2026胡润至尚优品——中国高净值人群品质生活报告解读

一、报告核心背景

《2026胡润至尚优品——中国高净值人群品质生活报告》是胡润百富持续追踪中国高净值人群生活方式与消费趋势的年度权威报告，该系列始自2005年 【4】 【7】 。报告基于对千万资产高净值人士的专项调研，旨在深入探究高净值人群在消费、投资、生活品质等方面的偏好变化 【1】 。

二、高净值人群消费趋势：从“物质”到“体验”的转变

1. 消费结构明显转向体验类支出

根据报告调研（样本量为470位千万资产高净值人士），高净值人群的消费理念正经历深刻变革：

• 物质消费缩减：未来一年计划年均物质消费（如腕表、珠宝、收藏品）减少10%
• 服务体验类支出增加：计划增加12%
• 体验消费净增长意向最高的三大品类：旅游（58%）、健康与保健（41%）、孩子教育 【1】

这一数据清晰地表明，高净值人群的消费已从“拥有更多”转向“体验更多”，单纯的购物需求已被“社交+体验+情感”需求所取代 【1】 。

2. 高端消费市场整体承压，但体验消费逆势增长

受消费环境和汇率波动影响，中国传统奢侈品市场整体承压，规模从2024年的4900亿元收缩至4500亿元。市场下滑主要受高端腕表和珠宝表现不佳影响（高端腕表、高端珠宝分别下滑22%、10%），高端箱包、服装、化妆品及鞋市场分别下滑9%、4%、4%、3%。而体验消费持续增长，高端消费服务（酒店、旅游等）市场规模达970亿元、同比增长17% 【8】 。

3. 高消费人群成为高端消费的核心支撑

虽然全球奢侈品消费人群在缩减（从2022年的约4亿人缩减至2025年的3.3亿人左右），但高消费人群对奢侈品行业的贡献度却在逐步提升——从2019年的30%提升至2024年的45%，2025年有望继续提升至46%-47% 【8】 。这意味着，高端消费的核心驱动力正越来越集中于高净值人群。

三、高净值人群的投资动向与财富来源

1. 财富来源结构变化

高净值人群财富来源的主要贡献是投资、分红、工资等，其中工资及房租贡献度下降。黄金和股票等投资成为2025年增加投资的方向，复盘来看2025年黄金、A股、基金等投资品表现积极，构成了中高端消费群体消费复苏的基础 【8】 。

2. 投资偏好：黄金持续走强，房地产持续减持

回顾2019-2025年高净值人群投资行为变化，2020年是一个重要的分水岭——疫情之后黄金成为首选投资标的，并自2021年以来持续增加，而海外投资和房地产过去五年持续减少。值得注意的是，与高净值人群相比，超高净值人群更早地减持房地产投资，并更早地增持黄金 【8】 。

3. 消费欲望：高净值人群显著高于中产

从消费倾向来看，高净值人群消费欲望分值在60分以上的占比达87%，消费欲望较2019年相比无变化或增加的占比为60%，均高于中产人群 【8】 。这表明高净值人群依然是消费市场的重要稳定器。

四、高净值人群规模与区域分布

1. 中国财富家庭规模

截至2024年，拥有超过1000万人民币资产的高净值家庭有206万户 【11】 。其中：

• 拥有可投资资产超过1000万的家庭有108.9万户
• 超高净值家庭（资产过亿）约13万户 【11】

2. 城市分布格局：“3+3+7”

中国高净值家庭的分布呈现出 “3+3+7”的城市格局：

• 第一梯队：北京、上海、香港（高净值家庭数量均超过20万户）
• 第二梯队：深圳、广州、杭州
• 第三梯队：其他7个重要城市 【9】

3. 全球视野下的增长潜力

Knight Frank预测，到2025年，拥有超过1亿人民币资产的超高净值人士数量将比2015年增长2.46倍 【11】 。中国日益增多的高净值家庭正从家族财富的角度进一步加强了奢侈品市场 【11】 。

五、高净值人群珠宝品牌偏好

根据胡润报告历年数据，高净值人群最青睐的珠宝品牌TOP10呈现以下特征 【6】 【14】 ：

排名	2020	2022	2024
1	宝格丽	宝格丽	宝格丽
2	卡地亚	卡地亚	卡地亚
3	梵克雅宝	梵克雅宝	梵克雅宝
4	蒂芙尼	蒂芙尼	蒂芙尼
5	香奈儿	周大福	周大福
6	尚美巴黎	伯爵	香奈儿
7	伯爵	尚美巴黎	宝诗龙
8	周大福	海瑞温斯顿	伯爵
9	万宝龙	尚美巴黎	戴比尔斯
10	海瑞温斯顿	萧邦	老铺黄金

值得关注的变化：

• 宝格丽连续多年稳居榜首，地位稳固 【6】
• 老铺黄金自2023年起进入TOP10，2024年继续在榜，显示出本土高端珠宝品牌的崛起 【6】 【14】
• 周大福自2022年起稳居前五，表现亮眼 【6】
• 从门店数量来看，伯爵（110家）、宝格丽（107家）、卡地亚（70家）在中国地区门店布局领先 【15】

六、品质养老：高净值人群的新关注点

《中信保诚人寿「传家」· 胡润百富2025中国高净值人群品质养老报告》显示，该项目针对中国大陆地区40岁以上的高净值人群展开专项研究，旨在探究在国内经济转型升级、房地产市场深度调整、人口结构面临少子化与老龄化双重困境、AI浪潮汹涌澎湃的时代背景下，中国高净值人群对于品质养老的认知与规划 【2】 【3】 。

报告结合《2024胡润财富报告》《2025胡润至尚优品》等既有成果，探索当下社会变迁中高端养老需求的趋势变化 【2】 。这表明，品质养老已成为高净值人群生活规划的重要议题。

七、总结与展望

综合来看，2026年胡润至尚优品报告揭示了中国高净值人群以下几个核心趋势：

1. 消费升级方向明确：从物质消费转向体验消费，旅游、健康、教育成为三大增长点 【1】
2. 高端消费市场分化：传统奢侈品市场承压，但体验消费和服务消费逆势增长 【8】
3. 投资偏好持续调整：黄金受青睐，房地产持续减持，财富管理更趋多元 【8】
4. 本土品牌崛起：以老铺黄金、周大福为代表的本土高端品牌逐渐赢得高净值人群认可 【6】 【14】
5. 品质养老受关注：高净值人群开始系统性地规划品质养老方案 【2】 【3】

温馨提示：以上分析基于提供的参考资料，部分数据为预测值或阶段性数据，具体以报告正式发布版本为准。