中国手机拍照应用市场专题研究报告2016

本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws中国手机拍照应用市场专题研究报告2016联合发布Camera360& 2016/10/262目录实时分析驱动用户资产成长中国手机拍照工具类应用未来发展路径1233典型厂商Camera360用户行为分析中国手机拍照工具类应用用户属性分析中国手机拍照工具类应用行业分析 2016/10/263宏观利好因素促进中国拍照类应用稳步发展PEST1. 移动社交大潮催生高品质拍照需求2. 照片本身成为基础性交流素材3.拍照类应用形成较为固定的发展模式1.中国智能手机用户渗透率日渐提升2.照相及图形处理技术门槛下降3.独特相片处理技术成为新兴应用敲门砖PoliticalEconomicSocialTechnological1.2015年我国手机网民规模达到6.2亿，其中10-39岁年龄段占75.1%，与照相类应用行业用户结构相互匹配1.2014年，中央网信办，国家网信办将出台APP应用程序发展管理办法，各地也在纷纷研究制定相关监管措施实时分析驱动用户资产成长 2016/10/264中国移动工具市场增速放缓，厂商开始寻求海外发展路径4.6 5.3 5.8 6.3 6.7 6.9 15.2%9.4%8.6%6.3%3.0%0%2%4%6%8%10%12%14%16%33.544.555.566.577.52013201420152016F2017F2018F用户规模（亿人）增长率© Analysys 易观www.analysys.cn2016-2018年中国移动工具应用市场用户规模预测Analysys易观分析认为，在2015年，中国移动工具应用覆盖用户规模将比2014年环比增长9.4%，覆盖用户规模达5.8亿。预计到2018年，中国移动工具应用覆盖用户规模将达到6.9亿。中国移动工具应用的用户规模增速放缓,随着中国创企出海的利好政策，众多厂商开始向海外拓展，寻求新的增长点。实时分析驱动用户资产成长 2016/10/265海外市场成为中国移动应用厂商新目标中国移动应用在国内市场竞争激烈，经过几年的发展后，现在许多移动应用的用户规模进入瓶颈期，活跃用户数增长放缓，而欧美市场移动应用多为收费软件，且竞争相对温和，新兴市场更是刚进入移动互联网时代，智能手机及移动应用处于高速发展中，因此海外市场对于中国移动应用厂商而言将是新的增长点。中国移动应用厂商快速扩张海外用户实时分析驱动用户资产成长 2016/10/266全球移动应用市场巨大，国内企业成功拓展海外市场茄子快传，能使用户在进行文件互传的过程中能够不通过蓝牙，移动网络等外部互联网进行文件传输，传输过程更加高效稳定。全球用户超过4亿，覆盖全球超过13个国家和地区。2015年底，UC浏览器已占据全球市场份额的17.42%(移动浏览器月度PV份额)，全面超越苹果safari成为了全球第二大浏览器。猎豹清理大师是金山软件旗下一款移动端优化工具，在2015年已突破100 万的日活跃用户大关，并且在金山移动应用矩阵中有65%的用户来自海外。Camera360是一款基于iOS、WP 、及Android和平台的手机摄影软件。截至目前，Camera360在全球范围内拥有接近7亿用户；海外用户占其总用户量的57%。每当进入市场之前，Camera360都将进行市场调研，结合大量用户的使用习惯和操作行为进行分析，对产品进行本土化设计。Camera360UC浏览器猎豹清理大师茄子快传实时分析驱动用户资产成长 2016/10/2676.9%5.1%6.2%7.6%9.8%6.2%8.9%6.6%8.6%中国日韩西欧中东欧东南亚北美拉丁美洲澳大利亚南亚2016H1不同地区摄影美化类应用安装比例就摄影美化工具而言，与其他国家相比，东南亚的摄影美化类应用安装比例最高，他们对摄影摄像的偏好程度高于其他地区www.analysys.cnwww.apusapps.com© Analysys 易观･APUS实时分析驱动用户资产成长 2016/10/268摄影美化类安装：东南亚用户最偏好的摄影美化类应用为Camera 360，它在东南亚的渗透率超越40%www.analysys.cn© Analysys 易观･APUS41.03%27.29%23.56%19.08%8.83%0%10%20%30%40%50%Camera360B612Photo Grid相格BeautyPlusGoogle Photos2016H1东南亚用户摄影美化类应用安装渗透率TOP5www.analysys.cnwww.apusapps.com© Analysys 易观･APUS实时分析驱动用户资产成长 2016/10/269中国市场，拍照类应用活跃用户规模逐步递增Analysys易观分析认为，拍照是移动终端的重要功能，也是人们生活娱乐的重要需求。目前越来越多的拍照类应用进入市场，且竞争激烈，2016年中国拍照类应用市场活跃人数将持续增长。手机拍照软件是手机中必不可少的一个生活工具类应用软件，手机拍照逐步吞噬家用卡片相机市场，促进了拍照类APP的快速发展。