2026宠物行业发展报告

一、行业整体概况

2026年宠物行业整体维持双位数增长，大盘合计增速达到15.2%，市场规模约269.6亿元 【4】 。在宏观消费温和复苏的背景下，悦己型、新业态消费明显跑赢大盘——2026年上半年社会消费品零售总额同比增长仅1.3%，但网上商品和服务零售额增速达5.2%，仓储会员店、无人值守商店等新业态零售额增速超过25%，为宠物这类情感消费品类提供了跑出结构性增速的宏观土壤 【4】 。

从渗透率角度看，中国宠物行业仍有巨大潜力。2023年国内宠物犬家庭渗透率约17.8%，猫家庭渗透率约16.4%，相比美国、日本等发达国家存在较大差距，未来发展空间广阔 【7】 。

二、细分赛道趋势

1. 宠物食品：头部效应显著，国产替代加速

市场规模与增长动力： 宠物食品行业经历了从膨化粮到处方粮、烘焙粮、功能粮的多次产品创新迭代，行业规模持续攀升 【12】 。2026年宠物食品有望延续景气周期 【6】 。

竞争格局——“一超多强”： 头部效应开始显现，市占率持续提升。主要线上平台（淘天、京东及抖音）销售额前6品牌连续2年市占率保持提升，CR6由2023年的18.35%迅速提升至2025年的28.49%；而6-15名品牌市占率基本维持原有水平，15名开外品牌整体市占率显著下滑 【2】 。进入2026年第一季度，头部品牌多数仍保持20%以上平均增速，宠物食品赛道头部效应进一步增强 【2】 。国内宠物市场正处于快速成长期，资源向头部集中，“一超多强”格局下龙头未来增长确定性较强 【8】 。

国产品牌崛起： 国货品牌在经历多轮内外部因素推动下成功改变了市场格局，国产替代、高端化趋势不断演进 【10】 【6】 。2020年疫情和外资品牌毒猫粮事件进一步推动了国货品牌的市场渗透 【10】 。

消费趋势： 科学化、功能化和细分化是主要趋势 【1】 。产品创新逐渐向功能粮等高阶细分方向发展，“卷功效”“卷细分”“卷成分”成为行业关键词 【12】 。

2. 宠物医疗：政策加码，合规红利凸显

2026年起，国家层面从养宠行为、饲料安全、产品标准到营销宣传全链条加码监管，行业红利从“流量红利”转向“合规红利” 【4】 。农业农村部等部门陆续出台多项政策，涵盖动物诊疗许可管理、兽药质量监管、宠物用兽药审批加速等方面 【13】 【14】 【15】 。其中值得关注的是，2025年6月发布的《关于加强动物诊疗管理工作的通知》明确自2025年9月1日起全面启用新的动物诊疗许可证，并从处方行为、用药管理、执业兽医备案等环节强化全流程监管 【13】 。

3. 宠物保健品：旭日初升

宠物保健品行业正处于发展初期，随着宠物数量稳步提升和宠物消费市场扩大，预计2027年我国宠物保健食品或进入加速发展周期 【9】 。

4. 渠道变革：内容电商成为增量主战场

2026年上半年内容电商平台同比增长26.7%，是货架电商平台增速的4倍，“种草—转化”链路持续挤压传统货架流量红利 【5】 。渠道迁移是当前行业结构性机会的核心主线之一 【5】 。

三、贸易与出口情况

出口端： 外销持续复苏。据海关数据，2026年1-7月宠物食品出口额为65.45亿元，同比增长10.37% 【1】 。此前2025年外销受美国加征关税及人民币升值影响，外销毛利率普遍下滑 【8】 。随着关税下调，预计2026年下半年在低基数下外销有望迎来修复 【8】 。

内销端： 延续增长趋势。亚宠展2600余家展商参展，海外观众同比增长23%，公众日观众超过40万 【1】 。内销受益于国内养宠渗透率提升及国货品牌认可度提高，板块公司积极转型拓展内销业务，收入占比快速提升，内销毛利率持续优化 【8】 。

四、消费者画像与需求变化

90后与00后逐渐成为养宠主力军，在“悦己经济”与“情感消费”的双重驱动下，宠物从“陪伴者”升级为“家庭成员” 【3】 。00后步入职场后经济能力逐渐独立，成为养宠市场的重要力量。以2024年单只宠物年消费支出2419元计算，仅占应届高校毕业生年收入的3%，养宠的经济压力在可承受范围内 【10】 。不过，根据小红书用户调研数据，超过一半的用户月均宠物消费超过500元（年消费额达6000元），表明宠物消费在年轻群体中仍有较大增长潜力 【10】 。

从宠物类型来看，猫系仍是绝对主力，但狗系与跨品类通用品增速已反超猫系；水族面临阶段性调整，爬宠等小众品类从低基数快速起量 【5】 。

五、行业挑战与风险

1. 利润承压： 2025年宠物板块呈现收入增长与利润增长的背离态势，利润端受外销毛利率受损、销售费用率上升、汇兑损失三重挤压，归母净利率普遍下滑 【8】 。2026Q1板块延续“增收不增利”态势 【8】 。

2. 竞争加剧： 内销市场竞争加剧，销售费用率因内销业务拓展及市场竞争加剧而普遍提升 【8】 。不过，新进入者盲目入场正在退潮，行业逐渐进入优胜劣汰期 【8】 。

3. 价格战压力： 尽管宠物食品行业面临价格战压力，但其增长的韧性和内生动力依然强劲。未来随着头部品牌的稳固和市场投入的理性化，价格战趋势有望趋缓 【10】 。

六、总结与展望

2026年宠物行业整体呈现以下特征：

• 行业向上大势不变，结构性机会集中在渠道迁移、品类升级与信任经济三条主线 【5】
• 头部集中趋势明显，“一超多强”格局下龙头确定性最强 【8】
• 内容电商是增量主战场，渠道红利仍在释放 【5】
• 合规红利取代流量红利，行业进入高质量发展阶段 【4】
• 外销拐点可期，内销优胜劣汰加速，毛利率和销售费用率有望好转带来利润端弹性 【8】

相关标的方面，可关注中宠股份、乖宝宠物、佩蒂股份等 【1】 。