兴业证券抖音保健品

从你提供的参考资料来看，兴业证券发布的相关研究内容里没有直接针对抖音保健品赛道的专项分析，不过现有公开的保健品行业研究资料里，关于抖音渠道保健品的相关核心信息可以整理如下：

1. 渠道地位快速攀升
   2025年抖音已经成为保健品品类第一大电商平台，占保健品整体线上份额的33.5%，当年渠道增速高达39%；如果拆分来看，2025年Q1抖音平台+抖音全球购的合计线上占比已经达到34.5%，超过传统货架电商淘系+京东的合计占比，成为线上第一大保健品销售平台 【2】 【10】 。
2. 监管趋严利好合规品牌
   2026年以来监管对保健食品营销端的整治力度明显加大，明确禁止网红、达人等非商家自然人直播推广保健食品，同时严打虚假宣传、虚构产地的“假洋牌”，过去抖音平台中小品牌扎堆、投流成本高、合规头部品牌优势难发挥的局面被打破，不合规的中小品牌加速出清，Swisse这类严守合规的头部品牌有望在抖音渠道拿到更多市场份额 【1】 【2】 。
3. 细分赛道增长亮眼
   以益生菌品类为例，抖音益生菌GMV从2023年的39.94亿元增长到2025年的69.42亿元，2024、2025年的同比增速都维持在40%左右，远高于淘系、京东两大平台的益生菌品类增速，展现出抖音渠道在保健品细分品类上的高增长活力 【3】 。
4. 品牌运营新趋势
   抖音渠道的红利仍在延续，电商运营能力已经成为保健品品牌的核心竞争力之一，不少品牌都在2026年重点加码抖音渠道的直播运营投入，比如H&H国际控股就将抖音跨境作为线上增量核心抓手，通过强化直播运营能力拉动线上收入增长 【2】 【9】 。