中国移动工具应用市场专题研究报告2016（简版）

中国移动工具应用市场专题研究报告2016 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国移动工具应用市场专题研究报告2016 中国移动工具应用市场专题研究报告2016 2016年1月 欢迎登陆Analysys易观智库：http://www.analysys.cn Tel：4006-515-715E-mail：co@analysys.com.cn 2 研究背景 移动工具应用：即为用户提供本地化或云端功能性需求的应用。 近几年，移动互联网发展迅速，网民数量攀升，超越PC互联网趋势越来越明显。随着国内移动网络从3G到4G的过渡，网络带宽的提升、网络资费的下降，都将带动手机工具类应用的发展。加之在云计算、物联网等新技术的推动下，工具类应用的功能与应用场景均发生较大变化，如查天气、拍照、上网、日历管理等工具应用，与PC端使用习惯不同，移动端可以将定位功能、实时推送等功能相结合。从最初的单一功能性应用，到现在多功能、多场景的新产品形态，工具类应用为用户带来更便利的用户体验。 作为智能手机应用里出现最早期应用类型，工具类应用具有种类繁多、用户规模大、用户使用频次高、用户停留时间短等特点。随着移动网络由3G到4G的升级，未来或将引发4G手机销量的攀升，这也为工具应用提供了很好的发展前景，手机预装或将成为工具应用争夺的市场之一。 到2015年底，国内移动工具应用使用人群达到5.8亿人，到2017年该市场将达到6.7亿人。 本报告主要针对国内移动工具应用市场进行研究，包括市场现状、商业模式等，此外还对国内市场未来发展趋势进行了预测分析。 研究范畴： 本报告涉及的关键字为：移动工具应用。 本报告研究领域：移动工具类应用。 本报告涉及的厂商包括：墨迹天气、美图秀秀、Wi-Fi万能钥匙等厂商。 本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆。 研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。 报告中的一手数据和信息主要有两个来源： 第一个来源，通过易观智库移动工具应用市场固定样本组等渠道获得的相关业务经营数据。 第二个来源，易观智库采用深度访谈的方式和移动工具应用市场价值链各环节的资深人士进行了深入的交流，共访谈移动工具应用资深人士7位。 中国移动工具应用市场专题研究报告2016 2016年1月 欢迎登陆Analysys易观智库：http://www.analysys.cn Tel：4006-515-715E-mail：co@analysys.com.cn 3 易观发现  移动工具应用商业模式变革 近两年工具应用纷纷寻求商业模式变革，转型模式目前来看主要有三种：一是拓展基础功能周边增值服务应用，这种方式中厂商的增值服务切忌离“功能”主题太远，保持产品的用户体验，以免用户对产品本身产生厌恶，影响商业模式健康转型；二是与线上分类网站等内容网站合作，此类转型多发生在通道类工具应用，根据用户历史数据，提供精确的内容服务，利用免费的“功能”，与内容上对收费的“服务”进行分成。第三种模式则对厂商要求更高的跨界合作——与线下商户合作，为在线上难有作为的传统商户打通O2O通路，实现共赢。 以巨大的用户规模与良好的产品体验为基础，利用规模优势深度整合线上线下资源，或开发增值服务，或与其他厂商资源利用互换，工具应用的商业变现方式极具想象空间。  海外市场成为工具应用厂商新目标 工具应用在国内市场竞争激烈，经过几年的发展后，现在许多工具应用的用户规模进入瓶颈期，活跃用户数增长放缓，而欧美市场工具应用多为收费软件，且竞争相对温和，新兴市场更是刚进入移动互联网时代，智能手机及移动应用处于高速发展中，因此海外市场对于工具应用厂商而言将是新的增长点。  与线下商户合作，为传统商户打通O2O通路 移动工具应用在细分场景提供专业的服务，与用户的生活场景发生了关联，让用户在特定的场景下养成使用工具应用的习惯，例如早晨起床用天气软件看一下今天的天气，拍照时使用拍照软件进行拍照及修图等等。一旦移动工具应用占据了一些生活场景，其中的延展空间其实很大，基于特定的使用场景，移动工具应用可以影响用户对于其他产品及服务的选择，成为商业服务和用户之间一个重要的节点，打通线上与线下，实现本地生活的O2O。同时，用户在移动工具应用上留下诸多的行为信息，应用厂商可以通过大数据分析，为用户及服务提供商提供更精准有效的信息。 中国移动工具应用市场专题研究报告2016 2016年1月 欢迎登陆Analysys易观智库：http://www.analysys.cn Tel：4006-515-715E-mail：co@analysys.com.cn 4 正文目录 1 中国移动工具应用市场宏观分析 ..................................................................... 8 1.1 中国移动互联网用户数量增速放缓，趋于稳定 ......................................................... 8 1.2 中国智能手机销量未来增长率下降，但重要性持续增加 ........................................... 9 1.3 中国移动互联网市场规模快速增长 ......................................................................... 10 1.4 移动工具应用高速发展 ............................................................................................ 10 1.5 中国移动工具应用代表产品 .................................................................................... 11 2 中国移动工具应用市场宏观环境分析 ............................................................ 13 2.1 移动工具应用行业PEST解读 ................................................................................ 13 2.1.1 政策环境分析 .............................................................................................. 13 2.1.2 经济环境分析 .............................................................................................. 14 2.1.3 社会环境分析 .............................................................................................. 14 2.1.4 技术环境分析 .............................................................................................. 14 2.2 移动工具应用市场发展趋势 .................................................................................... 15 2.3 工具应用市场促进因素分析 .................................................................................... 18 2.4 工具应用市场阻碍因素分析 .................................................................................... 19 3 中国移动工具应用市场发展分析 ................................................................... 20 3.1 中国移动工具应用发展历程 .................................................................................... 20 3.2 中国移动工具应用用户分析 .................................................................................... 21 3.3 中国移动工具应用广告商业模式 ............................................................................. 27 3.4 中国移动APP广告市场规模 ................................................................................... 28 3.5 中国移动工具应用广告发展趋势 ............................................................................. 30 3.5.1 垂直精准广告投放 ....................................................................................... 30 3.5.2 本地移动广告 .............................................................................................. 30 3.5.3 广告形式及内容更丰富 ............................................................................... 31 4 中国移动工具应用未来发展趋势 ................................................................... 32 4.1 中国移动工具应用与O2O结合 ............................................................................... 32 4.1.1 移动工具应用O2O ..................................................................................... 32 4.1.2 移动工具应用O2O领域商业模式............................................................... 33 4.1.3 移动工具应用O2O领域市场规模预测 ......................................................... 34 4.2 中国移动工具应用与智能硬件结合 ......................................................................... 35 4.2.1 软硬一体化 ........