中国同志社交应用市场专题研究报告2016

本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws中国同志社交应用市场专题研究报告2016彩虹经济或将崛起揭开LGBT社交隐形面纱2016年2月 研究说明研究定义LGBT：是女同性恋者（Lesbians）、男同性恋者（Gays）、双性恋者（Bisexuals）与跨性别者（Transgender）的英文首字母缩略字，指同性恋、双性恋或跨性别族群，也可广泛代表所有非异性恋者，又称同志人群。彩虹经济：为同志人群提供交友、旅游、快消品、理财、餐饮等产品或服务的经济形式，又称“粉红经济”。同志社交：是指专门针对同志群体提供交友、聊天、信息资讯、兴趣群组等服务功能的社交网络平台。研究方法同志社交用户研究界定：已安装同志社交类APP（是指专门针对同志群体提供的交友、聊天、信息资讯、兴趣群组等服务功能的社交网络平台）的用户，且使用频次、使用时长较为固定，针对此类人群进行用户特征识别及触点行为分析。数据来源易观千帆：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 LGBT人群自我认知大众对LGBT的态度目录古今中外对LGBT人群的称呼及典型代表人物 我爱上了一个人只是碰巧与我性别一样“现在我明确宣布：我为自己身为同性恋而感到自豪。有时候，作为同性恋，生活变得十分困难和不舒服，但这也让我能够相信自己，去走自己的路，超越逆境与偏执。”“我唯一能够做到的事，就是向爸爸妈妈证明我们不是妖怪，我们也可以很好地活在世界上。”“我爱上了一个人，只是碰巧与我性别一样。”苹果CEO库克知名主持人蔡康永社会科学院研究员李银河“同性恋不伤害他人，它不是犯罪和邪恶，也不是心理疾病，而是一种属于少数人的生活方式，人们对于这种有异于常人的少数人的性倾向，已经有了更大的宽容度。” 对于LGBT同志人群普通大众怎么看赞“同”派恐“同”派我觉得同性恋是因为每个人激素分泌情况不一样引起的，跟异性恋没什么差别。我的大学学长就是一名同性恋，我觉得没什么，经常与他打闹开玩笑很正常。90后小鲜肉网友：从生理上还是从伦理上讲，同性恋都不能称之为一种“正常”的现象，而同性恋的泛化和合法化带来的更多都是负面影响，比如艾滋病传播的加剧，比如对于社会伦理道德的冲击。D&G联合创始人多尔奇和嘉巴纳：“家庭的唯一模式是‘传统模式(一男一女)’，没有人工受精或代孕，一切按‘自然法则’运行，这是不能改变的事情。”匿名受访者：“我和同性恋划清界限，我觉得同性恋是性取向有问题，这是病得治，如果我身边有这样的朋友，我会远离他们，担心有被性骚扰的危险。”对我来说是无所谓的，不歧视觉得跟我没有交集，我觉得存在即合理吧。80后辣妈70后大叔 全球5大洲22个国家认可同性婚姻合法2009挪威2009瑞典2010葡萄牙2012丹麦2013法国2014英国2015卢森堡2015爱尔兰2010冰岛2015芬兰2015斯洛文尼亚2005加拿大2015墨西哥2015美国2010阿根廷2013乌拉圭2013巴西2006南非2013新西兰2001荷兰2003比利时2005西班牙141331欧洲北美洲非洲南美洲大洋洲 中国对LGBT认知变化2001199719791957中国精神病协会更改了对同性恋的定性，不再认定同性恋为精神疾病。新《刑法》颁布，“流氓罪”被从刑法分则中删除，实现同性恋非刑事化。《刑法》规定的第一百六十条的“流氓罪”，曾有发生同性间性行为者被依此判罪。最高法院法研字第7929号文做出关于同性恋问题的司法解释，指出：“关于成年人自愿鸡奸是否犯罪，尚有待立法解决。”2001-2015中国社会学家李银河从2001年起，在中国两会期间，多次提交关于同性婚姻的提案，希望促进同性婚姻合法化。争取合法化中国新华社等媒体在奥运前夕，首次向全球报道同志网站，淡蓝网，向世界展示中国的进步与开放。2008去病化去罪化 LGBT市场爆发在即同志社交春天已来目录2016年2月联合国首次发行LGBT同志人群为主题的邮票 同志人群市场需求旺盛彩虹经济或将崛起随着同志交往去罪化、去病化、合法化等认可度提升以及LGBT人群开放度和影响力显著提升，LGBT人群的市场营销价值显现社交：Blued、ZANK、the L等同志社交应用大量涌现旅游：蓝丝带、男风等布局LGBT人群旅游消费市场金融理财：2015年针对LGBT人群的金融理财工具赞度上线影视：聚合同志题材的影视剧的视频网站增多电商：淘宝网、给购网、77同志购物网等提供同志购物服务媒体：专注同志人群的媒体集团如Here Media 等涌现住宿：专门为同志人群提供家庭住房预订服务模式日益兴起LGBT+互联网影视金融理财旅游媒体电商社交住宿游戏 同志社交获资本市场青睐投、融、并将持续增加2014年2月资本进入2014年4月2014年7月2014年9月2014年10月2014年11月2015年5月2016年1月Blued获清流资本A轮融资LESDO获金沙江创投400万RMB融资昆仑万维9300万美元收购New Grindr60%股权樱桃同志获重庆高创300万RMB融资ZANK获联创策源2000万RMB融资彩虹佳缘获薛蛮子数百万RMB融资The L获红岭创投数百万RMB融资Blued获DCM等3000万美元融资 LGBT社交需求旺盛男同社交竞争日趋激烈男同社交BluedZANKJack’dAlohaG 友亲近同志微他飞赞GrindrguyspySCRUFFMaleforceCocountboy聚同同网汇左左同信BoyAhoyGParkHornet通过照片、注册信息加以识别仅供男性进行聊天、交友、分享兴趣等的同志社交平台 女同及综合社交潜力爆发参与者增多女同社交综合同志社交The L热拉LESDO花开拉拉拉拉公园拉拉女同性恋交友lesarion拉拉蜜女同性恋海滩微拉樱桃同志彩虹佳缘同同同网汇同性恋雷达GayvoxMatch蝴蝶同志仅提供女性间的聊天、交友、分享兴趣等同志社交平台为LGBT人群提供交友、婚恋、分享、咨询交流的社区平台 同志社交APP用户他们是怎样的一群人？