中国移动营销O2O创新技术应用专题研究报告2015(简版)：技术创新破冰关键节点,移动营销O2O方兴未艾

本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws技术创新破冰关键节点，移动营销O2O方兴未艾中国移动营销O2O创新技术应用专题研究报告2015（简版） 2015/9/18 Friday大数据大价值2目录1移动营销O2O现状2技术创新破冰关键节点2.2 移动支付技术发展概况2.3 室内导航技术发展概况移动营销O2O发展趋势32.1 网络技术发展概况 2015/9/18 Friday大数据大价值3移动营销潜力激发，市场持续升温2015年移动营销市场规模超800亿元人民币2017年市场规模预计将达1881.9亿元人民币移动广告形式不断创新、细分市场的营销需求逐步提升、技术进步推动移动端程序化购买进程、品牌广告主和本地广告主在移动端的投放意识加强、资本市场和互联网企业对移动营销的关注升温，移动营销市场将迎来高速发展期。28.60 66.60 134.30 472.20 809.60 1,294.50 1,881.90 105.30%132.80%101.70%251.70%71.40%59.90%45.40%0%50%100%150%200%250%300%04008001,2001,6002,00020112012201320142015F2016F2017F2015-2017年中国移动营销市场规模预测市场规模（亿元人民币）增长率© Analysys 易观智库www.analysys.cn 2015/9/18 Friday大数据大价值4移动搜索、视频、APP广告成移动营销增长主要拉动力2014年移动搜索占比为49.9%2017年预计将达51.0%移动搜索外延延展，边界日益模糊，创新营销方式涌现，移动搜索市场稳步增长；强用户粘性和市场多重利好因素带动移动视频及应用内广告的发展。51.6%42.6%30.0%11.7%7.2%4.7%3.4%7.2%12.4%22.4%19.8%22.5%24.2%26.7%12.4%17.3%12.9%6.6%5.8%5.0%4.3%19.8%20.3%28.5%49.9%50.6%51.0%51.0%0.5%1.1%4.1%11.0%12.8%13.6%13.3%8.5%6.3%2.1%1.0%1.1%1.5%1.3%0%20%40%60%80%100%20112012201320142015F2016F2017F其他移动视频移动搜索WAP广告APP广告短彩信广告© Analysys 易观智库www.analysys.com2015-2017年中国移动营销市场结构预测 2015/9/18 Friday大数据大价值5移动营销崛起，创新发展业态迭代加速2000201220152014移动营销多元发展：大数据应用促进DSP、SSP、DMP等精准营销手段大量涌现，带动信息流广告、原生广告等营销载体的创新发展；智能手环、手表、眼镜等智能可穿戴设备促进移动营销传播渠道丰富化。移动网络营销兴起：伴随着手机媒体普及和3G网应用，手机报、彩信、WAP、音频、视频等营销手段大量涌现。移动营销发展起步：移动梦网推出群发短信形式，部分企业运用短信广告营销，移动营销雏形显现。移动营销生态：技术创新打破移动营销关键节点，移动营销从线上到线下交互聚合发展，汇集流量入口、地图服务、服务场景、支付交易、社交分享等，构建了移动营销O2O生态。 2015/9/18 Friday大数据大价值6移动营销O2O完美结合多点触发商业价值移动营销通路贯通连接终端连接内容连接人连接服务万物互联移动营销场景延展流量入口服务场景支付交易社交分享地图服务体验分享本地化服务信息查询在线支付打通商家的地理位置和用户的地理信息，资金通路贯通，真正实现线上和线下的联动营销。移动营销完美地与O2O实现产业融合，而O2O则能为移动营销提供发力的方向，移动技术与移动互联网资源实现“软着陆”。