雅诗兰黛进入中国市场

雅诗兰黛于1993年正式进入中国市场 【5】 。进入中国后，其发展并非一帆风顺。2022年曾因疫情导致供应链中断（如上海、海南配送中心受影响）和线下客流受限，中国市场业绩出现下滑，这也是其18年以来的首次下滑 【1】 。

不过，雅诗兰黛一直在积极采取措施应对挑战并寻求发展。例如，2022年下半年就计划丰富品牌组合（如推出Aveda品牌、升级雅诗兰黛高级修复眼部系列）、拓展渠道（加大天猫投入、进入京东、完善实体店）、完善供应链（上海创新中心投入运营、广州新配送中心开设） 【1】 。

从后续表现来看，其努力也取得了一定成效。在经历约2年低迷后，雅诗兰黛中国市场自2025年起连续多个季度实现市场份额增长，25Q3（公司FY26Q2）表现尤其强劲，中国内地市场同比增长13%，且单季表现再次跑赢高端美妆大盘 【2】 【11】 。到了26年第一季度（3QFY26），中国大陆市场销售额内生同比继续增长6%，主要由La Mer、TOM FORD、Le Labo和The Ordinary等品牌驱动 【10】 。

此外，雅诗兰黛在中国市场的发展也伴随着一些波折，比如2026年5月因在2020–2023年期间过度依赖“代购”灰色渠道且未充分披露相关影响，涉嫌欺诈股东，最终同意支付2.1亿美元达成诉讼和解 【12】 。