2025年云南省“绿色云品”品牌发展白皮书

云南省农业农村厅2025年11月 前言 党的十八大以来，习近平总书记三次到云南考察，关心云南发展高原特色农业。 云南深入学习贯彻习近平总书记关于“三农”工作的重要论述和考察云南重要讲话精神，深入推进“品牌强农”战略实施，充分结合云南农业发展实际，聚焦“1+10+3”重点产业，以“绿色云品”省域认证品牌建设集聚全省优势资源、彰显省域农业品牌形象，借助“绿色云品”品牌目录推选工作，持续构建了立足于高原特色的“区域品牌+企业品牌+产品品牌”的“绿色云品”品牌矩阵，强力推动了云南高原特色农业产业的优化升级。 2018年，云南省启动了云南省绿色食品“10大名品”、绿色食品“10强企业”以及“20佳创新企业”的评选表彰和宣传推介工作。2021年7月，云南省农业农村厅建立品牌目录管理制度，将满足绿色有机、优质安全、诚信规范标准的云南优质农产品品牌统一纳入品牌目录管理。2023年，云南省农业农村厅制定印发了《云南省绿色云品品牌目录管理办法》，继续开展“绿色云品”品牌目录的征集推选工作。截至2024年底，云南省共计有871个品牌（含区域公用品牌54个、企业和产品品牌817个）纳入了目录管理体系。 2025年4月22日，云南省农业农村厅办公室下发通知，开展2025年云南省“绿色云品”品牌目录征集。经主体自愿申报、县级农业农村部门初审、第三方机构核查、专家评审和社会公示等程序，形成2025年云南省“绿色云品”品牌目录入选名单，共计971个品牌（含区域公用品牌64个、企业和产品品牌907个）纳入2025年“绿色云品”品牌目录管理体系。 《2025年云南省“绿色云品”品牌发展白皮书》，以入选2025年度“绿色云品”品牌目录的相关品牌数据的历时性、交叉性分析为依托，总结云南省“绿色云品”品牌目录入选品牌的发展现状；选取了绿色云品“昭通苹果”和外埠品牌“华盛顿苹果”作为经典案例，对其进行了个案分析研究，以期为云品各子品牌带来启示；最后，白皮书提出了“绿色云品”品牌的未来发展展望。 目录 一、2025“绿色云品”品牌的相关数据分析............................7（一）区域公用品牌.............................................71．品牌覆盖范围............................................72．产业结构情况............................................93．产品市场建设...........................................114．电商销售表现...........................................145．历史文化资源...........................................156．品牌带动成效...........................................16（二）企业和产品品牌..........................................181．主体基本情况...........................................182．产品基本情况...........................................193．市场销售表现...........................................224．出口贸易表现...........................................255．网络销售与传播.........................................286．科技与文化赋能.........................................317．社会效益成果...........................................33（三）“绿色云品”数据启示....................................351.品牌集群关系谱有待明晰..................................362.文化创生需有效融合品牌..................................363.品牌法制化保护有待强化..................................364.从数字传播转向数智传播..................................37 二、品牌典型个案研究.............................................38 （一）“绿色云品”苹果品牌案例：昭通苹果——从“种果子”到“树品牌”...........................................................381．品牌历程梳理：从零星种植到“苹果之城”.................38 2．产业发展模式：“三链融合”驱动产业升级.................403．品牌经营模式：“三位一体”协同品牌发展.................424．发展困境与挑战.........................................465．发展建议与展望.........................................47（二）国际知名苹果品牌案例：华盛顿苹果——一个全球苹果品牌的成长之路...........................................................481．品牌历程梳理：从个体种植到全球品牌的百年征程...........492．产业发展模式：全产业链协同的现代化体系.................503．品牌发展经验：系统化品牌建设之道.......................514．启示与借鉴.............................................54三、“绿色云品”品牌建设的未来展望...............................56（一）筑牢认证根基，提升品牌信任..............................56（二）强化科技赋能，培育新质动能..............................57（三）构建协同机制，激发集群活力..............................58（四）创新叙事体系，实现价值共鸣..............................59（五）优化市场布局，拓展发展空间..............................60附录..............................................................62一、2025各州市“绿色云品”品牌相关数据分析...................62（一）昆明市（6个区域公用品牌、135个企业和产品品牌）.....62（二）昭通市（6个区域公用品牌、43个企业和产品品牌）......67（三）曲靖市（3个区域公用品牌、47个企业和产品品牌）......71（四）玉溪市（3个区域公用品牌、47个企业和产品品牌）......75（五）保山市（8个区域公用品牌、37个企业和产品品牌）......79（六）楚雄州（9个区域公用品牌、137个企业和产品品牌）.....83（七）红河州（3个区域公用品牌、78个企业和产品品牌）......87（八）文山州（2个区域公用品牌、50个企业和产品品牌）......91（九）普洱市（3个区域公用品牌、48个企业和产品品牌）......95（十）西双版纳州（1个区域公用品牌、31个企业和产品品牌）..99（十一）大理州（7个区域公用品牌、70个企业和产品品牌）...103 （十二）德宏州（22个企业和产品品牌）.....................107（十三）丽江市（4个区域公用品牌、21个企业和产品品牌）...111（十四）迪庆州（45个企业和产品品牌）.....................115（十五）怒江州（2个区域公用品牌、13个企业和产品品牌）...119（十六）临沧市（7个区域公用品牌、89个企业和产品品牌）...122 二、2025脱贫地区“绿色云品”品牌相关数据分析................126 （一）区域公用品牌.......................................1261.品牌覆盖范围.........................................1262.产品认证情况.........................................1283.产业结构情况.........................................1294.市场销售表现.........................................1305.出口贸易表现.........................................1316.电商销售表现.........................................1337.品牌带动成效.........................................134 1.主体基本情况.........................................1352.产品认证情况.........................................1363.产品销售表现.........................................1384.市场渠道建设.........................................1395.出口贸易表现.........................................1416.网络销售表现.........................................1437.技术水平情况.........................................1448.社会效益表现.........................................145 三、云南省绿色云品品牌目录2025年新入选名单..................148 （一）区域公用品牌（10个）...............................148（二）企业和产品品牌（142个）............................148四、云南省绿色云品品牌目录2025年复核通过名单................153（一）区域公用品牌（54个）...............................153（二）企业和产品品牌（765个）............................155 五、2025云南省绿色云品品牌目录..............................175（一）区域公用品牌（64个）...............................175（二）企业和产品品牌（907个）............................176六、2024云南省地理标志农产品品牌声誉评价结果................201 一、2025“绿色云品”品牌的相关数据分析 自2021年起，云南省“绿色云品”品牌目录征集工作已持续开展5年，参与申报并正式入选的品牌数量也在逐年增加（图1）