Bilibili College Student Audience Analysis Report

大学生哔哩哔哩受众分析

一、年龄结构：年轻化特征显著，大学生处于核心圈层

从B站整体用户画像来看，24岁以下用户是平台的基本盘。根据2024年B站粉丝量TOP10垂类的年龄分布数据，游戏、动漫与幽默搞笑三大领域30岁以下用户占比超过70% 【1】 。其中，18-24岁年龄段（即传统大学生群体）在多个垂类中都是主力军。

更进一步看，B站用户平均年龄仅26岁 【4】 ，这意味着大学生群体不仅当前是平台的核心用户，而且随着这批用户年龄增长，平台的用户价值还有持续释放的空间。

💡 简单来说：大学生正处于B站用户年龄分布的“靶心”位置，既是内容消费的主力，也是平台最典型的用户画像。

二、内容偏好：游戏动漫为基本盘，知识学习成新增长点

1. 游戏与动漫：大学生的“精神食粮”

游戏和动漫是B站最核心的两大垂类，粉丝贡献度分别高达17.93% 和9.20%，KOL数量占比也分别达到17.25% 和9.91% 【2】 。这两个领域30岁以下用户占比超过70% 【1】 ，大学生正是其中的主力消费人群。

2. 知识科普与教育：大学生的“第二课堂”

值得关注的是，教育领域正在B站加速崛起——教育类KOL数量占比排名持续上升，更多教育创作者入驻B站并成功吸引用户关注 【2】 。知识科普与影视领域则呈现出更均衡的年龄结构，30岁以上用户比例超过25% 【1】 ，说明内容正在向更广泛的年龄层渗透。

2025年，B站AI相关视频播放时长同比增长73% 【4】 ，知识类内容的需求爆发可见一斑。对于大学生而言，B站已经不只是娱乐平台，更是一个自学成才的重要阵地。

3. 幽默搞笑与美食：日常“下饭伴侣”

幽默搞笑和美食也是大学生高频消费的内容类型。在五大平台垂类竞争格局中，幽默搞笑与美食是吸粉主力 【3】 ，这两个品类轻松解压的属性天然契合大学生的碎片化娱乐需求。

三、用户行为特征：高粘性、深使用、强互动

1. 使用时长创新高，沉浸感强

大学生群体在B站的内容消费深度持续提升。2026年Q1，B站用户日均使用时长达到119分钟，创历史新高 【5】 。对于课程之余时间相对充裕的大学生来说，B站已经成为最主要的线上娱乐和学习平台之一。

2. 用户粘性持续增强

B站DAU/MAU指标由2022Q1的27.04%提升至2025Q3的31.18% 【5】 ，说明用户打开频率和使用频次在不断提升。大学生群体作为高频用户，是这一粘性提升的重要贡献者。

3. 核心用户转化率高

截至2026年Q1，B站正式会员数量已达2.91亿，12个月留存率长期保持在80%以上 【5】 。大学生用户从“普通浏览者”转化为“正式会员”的比例很高，对平台的归属感和付费意愿都较强。

四、商业价值：大学生消费潜力正在释放

B站用户平均年龄26岁，正处于消费能力快速上升期 【4】 。2025年B站广告业务收入达100.6亿元，同比增长23%，游戏、数码家电、电商等品类是主要广告主领域 【4】 ——这些品类的目标受众与大学生群体高度重合。

此外，2025年Q1B站AI类广告收入同比激增近400% 【8】 ，反映出年轻用户对新品类的高接受度。对于品牌方而言，大学生群体是B站最具战略价值的受众之一——他们不仅当前活跃度高，未来消费力增长空间也很大。

五、总结

| 维度 | 特征 | |------|------| | 年龄 | 大学生处于B站核心用户圈层（平台用户平均26岁） | | 内容偏好 | 游戏、动漫是基本盘；知识科普、教育类内容快速增长 | | 使用行为 | 日均使用119分钟，高粘性、高留存、高互动 | | 商业价值 | 消费潜力持续释放，对广告接受度高，是品牌触达年轻人的关键渠道 |

总的来说，大学生群体是B站最典型、最核心的用户画像——他们既是游戏动漫等内容的主力消费者，也是知识学习类新兴内容的早期采纳者。随着这批用户逐步步入社会、消费能力增强，其商业价值还将进一步放大。对于内容创作者和品牌方来说，理解大学生受众的内容偏好和行为习惯，是在B站取得成功的关键一步。