文化传媒行业：2018年中国网络文学IP影响力研究报告-简版

中国网络文学IP影响力研究报告-简版2018年 2©2018.1 iResearchIncwww.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。SMS发展历程：网文IP1.0：主要进行内容积累；网文IP2.0：内容产业链开始延伸，影游联动；网文IP3.0：内容平台寻求全版权运营，实现全产业链的高效联动。网文IP4.0：基于同一世界观的多个内容IP进行深度挖掘。衍生现状：网文IP基于内容优势打通泛娱乐生态链。以网文IP为核心的打赏互动、周边衍生等产生经济附加值，网文IP影响力持续扩大。IP影响力：网文IP改编作品表现不俗且催生各种开发模式，衍生价值高。通过全版权运营及品牌化培育等方式，促使网文IP影响力全方位渗透娱乐产业。发展趋势：关注新锐内容，降低开发风险，垂直领域开发满足受众差异化需求；IP开发和运作更加精细化，促使网文IP形成品牌效应。 3网文IP发展概述1网文IP衍生分析2网文IP影响力分析3网文IP发展趋势4 4©2018.1 iResearchIncwww.iresearch.com.cn网络文学IP内容创意是核心，粉丝黏性积累、衍生体现价值IP（Intellectual Property）,即知识产权。随着IP产业不断发展，在市场化的运作过程中又衍生出了许多新的涵义。就目前行业发展来看，网络文学IP的实质就是指拥有一定价值基础并且有能力超越媒体平台进行多种形式开发的优质内容的版权，其中开发形式包含影视、游戏、动漫、周边衍生品等。网络文学IP核心要素粉丝口碑传播粉丝规模化参与感及互动性粉丝黏性积累故事情节生动完整体现某种积极精神题材丰富、可塑性强内容创意是核心可开发性易变现具备品牌化潜力衍生体现价值 5©2018.1 iResearchIncwww.iresearch.com.cn网文IP改编发展历程讲好故事为前奏，产业联动为基调，宏大IP开发为趋势来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。IP1.0IP2.0IP3.0IP4.0内容积累，讲好故事主要针对故事内容大力开发。网文题材类型逐渐扩充，构思能力日益巧妙，整个行业集中发力于内容量的储备。但缺乏资产运作而没有穿越现有承载媒介。产业联动，跨界传播内容产业链开始延伸，产品表现形式日趋丰富。从最初的小说到跃然屏幕的电视剧，再到身临其境的手游，网文IP通过影游联动实现了内容二级跳模式。纵向开发，全版权运营IP改编打通纵向产业链，展开电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业扩展。此外，内容平台开始寻求网文IP的全版权运营，主导开发节点，实现各产业链的高效联动。世界观主导，合纵连横基于同一世界观的多个内容IP进行深入挖掘和多角度的纵横开发。网文IP开发从最初简单的内容改编，到现在深入挖掘内容丰富的宏大IP，实现由平台方主导推动多媒介的良性互动。网文改编发展历程 6©2018.1 iResearchIncwww.iresearch.com.cn网文IP爆发原因多方因素综合作用，推动网文IP市场火爆来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。消费需求升级泛娱乐新生态优质内容储备移动互联网爆发生活质量的大幅提升，年轻消费群体的崛起，再加上资本的助推，推动居民消费需求的升级换代，其中文化娱乐消费比重不断增加，刺激行业发展。网文行业经过多年的发展，作品储备体量十分庞大。此外丰富的题材类型及较强的故事性使得网文作品衍生价值巨大，自然受到文娱产业的青睐。网文IP爆发的原因随着移动互联网技术的高速发展。“互联网+文化娱乐”业态广泛互联并深度融合，降低娱乐门槛，提升娱乐生活比重，推动文娱全产业链商业模式的日趋成熟。文化娱乐产业在发展中逐渐衍生出一种内容产品在多元文化娱乐业态之间迭代开发的新模式，旨在挖掘产品的长尾价值，实现规模效应，因此IP成为最重要的开发关注对象。 