近两年中国游戏行业报告概览

一、市场规模：增长态势明确，收入与用户双创新高

近两年中国游戏行业整体保持稳健增长。2025年，国内游戏市场实际销售收入达到3,507.89亿元，同比增长7.68%，用户规模达6.83亿人，同比增长1.35%，市场收入与用户规模双双创下历史新高 【1】 。从更长周期来看，2022-2025年行业复合年增长率为9.7%，而根据Mordor Intelligence的研究，2025至2030年中国游戏市场规模预计复合年增长率可达10.13%，行业增长具备持续性 【8】 。

从季度数据来看，2025年第一季度中国游戏市场规模为857.04亿元，同比增长17.99% 【5】 ；2025年1月单月市场规模为310.77亿元，同比增长27.65%，主要受春节假期用户活跃度高、新品表现佳等因素带动 【2】 。进入2026年，增长势头延续，前5个月中国游戏市场实际销售收入为1,584.16亿元，同比增长12.3% 【9】 。

二、细分市场：分化明显，新兴增长极加速形成

不同终端平台呈现出明显的分化发展态势 【6】 ：

• 移动游戏：实销收入2,570.76亿元，同比增长7.92%，继续居于主导地位，占据整体市场份额的60%以上 【4】
• 客户端游戏：实销收入781.6亿元，同比增长14.97%
• 主机游戏：实销收入83.62亿元，同比增长86.33%，连续3年保持高速增长
• 小程序游戏：收入达535.35亿元，同比大幅增长34.39%，其中内购收入占比68.11%
• 网页游戏：实销收入43.25亿元，同比下降6.74%，收入规模连续10年调整回落

主机游戏和小程序游戏正凭借体验升级与场景创新成为驱动行业增长的新动能 【6】 。

三、自研游戏：海内外表现优异，海外市场持续扩张

2025年，中国自主研发游戏竞争优势持续凸显 【1】 ：

• 国内市场：实际销售收入2,910.95亿元，同比增长11.64%
• 海外市场：实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元人民币

其中，自研移动游戏海外收入184.78亿美元，同比增长13.16%。美国、日本、韩国仍为三大海外市场，合计占比达57.81%。在海外收入前100的自研移动游戏中，策略类（含SLG）游戏以49.96%的占比稳居首位，射击类、角色扮演类分别以9.69%、9.39%紧随其后 【1】 。

2026年上半年，自研游戏海外市场表现更为亮眼，实际销售收入达123.72亿美元，同比增长30.22% 【7】 。

四、行业格局：头部企业主导，集中度较高

市场集中度较高，行业内的头部企业占据了超过70%的市场份额 【4】 。以腾讯、网易、字节跳动为代表的行业龙头，依托强大的研发能力和丰富的IP资源，持续引领行业发展方向。腾讯凭借庞大的用户基础和多元化的产品线，在社交、游戏、云计算等多个领域占据领先地位；网易在游戏研发、音乐版权以及在线教育等方面拥有深厚积累；字节跳动则以其创新的内容分发算法和短视频产品迅速崛起 【4】 。

五、政策环境：规范与发展并重

近两年，中国游戏行业政策构建了一个规范与发展并重的治理框架，从供给、监管、引导支持三个维度协同发力，行业运行环境整体趋于稳定与可预期 【7】 。2026年1-6月，国家新闻出版署共计发放游戏版号950个，其中国产网络游戏版号917个，进口网络游戏版号33个，版号发放保持常态化节奏 【7】 。

六、行业挑战：存量竞争加剧

值得注意的是，游戏行业的人口红利正在消退。2018年至2022年，玩家规模增长率自7%下降至-0.3%，2022年首次出现负增长 【10】 。游戏买量广告获客成本维持高位，存量市场的激烈角逐已成定局 【10】 。不过，2025年用户规模创下自2020年以来的历史最高纪录，显示出需求端的旺盛活力 【8】 。

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总结来看，近两年中国游戏行业在经历了此前的调整期后，正迎来新一轮增长周期。市场收入与用户规模双创新高，自研游戏海内外表现优异，主机游戏和小程序游戏成为新的增长引擎，行业政策环境趋于稳定可预期。尽管存量市场竞争依然激烈，但整体景气度持续改善，行业成长空间依然广阔。