行业数据：易车2013年第2季度财报分析 两大核心业务助力整体快速增长 开放平台战略纵深推进

行业数据：易车2013年第2季度财报分析 两大核心业务助行业数据：易车2013年第2季度财报分析 两大核心业务助力整体快速增长 开放平台战略纵深推进力整体快速增长 开放平台战略纵深推进发布时间：2013-08-26 来源：易观智库 阅读：2606次加入收藏复制链接给好友打印分享到： 事件背景：事件背景：易车网(BITA-US)发布了其截至2013年6月30日的2013财年第2季度业绩。财报显示，2013年第2季度，易车营业收入为人民币3.38亿元(约5510万美元)，同比增长36.5%；净利润为人民币5910万元(约960万美元)，同比增长105.8%。易观分析：易观分析：EnfoDesk易观智库研究发现，2013年第2季度易车营收规模为3.38亿元人民币，同比增长了36.5%。易车网的媒体影响力进一步提升，与其他平台的合作程度在也在逐步加深，品牌广告投放的数量有所增加。 EnfoDesk易观智库分析认为，通过易车本季度的财报披露状况，可关注以下几点：首先，广告业务增长迅速。财报数据显示，2013年第2季度，bitauto.com营收达到2880万美元，占第一季度营收构成的52.2%，同比增长率为45.7%，营收贡献力度进一步增强。随着服务网络的扩充和网站品牌认知度的提升，越来越多的汽车厂商和经销商选择类似易车这样的垂直网站作为其品牌推广的关键阵地。而广告效果评估体系和精准投放技术的逐渐发展成熟也使得网站的广告效果更加受到广告主的认可。其次，易湃平台业务占比进一步加大。财报数据显示，2013年第2季度，易湃车易通(EP)平台业务营收为1720万美元，同比增长45.2%，占第二季度营收的31.1%。易车表示将会继续关注客户对易湃平台的使用深度，进一步提升平台的产品和服务。易湃作为网络营销平台，一方面要注重与线下的营销联动，只有线上线下做到有效的贯通，才能实现营销效果的提升。另一方面，平台可以整合易车旗下的数字营销服务和易车网的各项资源，拓展营销渠道，加强自身的品牌建设。最后，开发平台化战略纵深化推进，易车逐步加深与其他平台的合作，整合了网易、百度等其他平台的推广渠道。2013年5月，易湃正式与腾讯展开合作，腾讯的汽车推广服务产品正式全面融入易湃智能营销平台，用户在易湃平台上就能直接选择包括腾讯推广在内的整合营销服务。EnfoDesk易观智库分析认为，与各个平台的深入合作，一方面能够让经销商实现不同媒体上的差异化营销，另一方面，也统一了不同媒体营销效果的评估标准。对于类似易湃这样的的汽车整合营销平台，只有不断推动平台的开放化，扩张平台的媒体和渠道资源，才能够满足汽车厂商和经销商的不断变化的营销需求，实现获得长期的可持续的增长。欲了解网络广告市场更多内容，请访问EnfoDesk易观智库 www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。欲查看更多数据、观点、深度分析和分析工具等企业决策人士常用信息和服务支持，敬请登录易观智库。