目录 2015Q12015Q22015Q32015Q4152万人中国同志社交应用市场活跃用户已破百万2015年第1季度中国同志社交应用活跃人数72.5万人2015年第2季度中国同志社交应用活跃人数77.6万人2015年中国同志社交应用市场用户规模2015年第3季度中国同志社交应用活跃人数103.1万人2015年第4季度中国同志社交应用活跃人数152.0万人数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 0.000.100.200.300.400.500.600.00AM1.00AM2.00AM3.00AM4.00AM5.00AM6.00AM7.00AM8.00AM9.00AM10.00AM11.00AM12.00PM13.00PM14.00PM15.00PM16.00PM17.00PM18.00PM19.00PM20.00PM21.00PM22.00PM23.00PM0246810120.00AM1.00AM2.00AM3.00AM4.00AM5.00AM6.00AM7.00AM8.00AM9.00AM10.00AM11.00AM12.00PM13.00PM14.00PM15.00PM16.00PM17.00PM18.00PM19.00PM20.00PM21.00PM22.00PM23.00PM010203040506070800.00AM1.00AM2.00AM3.00AM4.00AM5.00AM6.00AM7.00AM8.00AM9.00AM10.00AM11.00AM12.00PM13.00PM14.00PM15.00PM16.00PM17.00PM18.00PM19.00PM20.00PM21.00PM22.00PM23.00PM他们在夜间处于活跃高峰2015年中国同志社交应用用户分时点人均启动次数2015年中国同志社交应用用户分时点活跃用户规模2015年中国同志社交应用用户分时点人均访问时长单位：小时活跃人数启动次数访问时长单位：次单位：万人均值：51.61万人均值：8.1次均值：0.39小时数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 56.4%25.4%5.4%4.9%8.0%32.3%38.5%11.2%6.1%12.0%0%10%20%30%40%50%60%24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上同志社交应用用户年龄分布移动互联网用户年龄分布他们男性用户略高于女性24岁以下群体超过50%58.6%41.4%54.6%45.4%0%10%20%30%40%50%60%男女2015年中国同志社交与移动互联网应用用户性别分布同志社交应用用户性别分布移动互联网用户性别分布数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2015年中国同志社交应用用户与移动互联网用户年龄分布2015年中国同志社交应用用户与移动互联网用户性别分布 16.8%48.9%13.6%5.5%10.8%4.5%10.8%37.5%15.7%6.0%24.2%5.8%0%10%20%30%40%50%同志社交应用用户地域分布移动互联网用户地域分布1.6%18.5%19.9%15.1%39.3%5.7%1.2%32.4%31.7%12.2%20.7%1.9%0%10%20%30%40%50%同志社交应用用户学历分布移动互联网用户学历分布他们主要聚集在一二线普遍具有大专以上学历数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2015年中国同志社交应用用户与移动互联网用户学历分布2015年中国同志社交应用用户与移动互联网用户地域分布 33.3%4.0%13.1%12.4%10.8%7.8%5.5%13.0%29.1%5.4%22.4%15.5%8.4%10.1%3.5%5.6%0%10%20%30%40%50%同志社交应用用户收入分布移动互联网用户收入分布32.1%16.2%21.5%14.7%10.9%1.2%3.4%18.6%33.1%11.7%7.6%19.8%2.4%6.9%0%10%20%30%40%50%同志社交应用用户职业分布移动互联网用户职业分布他们有学生也有白领收入分布两极化趋势明显数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2015年中国同志社交与移动互联网应用用户职业分