72017年网文IP运作大事件来源：根据公开资料整理获得。©2018.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn2月24日掌阅重金签约网络名作家，推出精品文学共享平台，夯实IP内容储备。中文在线1.1亿“突击”参投热门网文IP《凰权》。3月21日阅文腾讯万达成立合资公司，携手打造航母级IP开发模式。6月19日资本7月11日咪咕发力IP衍生，《诡局》等首届“咪咕杯”获奖作品纷纷影视开发或漫改。4月18日阿里文学举办首届作者年会，赋能作者打造爆款IP。1月7日阅文集团经典IP《斗破苍穹》首日总播放量破亿，创国产3D动画新标杆。 82017年网文IP运作大事件来源：根据公开资料整理获得。©2018.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn8月16日阅文集团举办“源生共享互联——全▪内容生态”大会，深化IP运作策略。阅文集团推出IP影视化开发“双星战略”,以明星作品和明星作家为基础，深度挖掘IP价值。9月17日阿里文学举办“文学文学超级IP专场发布会”，提出3+X的IP孵化方法论，旨在通过科技创新的方式系统化运营，输出精品IP。10月24日资本12月27日网易文漫举办影视IP合作方答谢会，提出聚焦现实类题材作品，继续发挥文学和漫画的联动优势。9月20日第二届“咪咕杯”火热征稿，咪咕阅读以网文赛事、IP生态赋能网络文学。8月13日首届中国“网络文学+”大会特设中国网络文学IP交易大会，满足业内交流需要。 9网文IP发展概述1网文IP衍生分析2网文IP影响力分析3网文IP发展趋势4 10©2018.1 iResearchIncwww.iresearch.com.cn网文IP衍生多面网文IP打通泛娱乐生态链，影响力持续扩大网文IP用户一般具有很强的忠诚度及黏性，因此其鲜明的属性及行为特征能够使得IP各种内容表现形式都有一定的用户基础和转化率依据，从而放大网络文学作品及其衍生品的作用，并产生较高的经济附加值，例如以网文IP为核心的打赏互动、周边衍生等，网文IP影响力持续扩大。网络文学处在整个泛娱乐产业的最上游，凭借着其丰富的内容储备资源无时不在为整个产业链输送内容和故事，通过网文IP将影视、游戏、动漫等不同内容形式串联起来，以多元化的表现形式及开发方式满足不同用户的个性化需求，促使泛娱乐生态链上各环节产生联动效应。网文IP影响力持续扩大网文IP打通泛娱乐生态链音频影视游戏演出网文IP动漫出版周边衍生品网文IP衍生图谱 11©2018.1 iResearchIncwww.iresearch.com.cn网文IP改编影视运作模式网文IP电视剧电影网络剧网络大电影......从电视到网络，网文IP占据影视行业半壁江山自2015年广电总局发布“一剧两星”政策以后，影视制作公司多变得谨慎，不敢轻易开拍新作品。同时，在好剧本匮乏、题材濒危的情况下，国产电视剧开始热衷于借助网络寻找故事，很快拥有较高知名度和深厚读者基础的网络小说成为各大影视制作公司争相追捧的对象。从最初的网文IP改编电视剧或者电影，到后来的网络剧、网络大电影等，网文IP现已成为影视剧本的最大来源。网文IP改编影视种类 12©2018.1 iResearchIncwww.iresearch.com.cn网文IP改编影视运作模式层层精雕细琢，力求网文IP价值最大化网文IP改编影视运作模式内容采购首先对当下社会经济、政治、文化及内容趋势有高度准确的理解；其次，作品本身的内容质量是衡量IP价值的最重要因素之一。最后，从作品及作者人气、榜单成绩等维度对IP进行热度考量。版权分发目前网文IP版权分发主要有两种，一是影视公司独家或几家联合买断，二是多家影视制作公司、网络小说网站整合资源、合作开发。开发策略通过调研及大数据积累来充分调查市场和受众，确定其喜好及相关行为偏好；原著作者担任编剧或监制，保持原著精髓，关注原著粉声音；专业化的管理制作模式及创作经验保证开发质量。