位置即服务：基于位置的服务（LBS）市场洞察与技术革新 头豹词条报告系列

高宁岭·头豹分析师 版权有问题？点此投诉 2024-11-08未经平台授权，禁止转载 信息传输、软件和信息技术服务业/电信、广播电视和卫星传输服务信息科技/软件服务 行业： 摘要基于位置的服务（LBS）融合了物理时空与信息空间数据，通过整合互联网、物联网等技术，为多元用户提供时空大数据在线分析与协作服务。随着技术进步，定位精度提升，应用场景多样化，市场覆盖面广。LBS市场主要由大型科技公司主导，并得到政府政策支持，发展迅速。行业细分与新兴场景不断涌现，细分市场公司多样化发展。同时，数据安全与隐私保护成为挑战。LBS市场规模持续增长，原因包括终端产品渗透率提升、技术进步与新兴技术应用、国家政策支持等。未来，数字化转型和智能化升级将释放对卫星导航设备及时空数据的需求，推动LBS市场规模进一步扩大。 行业定义[1] 基于位置的服务（LocationBasedServices）是一种复杂的网络系统，以位置为核心，融合了物理时空数据与信息空间中的位置语义。该系统整合了互联网、物联网、传感器网络、各类位置传感设备以及海量的时空数据。通过信息融合、数据分析与计算能力的协同，它为公众用户、企业、教育机构、研究组织和政府部门等多元用户提供基于位置的时空大数据在线分析与协作服务，支持精细化管理与智能化决策。 行业分类[2] 基于位置的服务（Location Based Services）可根据产业链环节进行分类，以下为具体分类： 行业特征[3] 基于位置的服务（LBS）行业呈现出技术驱动、生态整合、多场景融合的发展特征，具体包括：技术驱动，定位精度不断提升；应用场景多样化，市场覆盖面广，产业链协同发展；巨头主导，政策支持，发展速度快；行业细分与新兴场景不断涌现，细分市场公司多样化发展；行业发展需要应对数据安全与隐私保护的挑战等特点。 1技术驱动，定位精度不断提升。 位置服务网的关键技术涵盖了多个方面，包括：1、通过全球泛在位置信息叠加协议汇集多源位置信息，建立高精度位置网时空框架来提升位置时空信息的精度；2、利用位置感知的信息融合协同计算构建跨云计算架构，实现高性能数据处理；3、开发协同计算服务平台提供在线位置信息服务，并通过行业示范应用验证技术可行性。此外，还包括4、地理实体编码，用于将地理实体进行编码，建立地名与位置的桥梁；5、位置编码网络映射，通过将编码嵌入IPv6使网络地址与地理位置信息相关联；以及6、全球立体剖分位置编码，用于将地球进行精确剖分，建立坐标与编码的联系。这些技术共同推动了全球位置服务网的建设和应用。随着全球卫星导航系统（如GPS、北斗等）和无线通信技术的快速发展，室外高精度定位技术已经日 趋成熟。通过伪距差分和卫星端轨道及钟差精化建模等方法，全球范围内的定位精度已经达到了米级、分米级甚至厘米级。随着物联网和传感网的发展，数以万亿的非专业传感器也为位置服务提供了PB级、EB级的大规模位置相关数据。这些技术进步，特别是在5G/6G通信技术的推进下，使得信息传输更加高效、安全，进一步提高了全球位置服务的精准度和响应速度。 2应用场景多样化，市场覆盖面广，产业链协同发展。 随着全球位置服务网络的发展，基于位置的服务（LBS）技术在多个应用场景中展现出多样化的功能，覆盖了广泛的市场。其示范应用涉及网络社交、居民时空行为分析、城市交通管理、灾害预警、城市生态环境监测和大气污染等六大领域。通过位置服务网络的时空大数据融合与协同计算服务平台，LBS技术实现了多源数据的动态跨云融合与在线分析。该平台能够从互联网、物联网、传感网等多种来源提取位置信息，建立主题词库和知识图谱，辅助决策部门有效掌握热点事件，进行交通事故分析、滑坡预警以及城市健康度评价等工作。此外，面向物流和交通的示范子系统实现了对货车和共享单车位置信息的实时管理，帮助优化交通流量，挖掘居民行为模式，为政府决策和商业发展提供支持。