基于LBS的O2O发展专题研究报告2013

基于LBS的O2O发展与题研究报告 20 13 本产品保密幵受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 基于LBS的O2O发展与题研究报告 2013年12月 2 欢迎登陆Enfodesk 易观智库:http://www.enfodesk.com Tel:4006-515-715 E-mail:co@analysys.com.cn 研究背景 随着经济与网络的发展，企业们逐渐意识到降低成本，提高营销能力与水平的重要性，在这个过程中，移动互联网起到了至关重要的作用，于是O2O进入了商家的视野，O2O即Online To Offline，是指线上营销线上购买带动线下经营和线下消费，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。企业利用O2O可以很好的实现成本的降低、营销效率和网络推广效果的提高等。在实现O2O的过程中，位置服务即LBS的作用不可小觑，商家可利用LBS或者手机地图准确定位消费者位置，以此来做信息的推送，可以大大提高营销效果。 EnfoDesk易观智库基于对LBS市场的多年积累，综合对O2O市场的深入研究，并结合专业的分析方法理论，完成了本报告。 EnfoDesk易观智库在对LBS和O2O深入剖析的基础上，对行业的发展趋势及其带来的商机给出了前瞻性的预测和建议。本文针对以下几个问题，对基于LBS的O2O市场的现状进行研究： 产业环境：LBS和O2O市场的宏观环境如何？ 用户需求：如何创新和满足用户和商家对LBS和O2O的需求？ 细分领域：LBS和O2O在各细分领域有何市场需求？商家实现O2O的关键因素在哪？ 商业模式：基于LBS的O2O市场的产业链及盈利模式如何？ 基于LBS的O2O发展与题研究报告 2013年12月 3 欢迎登陆Enfodesk 易观智库:http://www.enfodesk.com Tel:4006-515-715 E-mail:co@analysys.com.cn 研究范畴 本报告研究范畴：报告整体分析仅局限于服务行业O2O，并未涉及到零售以及实体品类的O2O。 本报告所涉及的关键词：LBS、O2O、细分领域、商业模式、产业链等。 本报告所涉及的主要厂商：百度、高德、去哪儿网、大众点评、美团等。 本报告所研究的国家和区域：中国大陆，不包括港澳台地区。 基于LBS的O2O发展与题研究报告 2013年12月 4 欢迎登陆Enfodesk 易观智库:http://www.enfodesk.com Tel:4006-515-715 E-mail:co@analysys.com.cn 易观发现和建议 EnfoDesk易观智库研究发现，O2O的机会来自于传统营销成本逐步升高，行业竞争加剧，商家需要寻找新的营销方式，控制成本。目前，BAT三大巨头纷纷发力布局O2O，市场潜力巨大。 日常生活的O2O服务就是吃喝玩乐游购行住，对用户来说最理想的状态是通过一个入口解决上述所有问题，而地图是最佳的入口，基于地图上整合各类生活服务，让用户打开一个App就可以使用所有的服务。根据EnfoDesk易观智库数据显示，截至2013年第3季度，整个手机地图用户规模已经超过8亿，超过移动互联网用户规模，未来一年手机地图市场将开始面临天花板效应，增速放缓。随着主流手机地图厂商逐渐完成用户积累，竞争主战场也由累计用户过渡到用户质量即用户黏着度上，而最终目标则是在活跃用户基础上实现商业化。 易观智库通过对LBS、O2O以及手机地图市场的研究和分析，总结以下几点: O2O的推动力很大程度上来自于传统行业的互联网化。目前，中国企业互联网化进程加速，市场需求增大，为O2O发展提供了广阔的市场空间。 纵观O2O市场，由于各细分市场的环境差异，造成O2O概念下的各种商业模式在中国的发展有较大差异，面对不同的细分市场，O2O平台需要开发差异化的功能模块。 在评价各细分领域的O2O落地方面，行业产品和服务的标准化越统一、企业的信息化程度越高及网民的认知度越高，则该行业实现O2O相对容易。根据以上指标，易观智库发现，酒店、交通票务、电影、打车租车领域实现O2O相对容易，这些领域值得关注；景区、美容、影楼等领域由于商家较多，市场较分散，实现O2O则需要有更多投入；其它如餐饮、医疗、教育等领域，由于产品服务的标准化程度和信息化程度不高，需要进一步加强线下能力，进而实现线下与线上的整合，其中餐饮、医疗、教育等行业市场体量较大，值得关注。 随着移动互联网的快速发展，用户迅速扩张，移动互联网普及率已相当高。目前，厂商更重视的是活跃用户情况，这也是实现O2O落地的重要指标之一。随着互联网化在各个领域的渗透，商家也纷纷意识到互联网化的必要性和必然性，可以说，中国的O2O市场才刚刚开始，未来O2O市场的布局和竞争将更加激烈。 基于LBS的O2O发展与题研究报告 2013年12月 5 欢迎登陆Enfodesk 易观智库:http://www.enfodesk.com Tel:4006-515-715 E-mail:co@analysys.com.cn 正文目录 研究背景 ............................................................ 2 研究范畴 ............................................................ 3 易观发现和建议 ...................................................... 4 1中国LBS市场分析 ................................................... 8 1.1 LBS定义 ............................................................. 8 1.2 LBS市场细分 ......................................................... 8 1.3 LBS市场规模 ......................................................... 10 1.4 LBS产业链及商业模式 ................................................. 11 2中国O2O发展现状分析 ............................................... 12 2.1 O2O