发现报告 - 农产品网络零售额

农产品网络零售额近年来呈现出持续增长的态势，具体表现如下：

整体规模增长：从数据来看，农产品网络零售额在不断攀升。比如2022年达到了5337.52亿元，2023年为6256.35亿元，预计2024年将增长到7564.64亿元，2025年有望达到8430.94亿元【5】【6】。
品类表现突出：分品类而言，不同品类的农产品网络零售额各有特点。2023年，休闲食品、滋补食品和粮油网络零售额位居前三，占比分别为17.1%、13.3%和13.3% 【3】。而2022年，排名前三位的品类是休闲食品、粮油和滋补食品，分别占全国农产品网络零售额的17.3%、15.7%和11.9%，增速前三位的品类则是滋补食品、奶类和粮油，同比增速分别为28.8%、23.6%和15% 【4】。
区域发展不均衡：在农村网络零售额方面，半数以上集中在东部地区，但中部、西部和东北地区增速较快。2022年，东部、中部、西部和东北地区农村网络销售额分别占全国农村网络零售额的77.6%、14%、6.3%和2.2%，从增速来看，东部地区同比增长1.8%，中部、西部和东北地区分别同比增长12%、5.7%和15.3% 【2】。
线上渠道成主导：线上电商平台已成为农产品销售的主导渠道，不过线下销售仍占据38%的市场份额，传统渠道在农产品流通中依然发挥着重要作用【10】。
品牌作用显著：以49个区域公用品牌为例，2022年电商销售总额为68.98亿元，占当年度销售总额的9.99%；到2024年，电商销售额突破80亿，达80.87亿元，占比10.35%，电商渠道对于农产品销售的作用显著增加【12】。