在城市消防领域，LBS技术通过IPv6映射和自组织网络，实现了智能化的火灾监控，提高了应急响应效率。城市管理子系统利用位置服务网络，对城市部件和人员进行动态管理，实现了精细化的城市管理。这些多样化的应用场景表明，LBS技术不仅覆盖了广泛的市场，还深入影响了城市管理、公共安全、物流交通等多个领域，展现出巨大的应用潜力和市场影响力。 3巨头主导，政策支持，发展速度快。 根据中国卫星导航定位协会于2024年发布的《中国卫星导航与位置服务产业发展白皮书》，2023年中国卫星导航与位置服务产业总体产值达到5,362亿元人民币，较2022年增长7.09%。其中，产业核心产值——包括与卫星导航技术研发和应用直接相关的芯片、器件、算法、软件、导航数据、终端设备和基础设施等——同比增长5.5%，达到1,611亿元人民币，占总体产值的30.04%。位置服务（LBS）市场主要由大型科技公司主导，如百度地图、高德地图（阿里巴巴旗下）和腾讯地图等。这些企业利用自身的技术优势和资源，不断完善产品功能和用户体验。根据QuestMobile的数据，2024年第一季度，高德地图的月活跃用户数超过8亿，百度地图的月活跃用户数超过5.63亿，占据了市场的主要份额。政府高度重视LBS产业的发展。在《“十四五”数字经济发展规划》中，明确提出要重点推进信息网络基础设施的建设，包括卫星通信网络和空间信息基础设施。文件指出，要推进卫星互联网建设，加快物联网在农业、工业、公共服务等领域的应用。物联网的广泛覆盖提升了固移融合和宽窄带结合的能力，增强了物联设备的接入能力，进一步支持与位置相关的服务。同时，规划还提出要推动智慧城市的建设，通过城市数据的整合与共享，提升城市管理服务能力。这将依赖于位置服务在城市监控、管理以及其他地理位置相关的应用场景中的应用。在《工业和信息化部等十一部门关于推动新型信息基础设施协调发展有关事项的通知》中，位置服务被广泛应用于多个领域。文件提到，要推动“5G+工业互联网”的规模部署，依赖于精准的定位服务来实现工 业和交通领域的感知和控制。此外，文件强调要全面建设实景三维中国，搭建数字中国的时空基座和数据融合平台，这与位置感知和地理信息密切相关。同时，文件还推动城市感知终端的部署，推进智慧城市和乡村基础设施建设，进一步提升物联网中的位置服务能力。 4行业细分与新兴场景不断涌现，细分市场公司多样化发展。 随着北斗卫星导航系统全球组网的完成，基于位置的服务（LBS）在各领域的应用日益广泛和深入。交通运输、物流、应急救援、智慧城市、无人驾驶等行业不断涌现新的应用场景。根据中国卫星导航定位协会发布的《中国卫星导航与位置服务产业发展白皮书》，精准农业、智慧城市管理、自动驾驶和无人机控制等新兴领域在推动市场细分的同时，也为企业的创新应用提供了机遇。不同领域对位置信息的精度、实时性和数据处理能力有着不同的要求。例如，交通物流需要高精度的实时位置追踪，农业则更强调区域覆盖和服务的可控性。根据“十四五”规划，新型信息基础设施的布局推动了各产业中LBS应用的深入。随着卫星通信、5G等新型信息技术的发展，位置服务的应用场景不断拓展，行业内逐渐细分出不同的服务提供商，为不同行业提供定制化的LBS解决方案。在智慧城市建设中，LBS发挥了重要作用。通过位置服务技术支持智能交通管理、公共安全、环境监测等，提升了城市治理能力。物联网设备的广泛部署（如智能家居、可穿戴设备）带来了对位置服务的新需求，新型信息基础设施的构建为物联网中的LBS应用提供了基础支持。在无人驾驶汽车和无人机的应用中，精准的位置信息至关重要，用于导航、避障和控制系统，这为LBS产业带来了新的挑战和机遇。细分市场的企业通过技术创新和定制化服务，实现了多元化发展，为产业繁荣注入新的活力。代表性公司包括华大北斗、千寻位置、四维图新、滴滴出行和大疆等，它们利用北斗导航系统推动智慧城市、自动驾驶、精准农业等多样化的行业应用，展现了行业的创新与多元化发展趋势。这些企业依托不同的技术路线，呈现出多样化的发展模式。