本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国虚拟现实行业应用研究报告 中国虚拟现实行业应用专题研究报告2016 2016/6/21 指数成长的比特动能 2 易观发现 虚拟现实产业持续升温，硬件环节基本成熟，技术应用成为新的掘金点。 娱乐和消费是虚拟现实行业应用的两大方向，娱乐将先于消费爆发。 虚拟现实将从沉浸感和体验感两方面对娱乐和消费进行优化。 虚拟现实在行业应用的发展最终依赖于人工智能技术的成熟。 研究定义及方法 指数成长的比特动能 3 2016/6/21 研究背景 研究范畴 研究方法 2014年Facebook收购Oculus ，再次点燃了业内对虚拟现实（ Virtual Reality，简称VR）的关注。2014-2016年， Oculus、 HTC、Sony等厂商相继推出沉浸式VR设备，电子科技公司、手机制造商、科技创业公司等看到市场前景。 虚拟现实产业持续升温，各大巨头进场速度加快，依托自身业务布局硬件、系统平台等领域，竞争愈演愈烈。而虚拟现实与行业的结合则蕴藏着巨大商机，或成为一片新蓝海。本报告将针对虚拟现实行业应用进行深入分析和研究。 本报告将从虚拟现实产业链入手，研究各环节的发展现状以及特征，重点研究虚拟现实与行业的结合及未来发展趋势。 本报告将虚拟现实行业应用分为消费层（游戏、直播、电影、旅游出行）和娱乐层（ 购物、地产、汽车）。 本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。 资料和数据来源：报告中的资料来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业管理人员的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。 报告中运用Analysys易观智库的产业生态图谱，并结合市场研究和行业研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律。 目录 指数成长的比特动能 4 2016/6/21 1 虚拟现实行业应用成为热点 虚拟现实与行业应用的结合 2 3 虚拟现实行业应用的未来 2016/6/21 指数成长的比特动能 5 虚拟现实产业持续升温，市场参与者纷纷布局 虚拟现实产业链是一个以硬件为基础，行业应用为核心，由硬件、平台、内容、渠道、服务构成的全生态链。 用户 此处输入文字 垂直媒体 此处输入文字 应用商店 此处输入文字 线上销售 此处输入文字 线下销售 此处输入文 字 VR设备生产商 硬件设备+平台服务 行业应用 此处输入文字 内容运营平台 渠道服务 此处输入文字 直播/视频/影视 此处输入文字 游戏/动漫 此处输入文字 系统平台 此处输入文字 房地产/家装 此处输入文字 旅游/主题公园 2016/6/21 指数成长的比特动能 6 “硬件设备+平台服务”环节已成红海，行业发展着力点开始向中下游延伸 台式机VR设备 Oculus Rift HTC Vive PS VR 移动式VR设备 Cardboard Gear VR •台式机关键指标趋于成熟，为VR的普及做好了准备。 •移动式VR在指标的成熟度上还有一定距离，但有望在未来得到解决。 华为推出第一代VR眼镜，适配 P9/P9 Plus 手机 魅族成立未来实验室， 启动VR项目 乐视推出LeVR眼镜，COOL1 VR头盔，以及VR一体机 2016.1 2016.4 2016.4 2016.5 2016.5 小米探索实验室成立,进军VR硬件 联想推出企业级VR Ready电脑，瞄准行业市场 酷派VR搭载乐视生态 2016.5 可视角度 分辨率 刷新率 延迟率 追踪定位 分辨率 刷新率 延迟率 追踪定位 可视角度 传统手机厂商和市场先期进入者将凭借自身优势在硬件领域谋得一席之地 