中国职场社交应用市场专题研究报告2015

本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws中国职场社交需求爆发，市场裂变发展中国职场社交应用市场专题研究报告2015 中国职场社交市场发展历程2015/5/13大数据大价值2目录123中国职场社交市场发展现状中国职场社交产业链研究4中国职场社交市场发展趋势 中国职场社交市场发展历程2015/5/13大数据大价值3目录11.1中国职场社交市场发展背景1.2中国职场社交市场发展历程 2015/5/13大数据大价值4中国职场社交潜在用户规模庞大5,040 11,760 23,344 30,274 35,558 41,997 50,006 55,678 24.0%39.5%60.8%66.2%69.3%74.5%81.0%85.8%0%30%60%90%0130002600039000520006500020072008200920102011201220132014手机网民规模（万人）手机网民占整体网民比例www.analysys.cn© Analysys 易观智库CNNIC2007-2014年中国手机网民规模及网民占比21,000 29,800 33,400 45,730 51,310 56,400 61,758 64,875 16.0%22.6%28.9%34.3%38.3%42.1%45.8%47.9%0%11%22%33%44%55%01500030000450006000075000200720082009201020112012201320142007-2014年中国网民规模及互联网普及率网民规模（万人）互联网普及率www.analysys.cn© Analysys 易观智库CNNIC2014年，中国网民规模达64875万人，互联网普及率47.9%；手机网民规模达55678万人，较2013年增加5672万人，占整体网民比例达85.8%，庞大的网民数量为中国职场社交提供了用户基础。 2%26%25%120%111%64%-9%7%13%95%97%47%-10%10%30%50%70%90%110%130%FacebookTwitterYoutubeTumblrPinterestInstagram2014年主流社交网络活跃用户增长变化情况Q3活跃用户增长率Q4活跃用户增长率© Analysys 易观智库GWI：2014年社交网络发展报告www.analysys.cn2015/5/13大数据大价值5社交方向由大而全综合社交向“垂直社交+”领域转变Tumblr轻博客社交网络的活跃用户数量呈现快速增长的趋势Pinterest视觉社交网站广受青睐，类Pinterest社交大量涌现Instagram图片分享应用，积累8000万用户，活跃度较高社交类应用发展重心从“广泛”转向“深入”，综合类社交应用平台用户活跃度下降，长尾社交应用大量涌现并快速增长，差异化竞争将是社交领域未来获胜关键。 2015/5/13大数据大价值6创新社交大量涌现，社交模式多元化发展弱社交关系强社交关系情感依存度低情感依存度高同行业人士兴趣爱好陌生人校友网友家人朋友同学同事明星粉丝职场社交兴趣社交陌生人社交社交关系变迁演变传统社交创新社交平台类型综合社交平台多元化、差异化垂直应用社交关系强社交关系，关系粘性较大社交关系弱化，边缘模糊化社交目的以熟人关系维护、日常沟通为主人脉拓展、情感需求、结识志同道合兴趣伙伴社交对象朋友、家人、校友、同学等熟人职场人士、陌生人、异性以及有共同兴趣爱好的人传统社交与创新社交比较 2015/5/13大数据大价值7职场社交需求爆发，商务价值显现职场社交核心需求职场社交用户构成从职场专家到专业人士，从行业巨头到商业大佬，用户的行业属性和特质更加趋同化，职场社交的用户价值更高。用户价值：随时随地的商机挖掘、资源共享商务价值：职业洞察，行业交流，商务合作包括基于人脉的挖掘和营销，基于市场的资源共享、商机发现，共同讨论行业趋势，洞察市场变化等职场社交商务价值。资源共享职业经验分享、项目合作、商务交友职业技能职业技能、技巧提升，职业能力测评潜在求职者业界人脉圈精准传播职位信息，发现职业机遇商务交流市场机会挖掘，行业资讯、行业发展前沿探讨人脉营销拓宽商务人际网络，搭建中高端人脉，组建团队个人影响力塑造个人职业品牌、提升行业认证度和影响力 中国职场社交市场发展历程2015/5/13大数据大价值8目录11.1中国职场社交市场发展背景1.2中国职场社交市场发展历程 2015/5/13大数据大价值9中国职场社交市场进入高速发展期应用成熟期（2018-）市场启动期（2014）高速发展期（2015-2017）市场认可度时间中国职场社交市场AMC模型PC端发展形成以天际网、大街网、若邻网等为代表的厂商，主要以职场招聘和广告实现用户价值变现ABCDEFG©Analysys易观智库www.analysys.cn探索期（2004-2013）Linkedin入华，市场竞争加剧部分厂商竞争淘汰，转型发展商业模式成熟，职场社交多种业态及发展模式并存，行业进入者增多市场寡头出现，市场增长趋缓，进入成熟期探索期:2004年中国职场社交细分市场出现，厂商进行市场机会探索，PC端移动职场社交及职场管理工具类产品服务获得较大发展，2013年起，社交用户移动端迁移，移动职场社交价值显现，厂商布局并寻求差异化发展路线。市场启动期：市场竞争加剧，行业洗牌，部分厂商竞争淘汰，多种业态并存，用户变现商业模式挖掘。高速发展期：行业盈利变现增强，商业模式成熟，行业寡头出现，市场竞争格局趋稳，市场进入高速发展期。应用成熟期：市场成熟，用户增长趋缓，用户需求二次挖掘，寻找新市场机遇，探索新的商业模式和增长点。