行业数据：网易2013年第2季度财报 游戏产品线继续丰富 推广营销费用季节性增加

行业数据：网易2013年第2季度财报 游戏产品线继续丰富行业数据：网易2013年第2季度财报 游戏产品线继续丰富推广营销费用季节性增加推广营销费用季节性增加发布时间：2013-09-25 来源：易观智库 阅读：3594次加入收藏复制链接给好友打印分享到： 事件背景：事件背景：北京时间8月15日，网易(NASDAQ: NTES)发布了截至2013年6月30日的第二季度未经审计财报。报告显示，网易第二季度净营收为人民币24亿元(约合3.933亿美元)，环比增长4.35%，同比增长20%；第二季度净利润为11亿人民币（约合1.784亿美元），环比增长3.01%，同比增长25%易观分析：易观分析： EnfoDesk易观智库研究发现，本季度网易旗下三大主要业务较上季度均有不同程度的增长。其中，第二季度在线游戏服务收入为21亿人民币，环增长5%，同比增长23.53%；广告服务收入为2.72亿元人民币，环比增长64.85%，同比增长33.33%；邮箱、无线增值服务及其他业务收入7507万元，环比增长14.8%，同比增长46.05%。从收入构成来看，三大主要业务规模结构已基本稳定，游戏依然为最主要营收来源。本季度网易自主研发游戏表现良好，产品线继续丰富，营收规模持续扩大。面对不断变化的市场环境以及玩家需求，网易不断对自身产品策略加以调整，加快老牌产品的更新迭代，提高了细分领域产品的研发投入。在端游市场整体增速放缓的大背景下，其自主研发游戏领域多年积累的优势得以体现，丰富的产品线类型最大限度的满足了玩家需求，保持了整体业务的稳健增长。从自主研发产品方面来看，旗舰游戏《梦幻西游》经过十年运营依旧保持热度，2月份调高时长收费单价之后玩家反应稳定，目前依然是网易营收主打产品。新产品《武魂》、《倩女幽魂2》、《英雄三国》市场反馈良好，用户关注度有所提升，网易在开拓动作类、竞技类等细分领域产品上的成果初步显现。《大话西游3》在本季度发布了免费版本，通过实行时长收费与道具收费双版本运营的模式，在加大对新用户吸引的同时，对老牌产品的商业模式进行了进一步改革。从代理游戏方面来看，本季度《魔兽世界》用户热度继续缓慢降低，其收入占网易整体游戏收入已不到15%。《魔兽世界》作为一款运营8年的游戏，其生命周期已步入后期，多年的版本积累使得产品过于臃肿，对新用户门槛过高，而新内容对老玩家的吸引力却十分有限，用户流失严重的问题始终未能得到有效解决。暴雪作为网易目前唯一的海外游戏合作厂商，其产品研发能力毋庸置疑，但对于网易来说，在保持和暴雪继续稳定合作的同时，积极寻找其他游戏海外优秀产品代理业务，将有助于企业营收结构的优化，弥 补《魔兽世界》下滑带来的负面影响。从推广方面看，本季度网易在新游宣传推广上加大了投入力度，运营费用季节性增长，达到6.26亿元人民币(约为1.02亿美元)，较上一季度4.56亿元增长了37.28%。其中《倩女幽魂2》、《魔兽世界》、《大唐无双2》和《武魂》在本季度的销售和市场推广费用增长最为明显。EnfoDesk易观智库预计，随着第三季度新产品的推出及暑期档的来临，下一季度网易游戏整体营收规模将继续保持平稳增长。新产品方面，包括《星际争霸2》的新资料片发布，次世代动作网游《龙剑》的商业化测试，新版《梦幻西游2》的推出等主要事件将值得重点关注。本季度网易广告收入为2.72亿元人民币，上一季度和去年同期分别为1.65亿元人民币和2.04亿元人民币。环比快速增长的原因主要是：一、宏观经济的回温和部分领域广告主销售旺季的到来，使得广告主增加广告支出。二、1季度网易广告表现不佳，环比下降39.8%，下降幅度远大于市场平均水平，本季度营收呈现恢复性增长。此外，由于规模效益，网络广告服务毛利率大幅上升。本季度网易广告服务的毛利率为55.5%，上一季度和去年同期分别为29.0%和33.0%。在广告成本保持稳定的情况下，也使得广告营收大幅增加。欲了解网络游戏市场更多内容，请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。欲查看更多数据、观点、深度分析和分析工具等企业决策人士常用信息和服务支持，敬请登录易观智库。