麦当劳

麦当劳作为全球头部连锁快餐品牌，相关核心信息整理如下：

基础品牌概况

麦当劳主打汉堡、薯条、炸鸡类产品，同时覆盖早餐、咖啡饮品、甜品等品类，凭借口味稳定、出餐速度快、门店覆盖广的特点适配日常简餐、家庭消费等多种场景，还会结合不同地区的消费习惯推出本地化菜单与服务。品牌早期由麦当劳兄弟在美国以标准化出餐模式经营，雷·克洛克是推动其加盟体系搭建、实现规模化扩张的核心人物 【1】 。

全球与中国市场布局

• 全球范围：品牌门店遍及全球100多个国家和地区，截至2025年3月31日，全球特许经营餐厅占比约95%，高度依赖特许经营模式来获取稳定可预测的收入 【2】 【3】 。截至2025年7月，麦当劳全球门店数已达46155家左右，全球近28000个drive-thru（得来速）门店，其中美国市场的门店里超过95%都配有得来速服务；同时品牌在约100个市场的超38000家餐厅提供配送服务，覆盖了近90%的全球门店 【6】 【12】 。
• 中国市场：2017年麦当劳中国进入“金拱门时代”，以特许经营模式加速扩张，截至2024年6月，中国内地的麦当劳餐厅数量已超6200家，员工规模超20万，2023年全年服务顾客超12亿人次，品牌还定下了2028年达成10000家门店的发展目标，同时也在食材采购、环保、社区服务、员工赋能等领域推进社会责任相关工作 【2】 。

业务与运营动态

麦当劳近年持续优化数字化体验，在核心市场的移动端应用中上线了线上下单配送功能，计划到2027年底，将全系统内通过移动端发起的配送销售占比提升至30%，还和多家配送服务商达成长期战略合作，打造更顺畅的消费体验 【6】 。同时品牌也会通过App专属福利拉新促活，比如新用户下载App满1美元即可免费获赠巨无霸、麦乐鸡等产品，还会定期推出App专属的低价优惠活动 【7】 。
另外麦当劳非常重视本地化新品迭代，不同区域市场会结合当地消费偏好推出限定产品：比如日本市场推出过辣味麦乐鸡、月见汉堡系列，韩国市场推出过芝士炖牛肉派、意大利辣香肠披萨汉堡，中国香港市场推出过锋味安格斯煎蛋肉酱堡等特色限定餐品 【8】 【9】 【10】 【11】 。

资本市场表现

截至2026年7月的公开数据，麦当劳（MCD.N）的F12M一致预期EPS为13.58，全年至今EPS预期累计上调2.5%；F12M预期市盈率为19.7x，近52周市盈率累计提升14.9%，机构此前也给出了买入评级，认为其单店复苏、门店规模持续扩张的动力将推动估值进一步修复 【4】 【13】 【14】 。