移动营销O2O服务场景 2015/9/18 Friday大数据大价值7目录1移动营销O2O现状22.2 移动支付技术发展概况2.3 室内导航技术发展概况移动营销O2O发展趋势32.1 网络技术发展概况技术创新破冰关键节点 2015/9/18 Friday8移动营销O2Ｏ市场三大瓶颈尚需突破移动营销需求方移动营销平台线上用户移动应用线下用户线下实体店支付营销费用投放广告展示广告效果反馈效果反馈效果反馈提供营销信息用户数据反馈①②③用户付费用户信息反馈①用户信息反馈②提供需求信息③用户付费信息流资金流数据流服务流移动营销O2O服务流程数据管理平台提供服务网络环境强依赖，网络便利获取成营销关键点支付环节的全面打通成移动营销破局利器用户付费网络本地化营销受制于LBS及室内导航技术发展大数据大价值 2015/9/18 Friday大数据大价值9移动营销关键技术创新应用，信息通路变营销载体资金流信息流本地化营销网络环境用户行为预测大数据营销管理支付渠道多元O2O支付支付便利性信息营销通路账号服务用户价值商户网络信道营销网络信道提供Wi-Fi蓝牙等室内导航用户3G、4G、Wi-Fi等用户网络环境移动支付位置定位信息服务营销推送位置及信息服务接受方室内导航需求反馈信息服务推送营销渠道信息流资金流网络信息传输技术的创新发展，信息传输通路在商户端、用户端全链路打通信息流，亦集成营销载体功能进行营销化转变，同时，近场支付技术和生物识别等移动支付技术的创新应用，形成线上线下资金交易闭环，并促进移动营销信息流与资金流双向交互。移动营销O2O信息流与资金流流程图 2015/9/18 Friday大数据大价值10目录1移动营销O2O现状22.2 移动支付技术发展概况2.3 室内导航技术发展概况移动营销O2O发展趋势32.1 网络技术发展概况技术创新破冰关键节点 2015/9/18 Friday大数据大价值11无线网络普及应用，助推移动营销O2O落地无线网络是指通过高频无线电信号，允许用户建立远距离无线连接的数据网络，也包括为近距离无线连接进行优化的红外线技术及射频技术。无线网络技术类型面向语音同步传输面向数据异步传输典型应用3G、4G典型应用Wi-Fi3G是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术，3G服务能够同时传送声音及数据信息4G技术集3G与WLAN于一体，并能够快速传输数据、高质量、音频、视频和图像，包括TD-LTE和FDD-LTE两种制式Wi-Fi将个人电脑、手持移动设备等终端以无线方式互相连接的技术，是应用最广泛的一种无线网络传输技术之一，且传输速度非常快，可以达到54MbpsWi-Fi 3G Wi-Fi 3G 4G 4G 2015/9/18 Friday大数据大价值12Wi-Fi数量激增为商业化营销提供基础资源2014年2018年全球公用Wi-Fi数据超5000万个全球公用Wi-Fi数据超3.4亿个一个Wi-Fi热点覆盖150人一个Wi-Fi热点覆盖20人1,309.7 985.8 561.2 491.0 330.4 201.8 201.7 165.4 137.7 93.6 02004006008001,0001,2001,400法国美国英国中国日本荷兰比利时巴西波兰德国2014全球Wi-Fi热点数据数量TOP10国家热点数量（万）© Analysys易观智库整理ipass《Wi-Fi Growth Map》www.analysys.cn 2015/9/18 Friday大数据大价值13Wi-Fi由信息传递通道向商业化服务衍生发展网络优质入口，Wi-Fi商业化价值爆发，用户强需求关联基础铺设成本低廉，单点覆盖50-80米，高效组网能力支持多点接入免费经济催生广泛应用场景，促进本地化周边服务发展，在公用事业、商业、交通领域需求广泛入口基础场景Wi-Fi商业化营销优势营销方向营销内容入口资源用户、商户入口资源掌握商业化营销服务Wi-Fi广告页营销、APP推荐及下载Wi-Fi在商场、机场、停车场、车辆及车站等场所营销应用数据挖掘Wi-Fi与支付技术、室内导航技术的结合用户行为、用户偏好及访问时段、周期等数据分析管理Wi-Fi商业化营销方向入口数据挖掘商业化营销 