文化传媒行业：2017年中国现实类题材网络文学IP价值研究报告

中国现实类题材网络文学IP价值研究报告2017年 2©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。行业现状：2017年中国网络文学市场规模稳步上升达127.6亿，同比增长32.1%，增长率相比去年有所降低。2017年中国网络文学用户规模达到3.6亿，同比增长6.6%，增长率较之去年有明显下降。SMS衍生现状：现实类题材网文IP商业化进程完善，打通泛娱乐全产业链。从内容平台再到影视、动漫、游戏衍生，现实类题材网文IP优势逐渐凸显。平台分析：阅文集团举办两届现实类题材征文大赛；网易文学从源头到运营为现实类题材网文IP“保驾护航”；掌阅发布报告显示女性读者开始关注现实类题材作品。读者画像：男性读者居多，26-35岁年龄段的读者占比近七成，收入较高；67.7%的读者认为现实类题材网文故事背景更贴近生活，更具有真实感。 3概念定义1网络文学行业现状2现实类题材网文IP衍生现状3现实类题材网文IP平台分析4现实类题材网文IP价值评估分析5现实类题材网文IP读者画像6 4©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn概念定义现实类题材网络文学来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。现实类题材网络文学：以当代的现实社会为背景，描写真实生活中的情节、展现现实矛盾的小说，部分故事情节中可以加入少量幻想类情节。小说类型包括都市生活、官场职场、军事谍战、悬疑推理、灵异恐怖、游戏竞技、乡村种田这几大类。与严肃的现实主义题材相比，现实类题材网络文学同样根植于日常生活，但幻想元素让整个作品更富于想象色彩。都市生活官场职场军事谍战悬疑推理现实类题材网络文学灵异恐怖游戏竞技乡村种田 5概念定义1网络文学行业现状2现实类题材网文IP衍生现状3现实类题材网文IP平台分析4现实类题材网文IP价值评估分析5现实类题材网文IP读者画像6 6©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn中国网络文学市场规模网络文学市场规模稳步上升注释：1.中国网络游戏市场规模统计包括在线付费阅读收入、网络文学版权运营收入、游戏联运、及相关流量产生的广告收入。2.部分数据将在艾瑞2017年网络文学相关报告中做出调整。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。2017年中国网络文学市场规模稳步上升达127.6亿，同比增长32.1%，增长率相比去年有所降低。艾瑞分析认为，这主要是由于2015年作为IP元年，网络文学衍生市场爆发出了强大的实力，优质的IP提高了用户的付费意愿；而2016年，国家出台了一系列打击网络侵权盗版的政策，网络文学版权得到极大保护，更进一步促进了网民文学付费规模的快速增长；从2017年开始未来几年，优质内容又开始处于一个新的积累时期，市场增长量也开始放缓。20.024.634.243.765.996.6127.6 156.9 182.0 23.0%39.4%27.7%50.7%46.6%32.1%23.0%16.0%2011201220132014201520162017e2018e2019e2011-2019年中国网络文学市场规模中国网络文学市场规模（亿元）增长率（%） 7©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn中国网络文学用户规模2017年网络文学用户规模达3.6亿注释：1.中国网络游戏市场规模统计包括在线付费阅读收入、网络文学版权运营收入、游戏联运、及相关流量产生的广告收入。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。2017年中国网络文学用户规模达到3.6亿，同比增长6.6%，增长率较之去年有明显下降。未来几年，网络文学的用户规模将保持5%左右的速度继续增长，到2019年预计达到3.9亿人。艾瑞分析认为，用户规模的增长率变小，一方面是由于目前精品IP存量被大规模的开发，另一方面，随着网络文学市场开始处于一个增长放缓期，用户也逐渐趋于饱和。2.0 2.3 2.7 2.9 3.0 3.3 3.6 3.8 3.9 14.8%17.6%7.3%1.0%12.1%6.6%5.6%4.3%2011201220132014201520162017e2018e2019e2011-2019年中国网络文学用户规模中国网络文学用户规模（亿）增长率（%） 8©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn2017年上半年，移动端网络文学的月独立设备数均超过2.2亿。移动端凭借其便捷、可随身携带的特点使移动阅读成为网络文学的主要渠道。此外，网络文学移动端月度平均有效使用时长超过15亿小时。各平台意识到用户人口红利已经逐步消退，精力开始从外部吸引转移到对内的精耕细作，通过对内容、用户活动等各方面的精细化运营及福利，有效推动了用户的阅读时长增加。2017上半年网络文学月度覆盖人数月独立设备数超2.2亿，平均使用时长超过15亿小时来源：mUserTracker,2017.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。来源：mUserTracker,2017.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。2.4 2.3 2.3 2.3 2.4 2.4 012342017.12017.22017.32017.42017.52017.6mUserTracker-2017上半年中国移动端网络文学月独立设备数移动端网络文学行业月独立设备数（亿台）14.6 13.5 15.0 14.9 16.6 16.6 05101520252017.12017.22017.32017.42017.52017.6mUserTracker-2017上半年中国移动端网络文学月度使用时长移动端网络文学行业月度总有效使用时间（亿小时） 9©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn网络文学题材分类幻想题材网文注重世界观，现实类题材网文代入感极强来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。