2011年中国化妆品网络购物行业研究报告简版

1 中国化妆品网络购物行业研究报告2011年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e C o s m e t i c S h o p p i n g R e s e a r c h Copyright © iResearch Inc. 2012 中国化妆品网络购物行业研究报告 简版 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e C o s m e t i c S h o p p i n g R e s e a r c h 2011年 2 中国化妆品网络购物行业研究报告2011年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e C o s m e t i c S h o p p i n g R e s e a r c h Copyright © iResearch Inc. 2012 目 录 I.研究背景 ............................................................................................................................. 4 II.研究方法 ............................................................................................................................ 5 III.概念定义 ........................................................................................................................... 6 1.电子商务定义及统计范畴 .............................................................................................. 6 2.网络购物定义及分类 ...................................................................................................... 8 3.网络购物及化妆品网购市场规模.................................................................................... 9 IV.报告摘要 ........................................................................................................................ 10 V. 相关正文 ....................................................................................................................... 12 1. 2011-2012年中国化妆品网购市场概述 ......................................................................... 12 1.1. 国内外化妆品网购市场发展概况 ............................................................................. 12 1.2. 中国化妆品网购的发展环境 .................................................................................... 14 2. 2011-2012年中国化妆品网购市场发展现状 .................................................................. 15 2.1. 2008-2015年中国化妆品网购市场规模 ................................................................... 15 3. 2011-2012年中国化妆品网购行业产业链分析 .............................................................. 16 3.1. 化妆品网购产业链 ................................................................................................... 16 3.2. 化妆品网购供应链 ................................................................................................... 18 3.3. 化妆品网购企业分类 ............................................................................................... 19 附录一：正式版报告目录 ................................................................................................... 20 附录二：正式版报告图表目录 ............................................................................................ 21 法律声明 ............................................................................................................................. 22 3 中国化妆品网络购物行业研究报告2011年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e C o s m e t i c S h o p p i n g R e s e a r c h Copyright © iResearch Inc. 2012 图 目 录 图III-1 电子商务统计范畴 .................................................................................................... 7 图III-2 中国网络购物产业链 ................................................................................................ 8 图1-1 典型化妆品网购品牌 ............................................................................................... 13 图2-2 2008-2015年中国化妆品网络购物市场交易规模 .................................................... 15 表 目 录 表III-1 中国电子商务分类 .................................................................................................... 6 表III-2 网络购物分类 ........................................................................................................... 8 表III-3 网络购物市场规模不同指标定义说明 ....................................................................... 9 表1-1 中国化妆品网购发展环境........................................................................................ 14 表3-1 化妆品资讯网站 ...................................................................................................... 16 表3-2 化妆品网购参与企业分类........................................................................................ 19 4 中国化妆品网络购物行业研究报告2011年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e C o s m e t i c S h o p p i n g R e s e a r c h Copyright © iResearch Inc. 2012 I.研究背景 化妆品网购一直是网购整体中的重要组成部分。 近年来，化妆品网购的发展速度加快，化妆品网购企业受到了资本的青睐。以乐蜂网、聚美优品和天天网为代表的化妆品B2C企业，和以芳草集、御泥坊和膜法世家为代表的化妆品“淘品牌”都获得了风险投资。 随着化妆品网购的发展，传统化妆品企业也开始“触电”。国际化妆品品牌厂商纷纷为旗下品牌建立官方购物网站或入驻淘宝或天猫建立旗舰店，而本土化妆品品牌厂商对网购的态度更加积极，受制于国际品牌在线下渠道的强势地位，网购渠道成为了本土化妆品厂商借机突围的绝好方式。 本份报告回顾2011-2012年整体网络购物市场及化妆品网购市场的发展特点，结合市场的发展新趋势，将主要参与企业或商家进行系统的分类与梳理，结合艾瑞自有监测数据和企业深访，对每类企业进行较详细的分析，同时通过典型企业的研究，提炼出领先化妆品网购企业的运营经验，供市场各方参考。 5 中国化妆品网络购物行业研究报告2011年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e C o s m e t i c S h o p p i n g R e s e a r c h Copyright © iResearch Inc. 2012 II.研究方法 行业研究艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：  通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。  桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。  结合艾瑞咨询网民网络行为连续性研究系统iUserTracker分析和艾瑞网络购物综合数据监测产品EcommercePlus分析。  艾瑞获得一些公开信息的渠道：  政府数据与信息 