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云南省“绿色云品”品牌发展白皮书

信息技术 2024-12-09 “云南省绿色云品”公众号 Derek.

2024年云南省“绿色云品”品牌发展白皮书总结

一、2024“绿色云品”品牌的相关数据分析

品牌数量增长：2024年共有871件品牌入选“绿色云品”品牌目录，较2021年增长60.41%，其中企业和产品品牌817件，区域公用品牌54件。
企业和产品品牌：
- 覆盖全面：产品品类涵盖果品、茶叶、蔬菜等，覆盖全省16个州市，楚雄州和昆明市品牌数量最多。
- 龙头带动力强：87.20%的品牌主体为龙头企业/示范社，带动农户种植和养殖规模巨大。
- 品质管理水平提升：近三年绿色食品认证面积扩大45.85万亩，累计拥有有效期内的相关产品认证2500个。
- 出口贸易占比持平：出口销售总额近三年维持在2.2%以上，蔬菜类品牌是出口主力。
- 国内市场效益企稳：国内销售市场遍布全国34个省，2023年平均每件品牌销售额1.31亿元，电商销售占比逐年提高。
- 共同富裕成效显著：创造10.74万个就业岗位，三年累计支付农民工资73.87亿元，带动农户增收效果显著。
- 品牌经营日益规范：80项文化资源认证背书，近四成品牌主体建有官方网站，55.31%开设微博/微信官方账号，营销传播投入稳步增长。
区域公用品牌：
- 产业联动稳中向好：近三年种植规模扩大4.54%，生产总值达到1463.34亿元，带动农民从事相关产品生产占农村总人口21.42%。
- 产品品质保障有力：42.59%的品牌获得地理标志保护，近三年绿色食品/有机产品认证规模显著提升。
- 出口贸易小幅增量：近三年出口销售总额增长15.60%，出口总量增幅17.59%。
- 国内市场稳中有升：国内销售总额和销售总量均呈小幅持续增长，电商销售量价齐升。
- 财政投入较快增长：近三年基地建设/科研投入总额增长50.47%，市场营销和广告传播投入总额增长20.10%。

二、“绿色云品”子品牌典型个案研究

宣威火腿：
- 发展历程：经历扬名、小作坊、企业化、大产业四个阶段，2023年火腿产值110亿元。
- 品牌模式：以“产品力”和“文化力”为核心，产品包括火腿肉、预制菜等，文化背书包括名人题词、美食文化、工匠精神。
- 当下困境：劣币驱逐良币、消费认知模糊、产品口感受限。
- 未来发展：加大品质管控、加强品牌保护、加深母子联动。
华坪芒果：
- 产业发展：种植规模位列全省第一、全国第二，产值28.6亿元，果农人均鲜果收入32640元。
- 品牌建设：聚焦晚熟特色，打造“丽江芒果”区域公用品牌，联动丽江市旅游资源。
- 发展瓶颈：大产业小品牌、优产品低价值、新趋势老观念。
- 品牌经验：差异化战略、接力棒精神、共同体意识。
- 未来展望：强化知识产权保护，赢得消费者心智，提升品牌价值。