2015/9/18 Friday大数据大价值14厂商Wi-Fi布局：基础铺设先行，逐步落地商业化营销Wi-Fi入口效应与企业资源打通，形成联动，发挥服务优势战略投资16Wi-Fi，华视互联，布局城市公共交通工具Wi-Fi网络研发、构建及运营向乘客提供互联网增值服务A轮投资智能Wi-Fi营销系统树熊网，布局针对中小型商家的企业级商业Wi-Fi营销服务2015年6月，支付宝推出全民免费Wi-Fi计划战略投资商业Wi-Fi运营商迈外迪，且迈外迪已成为“微信连Wi-Fi”的首批服务提供商，力图提升腾讯产品线下服务能力2015年9月，成立安全Wi-Fi联盟百度阿里腾讯商业Wi-Fi车载Wi-Fi小米、百度、奇虎已推出各自路由器产品Wi-Fi智能路由器厂商Wi-Fi商业化典型营销服务广告页展示服务推荐下载服务用户交互在Wi-Fi登录页面看到商家的展示或推送广告信息提供APP下载服务，打造第一入口应用分发商家及用户位置识别、匹配，推送服务、优惠信息用户访问和行为数据积累挖掘，辅助商家进行与用户营销的交互管理 2015/9/18 Friday大数据大价值15目录1移动营销O2O现状22.2 移动支付技术发展概况2.3 室内导航技术发展概况移动营销O2O发展趋势32.1 网络技术发展概况技术创新破冰关键节点 2015/9/18 Friday大数据大价值16移动支付市场高速发展，移动支付由尝鲜到常态化应用移动支付是指用户采用手机、PAD以及其他移动设备对购买商品或服务进行支付的一种服务方式，随着移动互联网及电子商务的迅猛发展，移动支付技术创新及应用日趋完善，移动支付创新技术应用层出不穷。数据来源：中国人民银行《2014年支付体系运行总体情况》2014年移动支付业务45.24亿笔2014年移动交易总金额22.59万亿元人民币中国人民银行发布数据显示，2014年移动支付业务为45.24亿笔，交易金额达22.59万亿元人民币，同比增长170.25%和134.3%。支付宝74.92%财付通11.43%拉卡拉7.00%支付宝74.92%财付通11.43%拉卡拉7.00%联动优势1.18%连连支付1.03%钱袋宝0.95%平安付0.81%银联商务0.59%快钱0.49%易宝支付0.32%汇付天下0.23%其他1.05%www.analysys.cn© Analysys易观智库根据Analysys易观智库发布的《中国第三方支付市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示，支付宝与财付通继续占据第三方移动支付市场前两位。2015年第1季度中国第三方移动互联网支付交易份额 2015/9/18 Friday大数据大价值17移动支付趋于多元，创新移动支付技术大量涌现工商银行剑指云支付创新移动支付技术各方纷纷试水生物识别支付微信、支付宝力推扫码支付苹果联合PayPal投注室内定位移动支付推出工银信用卡HCE云支付，基于带有NFC功能安卓手机，实现线下消费挥手机非接触支付，线上消费绑定工银e支付一键支付。下载微信、支付宝等APP，在线下支付出示“钱包”中的条码或二维码，商户扫该条码或者二维码后完成收款。民生银行、支付宝推出手机银行指纹支付；美国合众银行在手机银行登录服务中引入声波识别；支付宝推出掌纹支付，对着识别器读取掌纹就可完成支付。PayPal开发可同苹果iBeacon技术进行数据传输的USB设备，在使用该设备的消费者在支付时无需刷卡或拿出手机即可完成付款。技术类型NFC蓝牙（iBeacon）生物识别网络传输识别距离设备成本典型企业普及程度安全性室内定位一对一传输一对多传输无无一对一传输近距离通信安全识别唯一性安全性高手机需加载NFC模块低高苹果、诺基亚支付宝银行、运营商<10米<1米<1米数据加密实现安全中等有手机标配功能普及率高生物识别硬件安装量不高来源：易观智库整理移动