移动视频行业：抖音用户画像

时间周期•本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外）数据来源•第三方数据取自“QuestMoblie”•内部数据取自“抖音官方”、“巨量算数”人群说明名词解释•报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群•垂直行业人群的指标说明详见附录•报告中所分析人群均为18岁以上成年人•TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100•重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数•高线城市包括一线、新一线城市和二线城市；低线城市包括三线及以下的城市•人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。•人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。 nMvNpNmQqNnRpRnNnQqQmPbRbPbRtRmMpNrRiNmMsRkPqRxP7NoOyRvPmQqQvPqQtR 抖音DAU超4亿，较去年同期的2 . 5亿，增长了6 0 %2020年1月抖音日活（DAU）用户数据 移动视频行业日活规模：抖音继续保持行业领先抖音快手爱奇艺腾讯视频优酷视频西瓜视频抖音火山版芒果TV哔哩哔哩微视2020年1月TOP10移动视频日均活跃用户规模日均活跃用户（万）说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电视直播、视频播放器、VR视频和视频工具等二级细分领域[仅供内部参考] 说明：统计指标是月活用户，重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数A重合率=同时使用A与B两款APP的交集用户/使用A款应用的用户数*100%去重后用户重合度是指同时使用两款APP的重合用户数占去重后两款APP用户数之和的比例。抖音与头条的重合度为3 2 . 1 %，重合用户占抖音的4 2 . 2 %抖音与西瓜的重合度为2 4 . 6 % ,重合用户占抖音的2 9 . 5 %2020年1月抖音VS 今日头条重合用户抖音重合率42.2%32.1%去重后重合度2020年1月抖音VS 西瓜视频重合用户抖音重合率29.5%24.6%去重后重合度 全网T O P 1 0人均日使用频次和时长：抖音10-19次占比领先，30分钟以上时长占比提高到3 8 %18.1%14.6%11.3%9.9%11.4%10.9%21.7%7.6%19.1%0.3%0%20%40%60%80%100%微信QQ支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10 APP人均日使用频次1-9次10-19次20次以上29.8%39.9%15.9%14.6%33.3%32.5%38.0%19.4%93.9%15.1%0%20%40%60%80%100%微信QQ支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10 APP人均日使用时长1-59秒1-3分钟3-10分钟10-30分钟30分钟以上 抖音整体人群画像：男女较均衡，19-30岁T G I高，新一线、三线及以下城市用户T G I高52%48%0%19%24%18%11%8%11%0%6%17%16%25%22%14%9810212310310089878380 103971011051020%10%20%30%40%50%60%5060708090100110120130抖音用户属性：省份v s 城市T O P 1 0占比TGI 抖音省份/城市T O P 1 0分布：广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高说明：2018年全国各省人口总数排行榜TOP10：广东、山东、河南、四川、江苏、河北、湖南、安徽、湖北和浙江。8%8%7%6%6%5%5%5%4%4%3%2%2%2%2%1%1%1%1%1%861149610810489122100104125106111788772115881071161140%1%2%3%4%5%6%7%8%9%广东河南山东四川江苏河北安徽浙江湖南贵州重庆市成都市北京市广州市上海市西安市深圳市武汉市郑州市昆明市5060708090100110120130抖音用户属性：省份v s 城市T O P 1 0占比TGI 抖音男女人群画像：男性19-24岁、41-45岁的用户偏好度高，女性中19-30岁用户偏好度高127981001001067182105971011041000%5%10%15%20%25%30%020406080100120140占比TGI11910810076669678101961011061040%5%10%15%20%25%30%020406080100120140占比TGI女性用户年龄段vs城市级别分布男性用户年龄段vs城市级别分布 抖音高低线城市人群画像：高线城市中19-30岁的用户偏好度高，低线城市中19-35岁用户偏好度高99101129102988786820%10%20%30%40%50%60%020406080100120140占比TGI971031181041019087850%10%20%30%40%50%60%020406080100120140占比TGI低线城市性别vs年龄段分布高线城市性别vs年龄段分布 抖音不同年龄段人群画像：95后中男性占比略高、且T G I高；90后中女性T G I高10199861119999101960204060801001200%10%20%30%40%50%60%占比TGI95后（19-24岁）性别vs城市级别分布9410779102961011051030204060801001200%10%20%30%40%50%60%占比TGI90后（25-30岁）性别vs城市级别分布 抖音不同年龄段人群画像：85后中女性T G I高，低线城市占比超6成；80后中男性占比高、T G