硬件关键指标有望在未来几年内成熟，行业标准的建立最终依赖于国际大厂 2016/6/21 指数成长的比特动能 7 行业巨头凭借自身优势着力布局硬件、系统和平台，行业应用成为一片新蓝海 VR产业链 细分 类别 VR设备国际厂商 BAT 国内视频厂商 国际互联网巨头 HTC SONY Oculus 三星 百度 阿里 腾讯 暴风 优酷 乐视 爱奇艺 新浪 谷歌 微软 苹果 硬件 HTC Vive PS VR Oculus Rift Gear VR - 成立VR实验室，领投Magic Leap 开发VR头显，VR眼镜，一体机 暴风魔镜 VR眼镜,VR头盔,VR一体机 iVR+虚拟现实产品套件 - CardboardMobileVR HoloLens 设备 收购面部识别技术 公司Faceshift 系统 - - - - - - - - - - - - Daydream VR平台 - iOS 平台 内容 平台 Steam Play Station Oculus Home 百度视频VR频道 阿里Buy+ 计划 建立开发者 生态 与华为进行内容合作 - 内容应用平台 内容开放平台 游戏分发平台 开放HoloLens平台给VR 厂商 - 分发 平台 - - - - VR线下体验活动 全球最大VR设备销售平台、硬件孵化器 建立VR付费 渠道 暴风魔镜APP 变现+分发平台 VR应用商店，游戏中心，线下体验店 VR频道，VR APP - YouTube播放器是Goolgle Jump组成部分 - - 技术分享平台 - - - - 百度VR 社区 - 腾讯开发者 社区 - - - - - - - - 内容 行业 应用 - - - - - - - - - - - - 室内3D 地图 - - 虚拟现实行业应用的两大方向：娱乐和消费 2016/6/21 指数成长的比特动能 8 消费层 购物 地产 汽车 娱乐层 旅游/主题公园 电影 视频 赛事/演出直播 游戏 2016/6/21 指数成长的比特动能 9 虚拟现实与娱乐应用的结合将带来更好的沉浸感 明年五一去埃及 千里奔波，只为一睹真容 传统主机游戏 人类进入有声电影时代 娱乐越来越强调沉浸感 VR旅游 VR主题公园 VR全景直播 在线旅游去哪家 足不出户，游遍锦绣中华 网络直播 感官不断延伸 网络游戏兴起 VR游戏 阿凡达开启3D电影新时代 VR电影 迪士尼梦幻之旅 VR让线上体验更有临场感 互联网优化线上体验 传统线下体验 游戏 赛事演出直播 影视电影 旅游出行 主题公园 购物 2016/6/21 指数成长的比特动能 10 感官不断延伸 消费越来越强调体验感 Buy+计划 在线购物 女人就爱买买买 排队试驾 VR虚拟试驾 在线选车 在线看房 让一让，我想看看阳台 360度全景看房 虚拟现实与消费应用的结合将进一步优化用户体验 虚拟现实=线上便捷+线下真实感 互联网优化线上体验 传统线下体验 购房 汽车 营销 2016/6/21 指数成长的比特动能 11 资本助推VR娱乐层应用率先爆发，消费层应用爆发将晚于娱乐 来源： 公开信息 易观整理 100 3500 24151 244290 1 6 16 12 0246810121416180500001000001500002000002500003000002013201420152016.3投融资金额（人民币 万元） 投融资数目（个） 2013.1-2016.3中国虚拟现实行业应用投融同期中国虚拟现实行业应用投融资数量占比 www.analysys.cn 游戏31.4% 直播17.1% 主题公园14.3% 电影11.4% 房地产8.6% 视频8.6% 旅游出行8.6% 目录 指数成长的比特动能 12 2016/6/21 1 虚拟现实行业应用成为热点 虚拟现实与行业应用的结合 2 3 虚拟现实行业应用的未来 虚拟现实与行业应用的结合——娱乐层 游戏 直播 电影 旅游 娱乐层 线下 线上 2016/6/21 