特点：天马行空，具有二次元性，表现超自然的世界。特点：写实，可读性、代入感极强，能够令读者产生共鸣。幻想题材现实题材•幻想言情•玄幻魔幻•科学幻想•武侠仙侠•穿越架空•二次元/轻小说•......•都市生活•官场职场•军事谍战•悬疑推理•灵异恐怖•游戏竞技•乡村种田•...... 10©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn0.3%0.3%1.9%4.8%10.6%19.2%17.8%17.5%27.6%2000元以上1001-2000元501-1000元201-500元101-200元51-100元21-50元11-20元10元以下读者阅读网文外相关行为及花费热爱安利，82.1%的读者花费为百元以内推荐作品给周围的人成为现实类题材网文读者表达喜爱最常用的方式，占比达到55.9%，其次是为喜爱的作品打赏及投票，占比为47.4%。无论是直接推荐，还是通过打赏投票等方式让作品排名前列间接推荐给更多的网文读者，都表明了现实类题材网文读者有强烈的分享意愿，愿意让更多人来看自己喜爱的小说。在网文相关行为的消费方面，超过八成的现实类题材网文IP读者每月花费在百元以内，网文相关市场的潜在价值还有待进一步深入挖掘。注释：A6.除阅读小说之外，您还会为喜爱的小说做哪些事？样本：N=1204，于2017年12月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。注释：A7.您在除阅读小说之外，平均每个月愿意在其他方面（包括参加作品相关的活动、购买作品相关衍生品、为喜爱的作品打赏等）为喜爱的小说花多少钱？样本：N=1204，于2017年12月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。2017年中国现实类题材网文IP读者平均每月阅读网文外相关行为花费金额12.5%0.1%7.9%36.3%38.0%39.0%47.4%55.9%什么都不做，只看小说其他进行同人创作为喜爱的作品撰写书评关注并购买作品相关的衍生产品参加作品相关的活动为喜爱的作品打赏or投票推荐作品给周围的人2017年中国现实类题材网文IP读者阅读网文外相关行为82.1%的读者花费为百元以内 11概念定义1网络文学行业现状2现实类题材网文IP衍生现状3现实类题材网文IP平台分析4现实类题材网文IP价值评估分析5现实类题材网文IP读者画像6 12©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn各大主流文学网站现实类题材网文数量头部平台现实类题材作品占比高来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。网络文学作为IP产业链的源头，在网络文学核心企业中拥有可观的内容储备量。从题材分布数量来看，头部平台的现实类题材网文IP作品相较幻想题材IP作品数量更多，占到平台内容的半数以上，其中，阅文集团旗下的起点中文网与网易旗下的网易云阅读在现实类题材网文数量方面更占优势，占比均超过60%。阅文集团旗下起点中文网现实类题材作品占比>60%网易旗下网易云阅读现实类题材作品占比>60%掌阅旗下红薯中文网现实类题材作品占比>50%中文在线旗下17K小说网现实类题材作品占比>30%百度旗下纵横中文网现实类题材作品占比>20%2017年PC端网站中国现实类题材网文数量占比 13©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn现实类题材网文IP多面衍生现实类题材网文IP商业化进程完善，打通泛娱乐全产业链来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。现实类题材网络文学IP电影电视剧动画漫画游戏出版及其他衍生现实类题材网文IP能够反映日常生活，引起读者共鸣，具有一定的内容价值。此外，现实类题材的文学品牌粉丝基数大，也有较大的营销价值，在衍生改编上具有非常大的潜力。 14©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn读者阅读类型及改编喜好阅读偏好都市生活题材，对游戏竞技题材改编期待多注释：S5.您平时喜欢看哪些类型的网络小说？S6.如果这一类的网络小说要进行改编，您希望它改编成什么形式？样本：N=1204，于2017年12月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。2017年中国现实类题材网文IP读者阅读类型偏好都市生活，49.3%1现代言情，45.5%2悬疑推理，39.2%3改编成电影改编成电视剧改编成动画改编成漫画改编成游戏Top 1悬疑推理53.6%官场职场78.1%游戏竞技50.0%游戏竞技25.0%游戏竞技25.0%Top 2军事谍战53.1%都市生活75.0%乡村种田27.3%灵异恐怖19.1%乡村种田18.2%Top 3都市生活42.7%现代言情68.6%灵异恐怖23.8%乡村种田23.8%悬疑推理14.2%2017年中国现实类题材网文IP读者改编喜好根据调研结果来看，近五成的现实类题材网文读者阅读类型最偏好都市生活题材，内容上该类题材多具有较强的现实感，能使读者产生共鸣与思考。此外，从改编喜好来看，现实类题材读者对于游戏竞技题材改编期待最多，这与男性读者居多有关。 15©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn读者对现实类题材网文的评价真实感与代入感令读者印象深刻注释：A8.与其他题材的网络文学相比，您觉得现实类题材网络小说的特点是？样本：N=1204，于2017年12月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。近年来，现实类题材网络小说发展日趋火热，以其自身的独特性广受读者的青睐。从调研结果来看，与幻想题材小说相比，现实类题材小说独有的生活感和代入感，容易让读者产生更多共鸣，这两个选项的占比因而最高，