最省时的行业和企业数据库服务，帮助用户实现知识共建，产权共享公司致力于以优质商业资源共享为基础，利用大数据、区块链和人工智能等技术，围绕产业焦点、热点问题，基于丰富案例和海量数据，通过开放合作的研究平台，汇集各界智慧，推动产业健康、有序、可持续发展300+50万+行业专家库1万+注册机构用户公司目标客户群体覆盖率高，PE/VC、投行覆盖率达80%资深分析师和研究员2,500+细分行业进行深入研究25万+数据元素企业服务为企业提供定制化报告服务、管理咨询、战略调整等服务提供行业分析师外派驻场服务，平台数据库、报告库及内部研究团队提供技术支持服务地方产业规划，园区企业孵化服务行业峰会策划、奖项评选、行业白皮书等服务云研究院服务行业排名、展会宣传 园区规划、产业规划四大核心服务： 3©2021 LeadLeowww.leadleo.com报告阅读渠道头豹科技创新网 —— www.leadleo.com PC端阅读全行业、千本研报头豹小程序 —— 微信小程序搜索“头豹”、手机扫上方二维码阅读研报图说表说专家说数说详情请咨询添加右侧头豹研究院分析师微信，邀您进入行研报告分享交流微信群 4©2021 LeadLeowww.leadleo.com母婴用品涵盖婴幼儿衣、食、住、行四大方面，其中食品和日用品品类占母婴用品市场的主要份额。根据母婴用品行业品牌发展、产品和渠道特征划分，母婴用品市场发展至今经历了四个阶段，当前行业位于品牌化发展阶段。从整体市场来看，母婴用品市场受到生育率下降冲击，但受母婴消费升级驱动，市场仍具备增长空间。2020年0-3岁婴儿用品市场规模为7,076.5亿元，2025年该数字将上涨为9,505.0亿元，年复合增长率为6.1%。疫情促母婴渠道方发展社群营销渠道方面，疫情对线下母婴店造成较大影响，母婴店通过社群营销、自建配送队伍、KOL引流等方式应对冲击。疫情前线下门店是母婴用品主要销售渠道，而疫情后大部分母婴专卖店重点推进社群营销，部分母婴店开发独立APP或采用授权线上经销模式。喂哺用品和洗护用品发展潜力大分品类来看，洗护用品、纸尿裤、车床椅三大品类线下销售毛利率较高。奶粉和车床类产品单价较高，价格仍有上涨趋势。核心母婴品类中，喂哺用品和洗护用品发展潜力更大，集中度有望提升。定位和流量抓取是母婴产品成功关键对于渠道、生产型工厂、品牌建设方而言，产品成功的关键在于定位和流量抓取成功。最具发展潜力的母婴产品有四类：一是定位清晰、熟悉电商社交属性渠道的新兴品牌产品，二是京东、网易等电商渠道生产的高性价比产品，三是高端或奢侈品品牌的下沉品类，四是拥有自建渠道并在专业领域拥有极长的长尾SKU的品牌产品。企业推荐：中国飞鹤、森马服饰、好孩子国际概览摘要 5©2021 LeadLeowww.leadleo.com名词解释---------------------------------------------------------------09中国母婴用品行业综述--------------------------------------------------------------- 11•子行业划分及产品--------------------------------------------------------------- 12•发展历程--------------------------------------------------------------- 13•疫情对母婴渠道影响--------------------------------------------------------------- 14•市场规模--------------------------------------------------------------- 15•凯盛专家观点--------------------------------------------------------------- 16中国母婴用品行业产业链--------------------------------------------------------------- 17•产业链分析--------------------------------------------------------------- 17•产业链上游--------------------------------------------------------------- 18•产业链中游--------------------------------------------------------------- 20•产业链下游--------------------------------------------------------------- 22中国母婴用品行业竞争格局--------------------------------------------------------------- 24中国母婴用品行业发展趋势--------------------------------------------------------------- 25中国母婴用品行业政策分析--------------------------------------------------------------- 27中国母婴用品行业风险分析--------------------------------------------------------------- 29中国母婴用品行业上市企业推荐--------------------------------------------------------------- 31•中国飞鹤[06186.HK]--------------------------------------------------------------- 31•森马服饰[002563.SZ]--------------------------------------------------------------- 33•好孩子国际[01086.HK]--------------------------------------------------------------- 35目录 6©2021 LeadLeowww.leadleo.com方法论---------------------------------------------------------------38法律声明---------------------------------------------------------------39目录 7©2021 LeadLeowww.leadleo.comContentTerms---------------------------------------------------------------09China Maternal and Infant Products Industry Overview--------------------------------------------------------------- 11•Sub Industry Division and Products--------------------------------------------------------------- 12•KeyMilestones--------------------------------------------------------------- 13•Impact of Epidemic on Channel--------------------------------------------------------------- 14•Market Model--------------------------------------------------------------- 15•Expert Opinion from Capvision--------------------------------------------------------------- 16China Maternal and Infant Products Industry Chain Analysis--------------------------------------------------------------- 17•Industry Chain Analysis--------------------------------------------------------------- 17•Upstream Analysis--------------------------------------------------------------- 18•Mid-stream Analysis--------------------------------------------------------------- 20•Downstream Analysis--------------------------------------------------------------- 22China Maternal and Infant Products Industry Competitive Landscape --------------------------------------------------------------- 24China Maternal and Infant Products Industry Trends--------------------------------------------------------------- 25China Maternal and Infant Products Industry Related Policy--------------------------------------------------------------- 27China Maternal and Infant Products Indu