抖音广告三段论2019.02营销创意中心 对于内容创作者，抖音是什么？ 那么，该怎么在抖音做广告？ 用更贴近的内容触动受众① 不同方向不同程度地靠近内容 变异衍生原梗抖音热门创意演变变态 一个例子 用更多元的互动实现更广泛的参与② 消费者洞察Consumer insight 消费者观察Consumer observation+参与者观察Participant observation 品牌+音乐，共创热点发酵传播音乐即内容共同创作消费者沟通 品牌+贴纸，激发用户的创作欲望定制化的面部特征识别贴纸让KOL与普通用户成为品牌的形象大使KOL用户热门话题榜NO.3 发起挑战智能推送参与挑战内容共创品牌+挑战赛，引爆营销大能量品牌抖音用户 定制对战H5战队1 挑战赛PK战队2 挑战赛区域定向资源锁定目标用户，传播更加精准高效4大核心资源精准锁定区域用户，助力企业精准营销本地开屏本地信息流本地发现页banner本地话题推荐经典挑战赛互动玩法，更高合作性价比红包挑战赛AI美妆挑战赛对战挑战赛多种超挑互动玩法，全新推荐资源升级来袭全新热搜资源定制化品牌挑战赛聚合页... 让万千潮人用颜值诠释颜色vivo#变出花Young，紫成一派#⚫人脸识别彩妆贴纸⚫明星+达人引导玩法⚫抖音换装梗巧妙结合 用功能性互动介绍产品独特卖点华为nova3#我才是实力自拍王#⚫前置动态创意贴纸⚫明星+达人引导玩法⚫抖音十连拍梗 用视觉记忆驱动产品体验沙宣#我是你的理想型#⚫手势触发创意3D贴纸⚫优选10位达人引导玩法⚫定制音乐带动剧情发展⚫抖音舞蹈+变装梗结合 用更精彩的社交引发更强烈的影响③ 社交社交话题社交行为社交关系 社交话题 黑河腰子姐海底捞社交行为 社交关系粉丝合拍催更、表白、剧情互动 借助社交话题、社交行为、社交关系，制造更强烈、更深入、更可期待的影响力 线上线下联动爆款美食拔草新模式H A P P Y柠檬P O I案例达人演绎爆品定制地标打卡视频上传上线后13天国庆期间（一周） 抖音&小米快闪店潮流尖货抖音橱窗限 时 抢 购 页 面 三种平台属性，三种传播策略用更贴近的内容触动更精准的受众用更多元的互动实现更广泛的参与用更精彩的社交引发更强烈的影响内容平台创作&分享平台社交平台 感谢您的观看Thankyou营销创意中心