14,154.5 16,069.6 17,320.5 17,998.4 0500010000150002000020016Q120016Q220016Q3F20016Q4F活跃用户(万人）© Analysys易观www.analysys.cn2016Q1-2016Q4中国拍照类应用市场活跃用户规模实时分析驱动用户资产成长 2016/10/2610中国市场，2016年上半年拍照类应用人均启动次数呈增长态势，用户粘性持续增强051015202530354045502016Q12016Q2美颜相机Camera360潮自拍美妆相机美人相机数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据算法更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对用户标签、用户属性指标进行计算。www.analysys.cn© Analysys 易观2016年Q1-Q2拍照类应用人均启动次数分布单位：次Analysys易观分析认为，根据2016年上半年的拍照类应用人居启动次数来看，TOP5的应用均有不同程度的增长，启动次数指标主要反映应用对用户的粘性，时间段用户一定时，如果应用启动次数越多，则反映应用对用户的粘性越大，用户越喜欢使用。移动设备一直伴随用户左右，他们已经习惯了使用这些应用对图片美化及修改。实时分析驱动用户资产成长 2016/10/2611目录手机拍照工具类应用未来发展路径123中国拍照工具类应用行业分析3典型厂商Camera360用户行为分析中国拍照工具类应用用户属性分析实时分析驱动用户资产成长 2016/10/2612拍照类应用的用户属性中，女性用户明显高于男性用户，其中Camera360男性用户高于平均水平22.0%22.8%14.0%7.3%16.8%10.6%78.0%77.2%86.0%92.7%83.2%89.4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%拍照/相机应用Camera360POCO美人相机潮自拍美颜相机美妆相机2016年Q2拍照类应用用用户性别结构分布女男© Analysys 易观www.analysys.cn（单位：%）数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据算法更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对用户标签、用户属性指标进行计算。Analysys易观分析认为，整体来说女性用户相较于男性用户而言对摄影美化APP更为喜爱。大多数女性手机用户使用手机拍照的原因都是被手机摄影美化软件各色各样的功能所吸引。但根据数据显示，Camera360男性用户明显高于平均水平，Camera360专注在移动数字终端图像处理，并不断地推陈出新。实时分析驱动用户资产成长 2016/10/261390后的新生代人群，将是拍照类应用的主要用户群体51.3%56.0%38.8%52.1%45.2%52.0%30.6%28.0%43.6%30.0%36.5%30.1%6.3%4.9%4.9%6.2%7.1%6.2%4.3%3.0%5.2%4.2%4.2%4.3%7.5%8.1%7.4%7.5%7.0%7.4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%拍照/相机应用Camera360POCO美人相机潮自拍美颜相机美妆相机2016年Q2拍照类应用用户年龄结构分布41岁及以上36-40岁31-35岁25-30岁24岁及以下© Analysys 易观www.analysys.cn（单位：%）数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据算法更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对用户标签、用户属性指标进行计算。Analysys易观分析认为，2016年Q2拍照类应用用户24岁及以下超过整体用户的50%，占据半壁江山，随着移动互联网的快速发展，90、95后将是移动互联网的消费主体，未来的应用变现或将占据主力优势。实时分析驱动用户资产成长 2016/10/2614拍照类应用用户主要分布在经济较为发达的一线及省会城市Analysys易观分析认为，拍照类应用的用户主要集中在省会城市，占比接近50%，在省会城市中，大众消费水平较为平均，为应用变现具有一定的贡献价值，另外，值得关注的是在北上广深的一线城市中Camera360的占比超过领域平均值。11.0%12.2%7.9%9.3%10.5%9.9%43.2%55.3%44.1%42.6%39.5%44.4%13.0%11.8%8.5%13.1%13.5%13.1%6.5%3.9%6.6%6.5%6.9%6.4%19.4%6.7%26.5%25.1%25.5%19.2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%拍照/相机应用Camera360POCO美人相机潮自拍美颜相机美妆相机2016年Q2拍照类应用用户地域结构分布其他乡镇农村县或县级市地级市其他省会城市北上广深© Analysys 易观www.analysys.cn（单位：%）数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据算法更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的