2024年国内体育服饰市场各个品牌的市场占有率

从目前公开的权威行业统计数据来看，2024年国内体育服饰品牌的市占率情况可以分不同维度给你梳理得很清楚：

1. 头部本土品牌全品类市占表现
   几大核心国产品牌近年份额持续稳步提升，2024年的市占数据分别为：安踏13.5%、李宁9.4%、特步6.4%、361度3.7% 【13】 。
2. 行业整体竞争格局
   2024年国内体育用品前20大品牌中，本土品牌合计拿下了约60%的市场份额，国货和国际品牌的竞争优势已经发生明显反转 【6】 。同时行业头部集中度处于较高水平，运动服饰作为服饰大类里集中度最高的细分赛道，2024年CR3/CR5/CR10分别达到27.66%/44.80%/65.73% 【8】 ，其中CR10榜单里本土龙头品牌的合计份额占比已经超过40% 【1】 。
3. 国际品牌及细分品牌表现
   国际品牌方面，耐克依旧保持行业领跑位置，2023年主流电商平台运动鞋服销售额占比就已超10%，2024年延续了头部品牌的领先优势；阿迪达斯的市场份额则呈现明显缩减态势 【7】 。安踏旗下多品牌矩阵也贡献了可观的细分份额，其中FILA、迪桑特、始祖鸟等组合在2023年的合计市占率就达到4.3%，2024年随着户外赛道热度提升，相关品牌份额还在进一步增长 【14】 。