小红书活跃用户分析

一、整体用户规模

小红书的用户规模这些年增长相当迅猛。根据北京商报2025年8月的报道，小红书月活跃用户已超过3.5亿，其中每月有购买意图的用户达到1.7亿 【7】 。电通生态创新实验室2026年5月的数据也印证了这一规模，月活突破3.5亿，且核心用户群体以一二线城市人群为主 【8】 。

从增长轨迹来看，小红书在2020年6月至2021年10月期间月活跃用户持续攀升 【5】 ，到2025年8月突破3.5亿大关 【7】 ，这个增长速度在内容社区里算是相当亮眼的。

二、用户性别结构

小红书的用户性别分布有一个非常显著的特点——女性用户占绝对主导。

根据2021年12月的数据，小红书活跃用户中女性占比高达90.41%，男性仅占9.59% 【9】 。更早的数据也印证了这一点：截至2021年4月，关注顶级KOL的活跃用户中约76.5%是女性 【2】 。

不过，这种性别失衡的情况正在逐步改善。2025年的数据显示，小红书“兴趣生活”相关笔记用户中，女性占比63.4%、男性占比36.6% 【11】 。虽然女性仍是主力，但男性用户的比例明显在上升。克劳锐2024年的数据也显示，搞笑与颜值领域的性别比例进一步平衡，男性用户比例持续增长 【13】 。

从增速来看，2020年小红书男性活跃用户同比增速达到1558.81%，远高于整体活跃用户550.2%的增速 【3】 ，说明男性用户正在加速涌入这个平台。

三、用户年龄结构

小红书是一个典型的年轻用户聚集地。

2021年12月的数据显示，18-24岁用户占比高达46.42%，25-34岁占比37.6%，两者合计超过八成 【6】 。2025年的数据也印证了这一趋势：18-34岁年龄段占比近八成，其中18-24岁占41.9%，25-34岁占38.1% 【11】 。

更值得注意的是，小红书的年轻化趋势还在加强。2025年8月的数据显示，在月活购买用户中，“95后”占比已高达70%；过去一年开店的个人店卖家中，“95后”占比也达到50% 【7】 。小红书的用户画像中，95后用户占比超过50% 【8】 。

此外，小红书2026年5月的DAU达到1.22亿，同比增长3% 【4】 。

四、用户城市分布

小红书用户主要集中在高线城市。2025年数据显示，一线及新一线城市用户占比近6成，其中新一线城市占32.20%、一线城市占27.12%、二线城市占23.73% 【11】 。电通生态的数据也指出，核心用户以一二线城市人群为主，且新一线城市已成为平台用户增速的核心驱动板块 【8】 。

五、用户使用时长

从使用时长来看，小红书用户的粘性在持续增强。数据显示，小红书人均每日使用时长从2018年5月的5.09分钟增长到2020年8月的10.46分钟，两年间翻了一倍 【12】 。

不过，2026年出现了一个值得关注的信号——根据Questmobile的数据，小红书首次录得用户使用时长下降，月活跃用户数同比下滑1%，这是自2020年开始追踪以来的首次下滑。分析认为，这可能与用户越来越倾向于使用AI聊天机器人获取信息有关，对小红书的核心价值主张构成了一定威胁 【4】 。

六、用户内容偏好

从内容消费来看，小红书的用户兴趣主要集中在以下几个领域：

• 美妆时尚：美妆、时尚、美食是小红书粉丝贡献度和KOL数量占比的TOP3领域 【15】
• 兴趣生活：次元潮玩、手工DIY、国风国潮、运动户外是用户关注度较高的兴趣领域 【11】
• 旅游出行：旅游出行人群规模达1.9亿+，美妆个护人群达1.0亿+ 【8】

从笔记内容来看，家电数码（13.9%）、母婴（12.2%）、旅游/景点攻略（8.7%）、家居装饰（5.8%）等是笔记声量较高的品类 【11】 。

总结

综合来看，小红书的用户画像可以概括为：以一二线城市年轻女性为核心，用户规模超3.5亿，女性占比约六至七成且仍在缓慢下降，18-34岁用户占比近八成，用户粘性较强但面临AI时代的增长挑战。平台正在通过获取2026年世界杯独家网络流媒体权等方式扩大用户覆盖面 【4】 ，同时电商业务的快速发展也在吸引更多元的用户群体进入。