海信视像2018-2025年国外主要市场零售量份额分析

一、全球整体份额表现

海信视像在全球电视市场的份额近年来持续提升。2025年，海信系电视全球出货量市占率达到14.56%，同比提升0.5个百分点 【1】 。2024年，海信系电视全球零售量份额预计为11.6%，同比提升0.6个百分点，全球排名第3 【2】 。

从更早的数据来看，2022年海信在全球主要地区的零售量份额已经打下了不错的基础 【6】 。

二、分区域零售量份额变化（2024年数据）

根据欧睿国际数据，2024年海信系电视各区域零售量份额及排名变化如下 【2】 ：

区域	2024年份额	份额变化	排名变化
全球	11.6%	+0.6pts	第3名
亚洲	14.9%	+0.3pts	第1名
中东非	17.8%	+1.2pts	第3名
拉美	5.9%	+0.5pts	第4名
北美	13.5%	+1.7pts	第4名（上升1位）
西欧	6.7%	+0.8pts	第5名
大洋洲	12.2%	+0.4pts	第5名
东欧	4.4%	+0.1pts	第6名（下滑1位）

可以看到，2024年海信在各区域份额全部实现正增长，其中北美（+1.7pts）、中东非（+1.2pts）、西欧（+0.8pts）提升幅度最大，北美排名还上升了1位 【2】 。

三、重点国家市场表现

1. 北美市场

北美是海信海外扩张的标杆区域。2024年，海信系电视在北美出货量市占率达到13.95%（+0.99pct），位列世界第二，其中加拿大、墨西哥排名第二，美国排名第三 【3】 。2025年上半年，海信在北美市场品牌价格指数同比提升7.4，销量排名前三 【12】 。

从2022年的数据来看，海信在美国零售量份额为11.3%，加拿大为15.1% 【6】 。2024年，美国、加拿大、墨西哥的份额均实现较大幅度提升 【2】 。

2. 欧洲市场

2025年上半年，海信在欧洲市场品牌价格指数同比提升8，销量排名前三 【12】 。2024年，英国、法国、捷克等国家份额提升幅度较大，其中英国、法国排名上升 【2】 。

3. 日本市场

日本是海信的传统优势市场。2022年海信系在日本零售量份额已达32.8% 【6】 ，2024年日本市场MiniLED占比提升1.8个百分点至7.9% 【8】 ，继续保持领先地位。

4. 新兴市场

• 东盟：2024年海信新增核心渠道97家、门店超2000家，泰国、马来西亚、印尼、越南市场的占有率和价格指数均稳步提升 【3】 。2025年东盟市场同比增长超30% 【9】 。
• 中东非：2024年实现销量和销额双位数增长 【3】 。2022年南非零售量份额为29.9% 【6】 。
• 中南美：2024年出货量增速超40% 【3】 。

5. 澳洲市场

2022年海信在澳洲零售量份额为19.7% 【6】 ，2024年大洋洲份额进一步提升至12.2%（注：该口径为区域整体数据） 【2】 。

四、沙特、阿联酋等中东市场（2025年）

根据2025年数据，海信在中东市场的表现如下 【14】 ：

品类	沙特阿拉伯	阿联酋
电视	中国品牌合计约28%-30%，海信为主要品牌之一	中国品牌合计约30%-32%，海信为主要品牌之一
空调	中国品牌合计约48%-50%，海信参与其中	中国品牌合计约64%-66%，海信参与其中
冰箱冷柜	中国品牌合计约38%-40%，海信参与其中	中国品牌合计约32%-33%，海信为主要品牌之一

在沙特和阿联酋的电视市场，三星、LG仍主导高端市场，但TCL、海信在65寸以上大尺寸市场份额稳步提升 【14】 。

五、总结

整体来看，海信视像2018-2025年海外市场呈现持续扩张的态势：

• 全球份额从2022年的约11%左右提升至2025年的14.56%，稳居全球前三 【1】 【2】 ；
• 北美是增长最快的区域之一，从2022年美国11.3%的份额提升至2024年北美区域13.5%，排名升至第四 【2】 【6】 ；
• 日本、南非、澳洲等传统优势市场份额保持高位 【6】 ；
• 东盟、中东非、中南美等新兴市场增速亮眼，渠道持续拓展 【3】 。

海信海外市场的增长，得益于研产销一体化战略、体育赛事IP营销（世界杯、世俱杯、NBA等）以及本土化运营的持续推进 【1】 【12】 。