指数成长的比特动能 13 游戏会成为虚拟现实行业应用最先试水的领域 2016/6/21 指数成长的比特动能 14 •动作冒险类游戏 •强调游戏的主动性与真实感，天然适合VR •行为模拟类游戏 •模拟复制各种现实行为核心，对“真实”的要求，使得VR成为天然选择 •场景类游戏 •精美的画质，恢宏的场景，真人表演和空灵的背景音乐，VR无疑是最佳选择 •角色扮演类游戏 •第一人称视角，身临其境的互动，VR提供最佳体验 工作模拟 画廊事件 迷你歌剧 皇牌空战 冒险解密 动作模拟 VR射击游戏 第一人称VR游戏 12款VR游戏 012345678910画廊事件 工作模拟 悬停容克 消失的国度 实验室 Steam VR平台上最受欢迎的五大游戏 游戏的天然特质决定了其将成为虚拟现实行业应用的爆发点 2016/6/21 指数成长的比特动能 15 VR游戏将在场景化和交互式体验方面优化传统游戏 游戏特点 游戏类型 沉浸体验 场景化 交互反馈 便携可移动 传统游戏 PC游戏 ★★★ ★★★ ★★★★ ★ 移动游戏 ★★ ★ ★★ ★★★★★ 主机游戏 ★★★★ ★★★★ ★ ★ VR游戏 ★★★★★ ★★★★★ ★★★ ★★★ VR游戏更强调内容与个人感觉的交互性，其沉浸式体验与场景化带入感比传统游戏更具优势。 2016/6/21 指数成长的比特动能 16 VR直播的出现分流了传统线下观看方式，或成为新的视频传播媒介 传统2D直播 虚拟现实直播 •2014年，超过500万人使用网络直播观看比赛，最高同时在线人数超过190万。 •2015年，腾讯视频直播张惠妹演唱会，线上观众超过100万。 •2015年，NextVR直播金州勇士队对新奥尔良鸬鹚队的比赛。 •2016年，腾讯视频VR直播BIGNANG演唱会，吸引超过12万付费观众。 2D直播以较低的成本为大众提供直播，线上观看人数激增，但是缺乏临场感。 VR赛事演出直播不仅解决了现场座位受限问题，还帮助用户实现了 “完全在场”的体验。 在分流传统线下观看的同时，还可能产生千亿级的市场规模。 2016/6/21 指数成长的比特动能 17 VR直播优化了传统在线直播，提供更好的临场感和全景观看体验 画面 视角 音效 终端 传统2D直播 •平面实景 •立体感缺乏 •完全取决于镜头位置 •无法实现全景观看 •效果取决于麦克风位置 •易受场外杂音干扰 •电视 •手机 •Pad VR直播 •数字互动环境成像 •实现三维立体实景 •360度全景无死角 •场景随用户视线移动实现切换 •立体声环绕 •根据现场观众位置平衡音频 •实现“完全在场”体验 •兼容VR视频的播放器 1 科幻、灾难片 优势：VR的沉浸感适合营造灾难场景的“末日气氛” 挑战： •制作成本4倍于同等时长的普通电影 •对带宽高要求 2 LOREM IPSUM DOLOR 悬疑片 优势： •VR 电影拍摄需要提前布景 •密室类或者有固定空间场景的电影是最佳选择 挑战： •导演逻辑 3 LOREM IPSUM DOLOR 惊悚片 优势： •VR的沉浸感最适宜惊悚片 挑战： •过于逼真的场景会引发观众恐慌甚至心理创伤 4 巨鳄片 优势： •VR能逼真再现当时场景 挑战： •过于暴力血腥的内容易引起争议 VR电影中，场景、悬疑、惊悚类题材将先行试水 2016/6/21 指数成长的比特动能 18 2016/6/21 指数成长的比特动能 19 VR电影通过改造传统影视制作与营销环节，将带来全新观影体验 制作 营销 技术与平台 内容与拍摄 手法 宣传发行 放映 传统电影 •180度3D技术 •实体特效技术 •影片放映技术 •影院立体声技术 •数字影院技术 •遵循导演逻辑 •有镜头语言 •线下宣传 •线下首映礼 •明星见面会 •海报、片花宣传 •线上宣传 •收购在线票务平台 •搭建粉丝互动平台 •网络视频平台预告片播放 •线下 •传统电影院线 •线上 •付费电视 •网络视频 VR电影 •360