I高9810279100961021061040204060801001200%10%20%30%40%50%60%占比TGI85后（19-24岁）性别vs城市级别分布1118878101961021061030204060801001200%10%20%30%40%50%60%70%占比TGI80后（25-30岁）性别vs城市级别分布 抖音不同年龄段人群画像：80前用户中男性占比略高；新一线、三线及以下城市偏好度高9910179101961011061040204060801001200%10%20%30%40%50%60%占比TGI80前（40岁以上）性别vs城市级别分布 2019年6月2020年1月晚高峰20点午高峰12点2020年1月vs 2019年6月抖音用户活跃时间段分布抖音活跃时间分布：今年1月较去年6月，从8点-22点活跃度更高，晚高峰提前到20点 工作日周末晚高峰20点午间小高峰12点工作日活跃19点-23点周末活跃9点-17点抖音活跃时间分布：周末在9-17点更活跃，工作日从19-23点更活跃2020年1月抖音用户工作日vs 周末时间段活跃分布 不同性别人群兴趣偏好不同代际兴趣偏好兴趣偏好变化垂直行业人群画像时尚|美食|汽车|母婴|运动...... 抖音用户偏好视频类型：演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、影视类视频增长较快050001000015000200002 0 1 9年下半年抖音用户偏好视频类型2019下半年视频播放量（亿）0500010000150002 0 1 9年上半年抖音用户偏好视频类型2019上半年视频播放量（亿） 男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高104 103 101 98 96 95 95 94 93 91 0%10%20%30%40%50%60%70%80%80859095100105110占比TGI抖音男性兴趣类别用户TGI TOP10不同性别人群兴趣偏好1331231201191151121111111111090%10%20%30%40%50%60%70%80%020406080100120140占比TGI抖音女性兴趣类别用户TGI TOP10 00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高1491481321301281251221201191140%10%20%30%40%50%60%70%80%游戏电子产品穿搭萌宠美妆二次元音乐军事生活用品运动020406080100120140160占比TGI抖音00后（18-19岁）兴趣类别用户TGI TOP10不同代际兴趣偏好 95后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高120 116 110 109 109 107 106 102 102 100 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%游戏电子产品穿搭二次元萌宠影视美妆演绎创意运动9095100105110115120125占比TGI抖音95后（20-24岁）兴趣类别用户TGI TOP10不同代际兴趣偏好 90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高105 100 98 97 97 97 95 95 95 94 0%10%20%30%40%50%60%70%80%影视母婴美食演绎汽车二次元游戏穿搭运动美妆889092949698100102104106占比TGI抖音90后（25-29岁）兴趣类别用户TGI TOP10不同代际兴趣偏好 80后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高不同代际兴趣偏好106 103 103 102 101 100 100 100 99 98 0%10%20%30%40%50%60%70%80%汽车母婴美食舞蹈军事旅行生活用品运动演绎音乐92949698100102104106108占比TGI抖音80后（30-39岁）兴趣类别用户TGI TOP10 75后对音乐、汽车、舞蹈类视频偏好度高不同代际兴趣偏好116 111 111 110 110 110 106 105 103 102 0%10%20%30%40%50%60%70%80%音乐汽车舞蹈旅行生活用品军事美食母婴运动萌宠9095100105110115120占比TGI抖音70后（40-49岁）兴趣类别用户TGI TOP10 60后对音乐、舞蹈、生活用品类视频偏好度高不同代际兴趣偏好112 108 102 102 101 101 99 98 96 95 0%10%20%30%40%50%60%70%80%音乐舞蹈生活用品母婴旅行创意美食演绎运动汽车859095100105110115占比TGI抖音60后（50-59岁）兴趣类别用户TGI TOP10 60前对音乐、舞蹈、创意类视频偏好度高不同代际兴趣偏好101 99 97 93 92 92 90 89 89 89 0%10%20%30%40%50%60%70%80%音乐舞蹈创意演绎生活用品美食旅行运动萌宠母婴828486889092949698100102104占比TGI抖音60前（50岁以上）兴趣类别用户TGI TOP10 抖音最受欢迎的十大背景音乐不同代际用户最爱拍摄与观看的内容排名歌曲1《你笑起来真好看》2《你的答案》3《芒种》4《我愿意平凡的陪在你身旁》5《绿色》6《有可能的夜晚》7《野狼disco》8《心如止水》9《把孤独当做晚餐》10《爱你三千遍》2 0 1 9年抖音最受欢迎的背景音乐T O P 1 0不同代际爱拍爱看60后舞蹈婚礼70后美食手工80后亲子风景90后风景生活探店00后二次元萌宠2 0 1 9年抖音不同年龄用户最爱拍摄与观看内容 音乐抖音音乐兴趣人群画像93 109 122 99 87 98 116 110 8996941001051040 .0 %10.0 %20 .0%30 .0%4 0.0%5 0.0%6 0.0%020406080100120140音乐人群性别vs 年龄vs 城市级别分布及TGI占比TGI 91111115 102 93 98 104 100 1781391347379880 .0