价值衍生跨行业资源整合与合作，拓展内容衍生价值和新业务模式。例如广告植入，进行品牌合作；打造影视线下场景体验及旅游，延长产业链。 13©2018.1 iResearchIncwww.iresearch.com.cn网文IP改编游戏运作模式产业联动提升IP效应，小说游戏互为辅助共同成长影游联动扩大影响小说游戏更新同步线上线下借力互助借用网文的世界观及主角升级线建立游戏产品开发的基础。网文IP效应节省游戏营销和推广成本，提升导入。全产业链联动扩大IP影响力助力游戏。页游、手游网文IP改编游戏运作模式游戏行业高速发展，大量的网文因为得天独厚的内容优势被改编成游戏，IP概念备受追捧。一方面网文较长的更新周期能够支撑游戏的后续更新，延长游戏寿命，另一方面影游联动能够极大挖掘用户价值，全产业链相互借力，提升IP效应。 14©2018.1 iResearchIncwww.iresearch.com.cn网文IP改编动漫运作模式多方运作助力网文漫改，下游衍生挖掘IP产品附加值漫画动画动漫周边、线下活动，例如漫展、粉丝见面会等。内容选择世界观架构完整、人物关系详细、小说节奏快、故事起承转合、冲突激烈。网文IP改编动漫运作模式下游衍生典型IP运作方网文IP改编动漫历程已久，极大丰富了动漫作品的内容表现。从目前发展来看，网文IP改编动漫会因术业有专攻而由多方协同参与，共同开发，后期凭借凝聚的作品人气进行下游的衍生开发，全维度考量进行IP开发。小说与漫画在很多层面存在互通性。漫画较低的开发成本和直观的表现形式能够生动的呈现小说内容。此外，与小说一样的付费订阅模式能够测试受欢迎度，判断是否为优质IP。网文IP改编动画最主要的作用是能够清晰IP形象，证明内容本身的影响力。此外，动画极易推动周边变现。但是成本较高，制作水准也备受考验。 15©2018.1 iResearchIncwww.iresearch.com.cn典型网文IP运作平台案例阅文集团作为数字文化内容领域最活跃的IP源头，阅文集团很早就进行IP运营战略建构，一方面不断深化“头部+垂直”IP布局，推动细分领域的内容作品升级，另一方面建构IP开发生态，通过全版权运作与内容合作伙伴共同孵化并增值IP，建立起上下游联动的开发体系，此外，加速网文衍生产品出海，深入挖掘网文IP影响力。内容深耕深化“头部+垂直”IP布局，在重点推荐头部IP的同时，聚焦垂直、细分内容，满足差异化需求；以作品热度、内容转化率和表现力、商业扩展潜力等为维度进行IP筛选，关注内容消费迭代。全版权运营IP出海全版权运作，授权多部作品供内容合作伙伴进行衍生开发，粉丝黏性不断升级转化；整合优质资源，加快上下游联动的开发体系；推出IP影视开发“双星战略”。不断加速网文内容国际化，推动由此衍生的泛娱乐产品输出海外。IP运营积极走出国外，亮相一系列国际电视节、博览会，建构IP出海立体矩阵。阅文集团IP运作策略 16©2018.1 iResearchIncwww.iresearch.com.cn典型网文IP运作平台案例阅文集团阅文集团IP运作优势作品优势阅文集团拥有960万部文学作品，涵盖200多种题材，丰富的作品库及庞大的作者队伍使整个IP源充满活力。粉丝效应多年来，阅文集团不断完善作家保障与培育制度，推行作家明星化运作以及作品粉丝圈层运营，成效显著。经验积累凭借较为完善的运作策略，阅文集团开发了一批颇受市场青睐的IP作品，从影视、动漫再到游戏，硕果累累。阅文集团凭借着丰富的内容储备在IP源方面拥有足够的优势，可支撑多种类型的IP改编开发。此外，多年来积累的粉丝效应及IP开发运作经验，为IP运作夯实基石。风物长宜放眼量，面对如此庞大的内容量，如何精细化运营以求最大化IP价值，是阅文集团未来IP运作需要思考的问题。 17©2018.1 iResearchIncwww.iresearch.com.cn典型网文IP运作平台案例阿里文学阿里文学IP运作策略智能算法内容创作：通过智能算法帮助作者找到更精确的创作方向，以提升精品IP的数量和质