2021年中国母婴用品行业概览

2021年中国母婴用品行业概览：母婴用品市场受到生育率下降冲击，但受母婴消费升级驱动，市场仍具备增长空间。2020年0-3岁婴儿用品市场规模为7,076.5亿元，2025年该数字将上涨为9,505.0亿元，年复合增长率为6.1%。疫情促母婴渠道方发展社群营销渠道方面，疫情对线下母婴店造成较大影响，母婴店通过社群营销、自建配送队伍、KOL引流等方式应对冲击。疫情前线下门店是母婴用品主要销售渠道，而疫情后大部分母婴专卖店重点推进社群营销，部分母婴店开发独立APP或采用授权线上经销模式。核心母婴品类中，喂哺用品和洗护用品发展潜力更大，集中度有望提升。最具发展潜力的母婴产品有四类：一是定位清晰、熟悉电商社交属性渠道的新兴品牌产品，二是京东、网易等电商渠道生产的高性价比产品，三是高端或奢侈品品牌的下沉品类，四是拥有自建渠道并在专业领域拥有极长的长尾SKU的品牌产品。企业推荐：中国飞鹤、森马服饰、好孩子国际。

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