哪些数据可以支持当前消费者消费能力下滑但审美和品质提升的现象

其实你说的“消费能力看似下行，但大家反而更看重审美、品质这类内在价值”的现象，在现有资料里有不少多维度的数据可以支撑，整理如下：

1. 消费决策权重向品质、情绪价值倾斜，对品牌溢价祛魅
   相关调研显示，87%的消费者最看重产品品质，紧随其后的是情绪价值（82%），性价比（78%）、产品创新（78%）、大众口碑（76%）的权重也都很高；反而博主推荐（60%）、明星推荐（51%）的影响最小，说明消费者不再盲目为大牌溢价买单，转而主动筛选更符合自己审美和品质需求的商品，理性回归“花得值”而非“花得多” 【4】 。
2. 不同收入群体的消费行为分化，呈现“趋优+理性”并行特征
   2024年上半年北上广深的消费数据显示，中产阶级出现消费升级与消费降级并存的现象：中高收入人群更愿意为犒赏自我、自我投资的品质类服务付费，中低收入人群则主动选择高性价比商品，整体都在脱离过去单纯追求高价大牌的消费模式，转向匹配自身审美和实际需求的理性消费 【5】 。
3. 线下渠道选择逻辑转变，质价比与体验感成为核心考量
   科尔尼的调研结果显示，当下消费者挑选线下渠道时，最看重的三个因素是保真、售后和员工专业性，品类支出意向明显向悦己、健康类倾斜，不再单纯被价格或品牌营销引导，更关注商品本身的品质和体验价值 【2】 。
4. 文娱消费客单价大幅提升，为深度体验和情绪价值付费意愿高涨
   2026年一季度文化娱乐品类销售数据增长指数达2.80，客单价同比增幅高达345.73%，增长动力来自演唱会、沉浸式戏剧、文旅展览等高溢价深度体验品类占比提升，说明消费者愿意为更有质感、更符合自身审美偏好的精神体验付费，文娱消费已经从基础的休闲需求转向品质型的情绪价值消费 【14】 。
5. 宏观消费结构数据佐证，非必需溢价类支出主动收缩、核心品质需求保留
   2024年端午假期出游人次同比增长13%，但总消费金额下降5%、人均消费降幅约20%，看似消费支出收缩，实则是消费者主动砍掉了旅游中的非必要溢价开支，把预算留给更符合自己需求的核心体验环节，本质是用更理性的预算安排，换取更适配自身审美的品质体验 【1】 。