移动职场社交APP涌现，形成以脉脉等重社交互动的新型发展业态，厂商差异化发展用户需求二次挖掘，新市场机会探索 2015/5/13大数据大价值10中国PC时代职场社交模式为“职业+社交”应用成熟期（2014-）市场启动期（2007-2008））市场发展期（2009-2013）市场认可度时间中国PC端职场社交市场AMC模型市场进入厂商增多ABCDEFG©Analysys易观智库www.analysys.cn探索期（2004-2006）厂商发展差异化、多样化，形成以招聘求职为主的职场社交厂商和职场名片夹工具管理类厂商两大类别Linkedin入华、天际网母公司法国上市，市场竞争加剧盈利模式初步形成，以广告、招聘和用户基础服务免费，增值收费付费服务为主的模式Viadeo战略并购天际网，间接进入中国市场，并推进天际网移动端布局PC时代的职场社交以“满足特定职场需求+社交”和“辅助职场管理类+社交”模式，即“职业+社交”的商务模式大街网招聘求职，交换名片+职业圈+人脉天际网满足商业需求，人脉圈+招聘+教育+活动若邻网职业招聘求职，公司点评+面经+人脉人和网商务交友、人脉营销，人脉+招聘典型厂商及业务模式核心受众移动端转移，用户流失，厂商寻求新的市场发展机遇 2015/5/13大数据大价值11中国移动互联网时代职场社交市场迅猛发展应用成熟期（2018-）市场启动期（2014）高速发展期（2015-2017）市场认可度时间中国移动端职场社交市场AMC模型移动职场社交APP涌现移动细分市场显现ABCDEFG©Analysys易观智库www.analysys.cn探索期（2010-2013）原PC端厂商转型切入移动市场，移动职场社交竞争变革移动职场社交APP“职场社交+”模式深耕，聚合平台效益显现市场格局已定，行业进入成熟期移动互联网时代的职场社交发展模式，非PC端简单产品或服务的终端迁徙，移动职场社交随用户需求衍生为以职场人士商务社交为基础，辅以功能性职场需求，即“社交+职场功能需求”。脉脉人脉营销、挖掘、维护二度人脉移动职场社交厂商主要类型有：移动职场社交原生厂商：以职场人士商务社交需求为基础，并提供辅助职场管理的产品或服务的厂商。移动职场社交转型厂商：PC端“职业+社交”产品或服务移动端迁移，创新融合发展厂商。典型厂商及业务模式商业模式成熟，市场高速发展，出现行业寡头 2015/5/13大数据大价值12中国移动职场社交典型厂商发展模式典型厂商移动职场社交原生厂商移动职场社交转型厂商脉脉Linkedin 天际网若邻网移动APP产品属性人脉社交类综合人脉管理类产品功能实名、匿名社交即时通讯职场+Pulse社交阅读Job职位搜索领英名片移动电子名片社交招聘精英教育社交招聘公司点评创立时间融资上市2014年B轮融资母公司Viadeo2014年法国上市2013年10月上线2014年2011年2013年进入中国年底手机版上线若邻招聘APP上线2012年美股上市2012年B轮融资综合人脉管理类招聘工具类 2015/5/13大数据大价值13中国职场社交市场典型厂商发展时间轴20042009201120132014若邻网、天际网成立天际网与Viadeo合并，Viadeo-天际成为全球第二大职业SNS大街网通过校园招聘进入市场资本市场关注，大街网获得富达等三家机构的千万美元融资若邻网获得B轮风险投资脉脉等移动职业社交APP涌入市场，职场社交移动端迁徙Linkedin进入中国市场，用户超过400万Viadeo法国上市，天际网将获得母公司融资资本投入 2015/5/13大数据大价值14目录123中国职场社交产业链研究4中国职场社交市场发展趋势中国职场社交市场发展现状中国职场社交市场发展历程 中国职场社交市场发展现状2015/5/13大数据大价值15目录22.1中国职场社交市场定义2.2中国职场社交市场发展现状2.3中国职场社交市场用户研究2.4中国职场社交典型厂商分析 2015/5/13大数据大价值16移动化浪潮促进中国职场社交内涵和外延的丰富BSN（business social networking）基础阶段：商务社交顾名思义指在商务活动中进行的人与人之间的社会交往活动，人们在商务场合运用一定的方式或工具传递信息、交流思想，以达到某种商务目的。——百度百科PSN（professinal social networking）发展阶段：帮助职业人士建立社会性网络的互联网应用服务。用户通过职业社交网站有效地建立、管理、开拓职场人际关系网，交流、拓展职业技能，求职、寻求商务合作机会等需求。——易观智库：《中国职业社交市场专题研究报告2014》1.0阶段BSN（business social networking）3.0阶段WSN（workplace social networking）2.0阶段PSN（professinal social networking）职场交流精准关联商机发现人脉营销WSN（workplace social networking）扩展阶段：主要以移动互联网为载体，“社交+职场”的商务模式，即以职场人士商务社交需求为基础，辅以功能性职场需求满足，促进职场人士线上线下人脉营销关系搭建、维护与拓展。WSN职场社交核心特征 2015/5/13大数据大价值17中国职场社交市场形成以人脉社交和管理工具两大类别社交互动人脉管理名片识别以职场人士交流沟通为核心诉求，以移动互联网为载体，满足随时随地与同行业人士进行沟通交流需求管理职场人脉关系，开展招聘、高级用户订阅等服务，并为企业服务和提供解决方案，职场社交属性较弱名片管理融入人脉管理和社交功能，促进名片类应用去工具化功能，延展职场社交边界中国职场社交市场按业务属性分为：人脉社交类、综合人脉管理工具类，综合人脉管理工具类又细分为人脉管理类、名片识别类。综合人脉管理工具类人脉社交类 中国职场社交市场发展现状2015/5/13大数据大价值18目录22.1中国职场社交市场定义2.2中国职场社交市场发展现状2.3中国职场社交市场用户研究2.4中国职场社交典型厂商分析 2015/5/13大数据大价值19全球职场社交市场利好，Linkedin收入用户双引擎增长2.32