通过专注特定的垂直行业和应用场景，它们在市场中找到了自身的发展空间。部分公司专注于高精度定位技术，满足无人驾驶、无人机等对高精度要求的应用；其他公司深耕行业应用解决方案，提供面向物流、旅游、零售等领域的定制化服务。通过技术创新和个性化服务，这些企业为产业的持续繁荣注入了新的动力。 5行业发展需要应对数据安全与隐私保护的挑战。 随着《“十四五”数字经济发展规划》的实施，政府对数据安全的要求日益严格，进一步强调了加强数据管理的重要性，特别关注个人信息和敏感数据的保护。数字经济的发展需要规范数据的使用和管理，以应对日益复杂的数据隐私挑战。位置信息作为敏感个人数据，如果管理不当，可能导致用户隐私泄露和安全风险。相关政策强调数据保护，提出需加强数据采集、传输和存储等环节的安全管理措施。面对新兴场景和行业细分带来的数据安全挑战，需要采用新技术手段加以应对。政府鼓励企业加强数据安全技术的研发，如采用加密技术、联邦学习等，以提升数据的安全性和隐私保护水平。 发展历程[4] 中国的基于位置服务（LBS）行业经历了从基础设施建设、移动互联网普及、生态系统整合到智能化应用的演进历程，逐步实现了从交通导航到智慧城市、社交网络、物流管理等多种场景的全面覆盖与深入应用。如今，LBS技术已广泛应用于智慧城市建设、共享出行服务、精准农业、社交媒体互动、物流供应链管理、应急救援等领域。通过与北斗卫星导航系统的深度融合，LBS显著提升了定位精度和服务效率，推动了行业的创新与多元化发展，助力各产业实现数字化转型和智能化升级。 萌芽期1990~2004 2001年，中国移动在其“移动梦网”品牌下首次提供位置服务；2003年，中国联通推出了“定位之星”业务。随后，中国电信和中国网通也在其PHS（Personal Handy-phone System）平台上启动了位置服务。2000年，北斗一号系统建成。在这一时期，中国的LBS行业主要处于基础设施建设和技术积累阶段，主要依赖GPS技术，应用领域集中在交通导航。事实上，早在20世纪90年代末，GPS设备已逐渐进入中国市场，车载导航系统成为LBS应用最早实现商业化的领域之一。这标志着中国位置服务（LBS）业务正式进入了初始发展阶段。 启动期2004~2010 2000年代中期，随着互联网的广泛普及，高德地图和百度地图等公司开始提供在线地图和位置服务，为企业和消费者提供基本的定位和导航功能。2008年，随着3G网络的商用化，移动互联网迅速发展，推动了LBS服务从PC端向移动端的转移。用户可以通过智能手机实现实时定位和路径规划，应用主要集中在地图导航和位置共享领域，典型的应用包括诺基亚地图和谷歌地图。 行业增长缓慢，增长缓慢主要归因于市场受到多重制约因素的影响，包括定位精度和准确性不足、互联网地图产业尚未规模化发展、用户对隐私泄露的担忧，以及商家缺乏有效的商业模式等。 高速发展期2010~2015 2010年代初期，随着智能手机的广泛普及和4G网络的高速发展，基于位置的服务（LBS）行业迅速崛起。高德地图和百度地图相继推出了移动端应用，极大提升了用户的导航和定位体验。与此同时，社交应用开始融合LBS技术，提供位置共享和个性化推荐功能。随后，基于位置的生活服务和社交平台，如大众点评、美团等，迅速兴起。LBS的应用场景从单纯的导航扩展到社交、外卖、打车等领域，成为连接用户与本地商家和服务的重要工具。 得益于智能移动终端的广泛普及和移动互联网技术的成熟，基于位置的服务（LBS）行业迎来了爆发式增长阶段。 高速发展期2016~2024 北斗导航系统的发展显著推动了基于位置的服务（LBS）在物流、农业、公共服务等领域的应用，提升了定位精度和自主可控性。以高德地图、百度地图、腾讯位置服务为代表的行业巨头，通过开放平台API整合第三方服务，拓展了LBS的应用场景，覆盖了消费者端（C端）、企业端（B端）和政府端（G端）。共享经济企业如滴滴出行和摩拜单车利用LBS实现实时定位和调度，