香水行业中尝鲜型消费者与固定香型偏好消费者的占比对比分析

从目前国内香水消费者的调研数据来看，尝鲜的人群占比要明显高于长期只用固定香型的人群，核心依据有这些：

1. 最直观的购买行为数据显示，不管是哪线城市，“遇到喜欢的香水就入手”的尝鲜型消费者都占绝对多数：一线和新一线城市这类人群占比达70.55%，二线及以下城市也有62.35%；反而是习惯把手里的香水用完再复购、倾向于长期用固定香型的消费者，在一线新一线仅占24.61%，二线及以下也只有31.93%，尝鲜群体的规模远大于固定香型偏好群体 【8】 。
2. 很多消费趋势也侧面印证了尝鲜是主流选择：当下国内香水市场中小规格产品是消费主流，尝新是驱动大家选小容量香水的核心原因之一，方便大家低成本尝试不同的香味 【3】 ；同时调研也发现消费者整体香水品牌忠诚度偏低，不会局限于只选和自己性别气质适配的香水，对分不同场景换不同香水的需求很高，未来还愿意尝试更多古典、浓郁的新香调，大部分人并没有长期锁定单一香型的习惯 【2】 。